Краткое содержание анализа:
В июле 2026 года общее время использования продуктов компании ByteDance впервые превысило время использования продуктов компании Tencent, а время, проведенное пользователями исключительно на приложении TikTok, также превысило время, проведенное на приложении WeChat. Это не означает, что WeChat перестал быть популярным, а скорее свидетельствует о том, что китайский мобильный интернет полностью вошел в стадию, когда новых пользователей уже не осталось. Благодаря таким продуктам, как TikTok, Red Fruit Short Movies, Tomato Novels и Soda Music, ByteDance контролирует почти весь фрагментированный развлекательный временной ресурс пользователей, заняв 40% от общего времени использования сети. Однако распространение технологий искусственного интеллекта меняет основные правила работы индустрии: раньше платформы стремились удерживать пользователей как можно дольше, чтобы зарабатывать больше, но в будущем главное будет в том, чтобы помочь пользователям экономить время и делать их жизнь удобнее. ByteDance только что получил «чемпионский трофей» эпохи внимания, но теперь ему предстоит участвовать в соревнованиях с совершенно новыми правилами.
---
Подробное понимание ситуации:
1. Почему время использования TikTok превысило время использования WeChat: не потому, что WeChat устарел, а потому что изменились правила соревнования
Многие, увидев эту новость, подумали: «Неужели все перестали пользоваться WeChat?» Это полное недопонимание. Факты говорят сами за себя: WeChat по-прежнему имеет 930 миллионов активных пользователей ежедневно, что на 200 миллионов больше, чем у TikTok (714 миллионов). Для общения с друзьями, получения рабочих уведомлений и выполнения платежей WeChat по-прежнему необходим. Он остается незаменимой «цифровой инфраструктурой» для всех пользователей. Успех TikTok обусловлен двумя факторами: в этом году количество пользователей приложения увеличилось на 19%, а среднее время просмотра контента увеличилось на 8%. Главная причина — исчерпание демографического потенциала мобильного интернета: почти все, кто пользуется интернетом, уже установили WeChat и TikTok, и новых пользователей больше нет. Раньше платформы соревновались за количество пользователей, а теперь они соревнуются за то, сколько времени пользователи проводят на их сервисах. Теперь ByteDance контролирует 40,9% от общего времени использования сети, в то время как Tencent — всего 29,1%. Это означает, что почти половина времени, которое пользователи тратят на своих смартфонах, приходится на продукты ByteDance.
2. Как Red Fruit Short Movies смогли так быстро стать популярными
Основной фактор успеха Red Fruit Short Movies — использование принципа бесплатного доступа к контенту. Раньше в индустрии короткометражных видео пользователи должны были платить за каждый эпизод, но Red Fruit предлагает все серии бесплатно, зарабатывая на рекламе. Это снизило барьеры для новых пользователей. Кроме того, использование технологий искусственного интеллекта позволяет создавать качественный контент быстро и экономично. Теперь любой IP может быть использован для создания сотен или тысяч эпизодов, и обновления происходят быстрее, чем пользователи успевают их просмотреть. Red Fruit занимает почти 90% рынка короткометражных видео.
3. Как ByteDance создал свой собственный «круговорот трафика»
У ByteDance есть почти половина от общего времени использования сети, что позволяет ему без дополнительных затрат на рекламу привлекать новых пользователей и развивать новые продукты. Например, приложение Soda Music за год увеличило количество пользователей на более чем 70% благодаря трафику с TikTok. Когда пользователи находят на TikTok хорошую музыку, они могут легко перейти на Soda Music для прослушивания полной версии без каких-либо затрат. Таким образом, пользовательский поток циркулирует внутри экосистемы ByteDance.
4. Как искусственный интеллект меняет правила индустрии
Раньше платформы стремились удерживать пользователей как можно дольше, чтобы зарабатывать больше, но теперь главное — помочь пользователям экономить время и делать их жизнь удобнее. Это меняет бизнес-модели: если раньше компании зарабатывали на продаже рекламы, то теперь они могут зарабатывать, предоставляя полезные услуги. ByteDance только что стал «чемпионом» эпохи внимания, но теперь ему предстоит адаптироваться к новым условиям.
В общем, успех ByteDance связан с его глобальным влиянием на мобильный интернет, использованием передовых технологий и умением эффективно использовать пользовательский трафик.