Résumé des principaux points
En juillet 2026, la durée totale d'utilisation des produits de la famille ByteDance a dépassé pour la première fois celle de la famille Tencent, et la durée d'utilisation exclusive de TikTok a également dépassé celle de WeChat. Ce n'est pas parce que personne n'utilise plus WeChat, mais parce que le marché mobile intérieur est entré dans une phase de stagnation où il n'y a plus de nouveaux utilisateurs à conquérir. ByteDance a réussi à saisir presque tout le temps de divertissement des utilisateurs grâce à des produits tels que TikTok, Hongguo Short Drama, Tomato Novel et Soda Music, s'assurant ainsi 40 % de la durée totale d'utilisation du réseau. Cependant, la popularisation de l'IA réécrit les règles de base de l'industrie : alors que les plateformes gagnaient plus en retenant les utilisateurs plus longtemps, à l'avenir, elles devront gagner plus en leur permettant d'économiser du temps et de terminer leurs tâches plus rapidement. ByteDance, tout juste sacrée championne de l'ère de l'attention, doit maintenant participer à une nouvelle compétition avec des règles complètement différentes.
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Interprétation détaillée et accessible
I. La vérité derrière le dépassement de TikTok sur WeChat : ce n'est pas que WeChat est en déclin, mais que les règles du jeu ont changé
Beaucoup de gens pensent que cela signifie que personne ne parle plus sur WeChat, mais c'est une erreur. Les données sont claires : WeChat compte encore 930 millions d'utilisateurs actifs par jour, soit 200 millions de plus que TikTok qui en compte 714 millions. Pour envoyer des messages à des amis, recevoir des notifications de travail ou effectuer des paiements, WeChat est toujours une infrastructure numérique indispensable. Le dépassement de TikTok est dû à deux changements majeurs : d'une part, le nombre d'utilisateurs de TikTok a augmenté de 19 % cette année par rapport à l'année précédente, et d'autre part, la durée moyenne d'utilisation par utilisateur a augmenté de 8 %. La raison fondamentale est que la croissance démographique du marché mobile a atteint son plafond ; presque tous ceux qui utilisent Internet ont déjà installé WeChat et TikTok, il n'y a plus de nouveaux utilisateurs à conquérir. Auparavant, les plateformes se battaient pour avoir le plus grand nombre d'utilisateurs, mais maintenant, elles se disputent les quelques heures que les gens passent éveillés chaque jour : si vous utilisez WeChat, combien de temps passez-vous ensuite sur TikTok, Kuaishou ou d'autres applications pour écouter de la musique ou lire des livres ? Celui qui peut gagner une minute supplémentaire sur le temps des utilisateurs gagne donc plus d'argent. ByteDance détient maintenant 40,9 % de la durée totale d'utilisation du réseau, tandis que la famille Tencent n'en possède que 29,1 %, ce qui signifie que près de la moitié du temps passé sur les smartphones par tous les utilisateurs est consacré aux produits de ByteDance.
II. Hongguo Short Drama a dépassé la somme des utilisateurs d'iQiyi, Youku et Mango TV en un an : ByteDance a poussé l'offre gratuite à l'extrême
Le principal atout de ByteDance est Hongguo Short Drama, une application peu connue mais très efficace. Elle compte actuellement 168 millions d'utilisateurs par jour, plus que la somme des utilisateurs d'iQiyi, Youku, Mango TV et Tencent Video réunis. Lancée il y a seulement trois ans, elle est devenue la quatrième application la plus populaire du pays, avec une durée moyenne d'utilisation de plus de deux heures par utilisateur par jour. Le secret de son succès réside dans la rupture des anciennes règles du marché des séries télévisées : auparavant, les utilisateurs devaient payer pour chaque épisode des séries télévisées en format court, ce qui les décourageait. Hongguo, en offrant toutes les épisodes gratuitement, a abaissé le seuil d'entrée pour les utilisateurs et a augmenté leur temps d'utilisation. De plus, l'IA aide à créer du contenu de haute qualité à moindre coût, permettant à ByteDance de produire des centaines d'épisodes rapidement et de maintenir un rythme de mise à jour rapide. Aujourd'hui, Hongguo détient près de 90 % de la part des utilisateurs des applications de séries télévisées en format court.
III. ByteDance a créé un « parc à thème basé sur le trafic » : lorsque l'un de ses produits devient populaire, toute l'entreprise bénéficie de la croissance
Beaucoup se demandent comment ByteDance parvient à réussir dans tous les domaines. En réalité, l'entreprise a construit un réseau de trafic unique que ses concurrents ne peuvent pas imiter : elle détient près de la moitié de la durée totale d'utilisation du réseau, ce qui lui permet de lancer de nouveaux services sans avoir besoin de dépenser beaucoup d'argent en publicité. Par exemple, Soda Music a vu son nombre d'utilisateurs augmenter de plus de 70 % en un an, malgré la stagnation des autres applications. Les utilisateurs de TikTok sont souvent dirigés vers Soda Music pour écouter de la musique en arrière-plan, ce qui réduit les coûts d'acquisition de nouveaux clients à près de zéro. De même, Tomato Novel utilise les contenus créés par ByteDance pour diverses applications, permettant à l'entreprise de générer des revenus à plusieurs reprises.
IV. L'IA remet en question les anciennes méthodes de gagnage de temps
L'IA révolutionne les règles du marché. Auparavant, les plateformes gagnaient en retenant les utilisateurs plus longtemps, mais à l'avenir, elles devront gagner en leur permettant d'accomplir leurs tâches plus rapidement. ByteDance, qui a récemment remporté la première place en termes de durée d'utilisation, doit maintenant s'adapter à cette nouvelle réalité. Les modèles économiques traditionnels ne fonctionneront plus.