核心内容の要約
2026年7月、字節系の製品の総使用時間が初めてテンセント系を上回り、特に抖音（TikTok）のユーザーの総使用時間は微信（WeChat）をも上回りました。これは微信が使われなくなったわけではなく、国内のモバイルインターネットが「新規ユーザーを獲得できない」成熟段階に入ったためです。字節は抖音、红果短剧（ホンゴウシャンジュ）、番茄小说（トマトシュウジョウ）、汽水音乐（シスイミュージック）などの製品を通じて、ユーザーのさまざまなエンターテイメント時間をほぼ独占し、ネット全体の40％のユーザー使用時間を獲得しました。しかし、AIの普及により業界の基本的なルールが変わりつつあります。以前は「ユーザーを長くプラットフォームに留めるほど利益が増える」のが常識でしたが、これからは「ユーザーの時間を節約してサービスを提供することで利益を得る」ことが重要になります。字節は「注意力の時代」のチャンピオンの栄冠を手にしましたが、すぐに全く異なるルールの新しい競争に参加しなければなりません。
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詳細な解説
一、抖音が微信を上回った真の理由：微信が衰退したわけではなく、競争の内容が変わった
多くの人がこのニュースを見て「もうみんな微信を使わなくなったのか？」と思うかもしれませんが、それは誤解です。データによると、微信には依然として9.3億人のアクティブユーザーがおり、抖音の7.14億人よりも2億人多いです。友達とメッセージを交換したり、仕事の通知を受け取ったり、支払いをしたりするには微信が必要であり、依然として誰もが欠かせない「デジタルインフラ」です。抖音が微信を上回ったのは、2つの小さな変化が積み重なった結果です。1つ目は、今年抖音を使う人が昨年より19％増えたこと、2つ目は、抖音を開く人の平均使用時間が8％増えたことです。その根本的な理由は、モバイルインターネットの人口ボーナスがほぼ底を打ったためです。今ではほとんどのインターネットユーザーが微信や抖音を使っており、新規ユーザーを獲得する余地はほとんどありません。
二、红果短剧が愛優腾（アイユーテン）の合計使用時間を超えた理由：字節が「無料」を極限まで活用
抖音がこれほど多くの時間を獲得できた最大の要因は红果短剧です。このアプリはほとんどの人が知らないかもしれませんが、現在では1日に1.68億人が使用しており、愛奇艺（アイチーユー）、优酷（ユーチュー）、芒果TV（マンゴートゥービジョン）、腾讯视频（テンセントビデオ）の4社の合計使用時間を上回っています。リリースからわずか3年で国内で4番目に人気のあるアプリになり、ユーザーは1日に平均2時間以上短剧を視聴しています。これは、従来の短剧業界のルールを覆した結果です。以前は短剧を視聴するには最初の3話が無料で、その後は1話ごとに料金がかかりましたが、红果ではすべてのエピソードが無料で、ユーザーは好きなだけ視聴できます。AIを活用してコンテンツを制作することでコストが大幅に削減され、大量のコンテンツが迅速に提供されています。
三、字節が「トラフィックの閉鎖循環エンターテイメント空間」を構築
字節は「トラフィックの閉鎖循環エンターテイメント空間」を構築しており、ある製品が成功すると、会社全体がその恩恵を受けます。例えば汽水音乐は、QQ音乐（チューチューミュージック）や酷狗（クーグオーミュージック）などの既存プラットフォームのユーザー数が増えない中で、1年間でユーザー数を70％以上増やしました。これは抖音からのユーザーの流れによるものです。抖音で良いBGMを見つけて完全版を聴きたい場合、リンクをクリックするだけで汽水音乐に移動でき、顧客獲得コストはほぼゼロです。また、番茄小说はオリジナル小説を短剧やAI漫画に変換して配信し、ユーザーの時間を自社の製品内で循環させています。
四、AIが業界のルールを変えつつある
AIの普及により、「ユーザーの時間を奪う」というビジネスモデルはもはや通用しません。以前はプラットフォームがユーザーを長く留めることで利益を得ていましたが、今後はユーザーの時間を節約してサービスを提供することが重要になります。字節はAIアシスタントを活用してユーザーのニーズに迅速に対応し、新規ユーザーを獲得するための広告費用を削減しています。アリババ（アリババ）、テンセント、字節の各社はこの方向に進んでおり、プラットフォームの価値はユーザーがどれだけ時間を費やすかではなく、ユーザーがどれだけ「選択や決定、サービスの利用」を任せるかになります。字節が蓄積した大量のユーザーデータとユーザーの好みに対する正確な理解は、AIアシスタントを提供する上で大きな強みとなっています。