خلاصة المحتوى بجملة واحدة:
شركة أسيكس اليابانية الرياضية القديمة، التي كان يشكو منها الشباب في السابق بأنها “متقادمة وتشبه رجال الأعمال في منتصف العمر”، والتي خسرت 200 مليون يوان صيني في عام 2020، تصدرت قائمة أسرع العلامات التجارية الرياضية نموًا عالميًا في الربع الثاني من عام 2026 بمعدل نمو بلغ 35.9٪، متفوقة على علامات تجارية رياضية شهيرة مثل أمارفين وأديداس. السبب وراء هذا النمو الكبير ليس “موجة الجري” كما يعتقد البعض، بل لأن الشباب الذين لا يجرون أصلاً يشترون أحذيتها الكلاسيكية القديمة كأحذية عصرية يومية، مستفيدين من توجه الأناقة الرجعية للألفية الجديدة. بالإضافة إلى ذلك، فإن العلامة التجارية الفرعية “أوبوتاكا توكو” التابعة للمجموعة تنمو بسرعة كبيرة، وحتى أن المجموعة قررت فصلها لتديرها بشكل مستقل. أسيكس استفادت من تصاميمها القديمة وقصصها التاريخية التي لا يمكن للعلامات التجارية الأخرى نسخها.
---
تفسير مفصل وسهل الفهم:
1. لا تخدعك فكرة “مكاسب الجري”: معظم من يشترون أحذية أسيكس لا يجرون أصلاً
قد يعتقد الكثيرون أن نمو أسيكس يعود إلى شعبية سباقات الماراثون والجري في المدن، لكن البيانات المالية تدحض هذا الاعتقاد: في النصف الأول من عام 2026، نما إيرادات قسم الأحذية الرياضية المتخصصة للعدائين المحترفين بنسبة 19.3ًا فقط، وهو أداء جيد في الصناعة، بينما نمت إيرادات قسم الأحذية الرياضية العصرية المخصصة للارتداء اليومي بنسبة 83ًا، مما ضاعف الأرباح تقريبًا. في الواقع، السبب الحقيقي وراء هذا النمو هو الشباب الذين لا يجرون سوى بضع مرات في السنة، حيث يرتدون حذاء GEL-1130 مع ملابس عصرية ويستخدمونه كحذاء عادي في التنقل أو التسوق. على منصة StockX لبيع الأحذية المستعملة، ارتفعت مبيعات أسيكس بنسبة 45ًا في العام، وسعر الحذاء الشهير GEL-Contend يزيد بنسبة 20ًا عن سعر البيع بالتجزئة الرسمي. من كان يتخيل قبل بضع سنوات أن العلامة التجارية التي كان يعتبرها الشباب قديمة ستصبح مطلوبة بشدة الآن؟
2. بينما تنفق العلامات التجارية الأخرى أموالها على إعادة إحياء التصاميم القديمة، تبيع أسيكس نفس التصاميم بسعر أقل بكثير
مع انتشار توجه الأناقة الرجعية للألفية الجديدة، اهتم الشباب بالأحذية ذات الأشرطة اللامعة والأسطح المسامية والنعال السميكة التي كانت شائعة في عام 2000، وسعت العديد من العلامات التجارية الرياضية لإعادة إنتاج تصاميم قديمة. لكن أسيكس لم تبذل جهدًا في ذلك؛ فحذاء GEL-1130 الذي يباع بشكل كبير تم تصميمه في عام 2000، وسلاسلها الكلاسيكية مثل GEL-KAYANO وGEL-NIMBUS كانت متوفرة منذ أكثر من عشرين عامًا، وتصاميمها تتوافق تمامًا مع الأناقة الرجعية الحالية. أسعارها معقولة (تتراوح بين 300 و600 يوان)، مما يجعلها خيارًا مغريًا للشباب دون الحاجة إلى إنفاق الكثير من المال.
3. لا تعتمد فقط على الحظ: أسيكس تعمل على تلبية احتياجات المستهلكين المحليين
بدلاً من الاعتماد على الحظ، قامت أسيكس بتعديل استراتيجياتها للسوق الصينية، حيث غيرت المسؤولين عن التسويق والمبيعات هناك. نمو إيراداتها في الصين تجاوز 30ًا في العام الماضي، وهي تركز على فهم احتياجات المستهلكين المحليين وتعديل منتجاتها وحملاتها وفقًا لذلك. كما أنها تستخدم مجتمعات الجري للحفاظ على علاقاتها مع العملاء، وقد أنشأت بالفعل 31 مجموعة جري رسمية في الصين، ولديها 3.2 مليون مستخدم مسجل في التطبيق، ومعدل إعادة الشراء يصل إلى 63ًا. حتى لو اشتريت الحذاء لمجرد الملاءمة مع ملابسك في البداية، يمكن لأسيكس أن تحولك إلى عميل دائم يحب الجري.
4. تمتلك علامة تجارية فرعية قوية: أسيكس لديها العلامة التجارية الفرعية “أوبوتاكا توكو”
تمتلك أسيكس علامة تجارية فرعية قوية هي “أوبوتاكا توكو”، التي تأسست قبل أسيكس نفسها في عام 1949. حذاء Mexico 66 الشهير الذي يرتديه لي سلاتر وشخصيات أخرى من أفلام مثل “Kill Bill” كان متوفرًا منذ عام 1966. نمو أوبوتاكا توكا لم يتباطأ، حيث ارتفعت إيراداتها بنسبة 43ًا في عام 2025 و35.9ًا في النصف الأول من عام 2026. قررت أسيكس فصل أوبوتاكا توكو لتديرها بشكل مستقل في عام 2027، مع الاحتفاظ بحصة 100ًا فيها. ستركز أسيكس على تطوير أحذية رياضية عصرية، بينما ستركز أوبوتاكا توكا على الأناقة العصرية، مما يتيح للمجموعة كسب أرباح من قطاعين مختلفين.
---
خلاصة:
“القدم” للعلامات التجارية القديمة ليست عائقًا أبدًا؛ بل هي أصول قيمة يمكن استخدامها للنمو المستدام. العديد من العلامات التجارية الجديدة تحاول الاستفادة من الاتجاهات السائدة بسرعة، لكن أسيكس استثمرت في تصاميمها وقصصها التاريخية على مدى عقود، مما جعلها قادرة على الاستمرار في النمو حتى مع تغير الأذواق.