Resumen en una frase
La antigua marca deportiva japonesa Asics, que alguna vez fue criticada por los jóvenes por ser demasiado “madura” y tener un estilo similar al de personas de mediana edad, y que incluso perdió 200 millones de yuanes en 2020, superó en el segundo trimestre de 2026 a todas las marcas deportivas más populares, como Amalfi (propietaria de la marca Asics Original), Adidas y Onyx, con un crecimiento de ingresos del 35.9%. Este éxito no se debió a la llamada “moda del running”, sino a que muchos jóvenes que en realidad no corren compraron sus modelos de zapatillas retro como parte de su estilo casual, aprovechando la tendencia del retro de los años 2000. Además, su marca subsidiaria, Onitsuka Tiger, también experimentó un fuerte crecimiento y fue incluso separada para operar de manera independiente. Asics ha aprovechado su diseño y su historia de más de 70 años para obtener una ventaja competitiva que otras marcas no pueden replicar.
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Interpretación detallada y sencilla
1. No se dejen engañar por la “moda del running”: La mayoría de quienes compran Asics en realidad no corren
Muchos piensan que el auge de la marca se debe a la popularidad de los maratones y las carreras urbanas en los últimos años, pero los datos financieros demuestran lo contrario: el segmento de zapatillas de running para corredores experimentados solo registró un crecimiento del 19.3% en el primer semestre de 2026, lo cual ya es bastante bueno en el sector. En cambio, el segmento de ropa deportiva para uso diario aumentó un 83% y las ganancias se duplicaron con creces. En realidad, el motor de este crecimiento son los jóvenes que normalmente ni siquiera se molestan en correr 800 metros; usan las zapatillas GEL-1130 con ropa de estilo “millennial”, las combinan con jeans para ir al trabajo o incluso las usan como zapatillas informales. En la plataforma de venta de segunda mano StockX, las ventas de Asics han aumentado un 45% en un año, y el precio promedio de los modelos más populares es un 20% más alto que el precio oficial. En China, hay más de 200.000 registros de ventas para la zapatilla GEL-Contend, una opción de entrada. ¿Quién habría pensado hace unos años que una marca que los jóvenes despreciaban por ser “como las zapatillas de mi padre cuando era joven” se convertiría en un objeto de deseo?
2. Mientras otras marcas invierten en crear productos retro, Asics simplemente utiliza sus modelos existentes a un bajo costo
En los últimos años, la tendencia del retro de los años 2000 se ha vuelto muy popular entre los jóvenes, que adoran los diseños brillantes, las superficies de malla y las suelas gruesas y complejas. Muchas marcas deportivas han creado nuevos modelos intentando imitar este estilo. Pero Asics no necesita esfuerzo adicional: sus modelos más vendidos, como la GEL-1130, fueron diseñados en el año 2000. Series clásicas como la GEL-KAYANO y la GEL-NIMBUS también se lanzaron hace más de veinte años y su diseño se ajusta perfectamente a la estética actual del retro. Además, sus precios son muy atractivos: los modelos más populares cuestan entre 300 y 600 yuanes, lo que es mucho más económico que las zapatillas de marcas de alta gama como Onyx o HOKA, y cuentan con el respaldo de una marca deportiva de renombre. En las redes sociales, se dice que “con 300 yuanes puedes tener un par de zapatillas de estilo millennial”, lo que atrae a muchos jóvenes.
3. Asics se adapta rápidamente a los cambios del mercado: Cambia su equipo de marketing en China para convertir a los compradores ocasionales en clientes habituales
Mientras muchas marcas intentan aprovechar las tendencias rápidamente, Asics ha decidido no confiar solo en la suerte. El crecimiento de sus ingresos en China ha superado el 30%. A pesar de su rápido avance, la empresa reemplazó a los responsables de marketing y ventas en ese país. En lugar de seguir diseños internacionales sin considerar las preferencias de los consumidores locales, Asics ha empezado a ajustar sus productos y estrategias de marketing según estas preferencias. También ha creado grupos de corredores oficiales en 31 ciudades de todo el país, lo que ha contribuido al 40% de sus ingresos totales y a una tasa de reventa del 63%. Incluso si al principio compraste las zapatillas por su estilo, Asics puede convertirte en un cliente a largo plazo.
4. Asics tiene una marca subsidiaria que le permite ganar aún más dinero
Asics también posee la marca Onitsuka Tiger, que es incluso más antigua que la propia. Esta marca fue fundada en 1949 y se fusionó con otras dos empresas para dar origen al grupo Asics. El modelo Mexico 66, muy popular en la red, fue creado en 1966 y fue usado por personajes como Bruce Lee y por el actor Sylvester Stallone. El crecimiento de Onitsuka Tiger no ha sido menor que el de la marca principal: sus ingresos aumentaron un 43% en 2025 y otro 35.9% en el primer semestre de 2026. Asics planea separarla para operarla de manera independiente en 2027, manteniendo el 100% de las acciones pero dando total libertad a su gestión. Mientras la marca principal se enfoca en zapatillas deportivas de alta calidad, Onitsuka Tiger se dedicará al mercado de la moda, con tiendas más grandes, colaboraciones con marcas de moda y precios más elevados. De esta manera, Asics puede aprovechar ambos mercados sin competir entre sí.
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En resumen: La “vejez” de una marca no es necesariamente una desventaja
Muchas marcas intentan aprovechar las tendencias rápidamente, pero el éxito de Asics se debe a su diseño clásico, su historia y su tecnología probada a lo largo de los años. Cuando la estética vuelve a los estilos de los años 2000, Asics cuenta con productos únicos que otras marcas no pueden ofrecer. La tendencia es cíclica, pero las marcas con una base sólida como Asics pueden seguir siendo relevantes durante mucho tiempo.