핵심 내용 요약
한때 젊은이들에게 “중년처럼 늙어 보인다”는 비판을 받았으며 2020년에는 2억 위안의 손실을 기록했던 일본의 오랜 스포츠 브랜드 아식스가 2026년 2분기에 35.9%의 매출 성장률로, 시조새를 보유한 아마피나 회복세를 보이는 아디다스, 인기 급상승 중인 앵프라운드 등 모든 유명 스포츠 브랜드를 제치고 전 세계 스포츠 그룹 중 가장 빠른 성장률을 기록했습니다. 이러한 성공은 “달리기 열풍” 때문이 아니라, 달리기를 전혀 하지 않는 젊은이들이 아식스의 구형 레트로 운동화를 일상적인 패션 신발로 구매하면서 밀레니얼 레트로 트렌드를 잘 타낸 덕분입니다. 또한 아식스의 자회사인 고지타카토가 동시에 빠르게 성장하고 있으며, 아식스 그룹은 70년 이상 쌓아온 독특한 디자인과 이야기를 바탕으로 다른 브랜드들이 따라올 수 없는 트렌드의 이점을 누리고 있습니다.
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상세한 설명
1. “달리기 열풍”에 속지 마세요: 아식스를 구매하는 사람들 대부분은 달리기를 하지 않습니다
많은 사람들이 아식스의 성장이 마라톤과 도시 달리기의 인기 덕분이라고 생각하지만, 재무 보고서에 따르면 2026년 상반기 아식스의 전문 기능성 운동화 부문 매출은 19.3%만 증가했으며, 일상적인 패션 운동화 부문의 매출은 83% 급상승하여 이익이 두 배 이상 늘었습니다. 실제로 이러한 성장을 이끈 것은 매년 수십 번의 마라톤에 참가하는 핵심 달리기 선수들이 아니라, 평소에 800미터도 달리기 귀찮아하는 젊은이들입니다. 이들은 GEL-1130 운동화를 밀레니얼 스타일의 옷과 함께 착용하거나, 쇼핑몰에서 일반적인 캐주얼 신발로 신습니다. 중고 신발 거래 플랫폼인 StockX에서 아식스 제품의 판매량은 1년 만에 45% 증가했으며, 인기 제품의 평균 거래 가격은 공식 소매 가격보다 20% 더 높습니다. 몇 년 전만 해도 젊은이들에게 “아버지가 젊었을 때 신던 신발”로 여겨졌던 아식스가 이제는 프리미엄 제품으로 인기를 끌고 있습니다.
2. 다른 브랜드들이 레트로 스타일을 만들기 위해 돈을 쓰는 동안, 아식스는 이미 완성된 제품을 저렴한 가격에 판매합니다
최근 몇 년간 밀레니얼 레트로 트렌드가 유행하면서 젊은이들은 2000년대에 인기 있었던 반짝이는 디자인과 복잡한 디자인의 운동화를 선호하고 있습니다. 많은 스포츠 브랜드들이 새로운 디자인을 만들고 디자이너를 고용하여 20년 전의 스타일을 재현하려고 하지만, 아식스는 그럴 필요가 없습니다. 현재 인기 있는 GEL-1130은 2000년대에 디자인된 제품이며, GEL-KAYANO, GEL-NIMBUS와 같은 클래식 시리즈도 20년 전에 출시된 제품들입니다. 아식스는 이러한 제품들을 그대로 판매하면서도 높은 매출을 올리고 있습니다. 또한 아식스는 제품 가격을 300~600원대로 책정하여 앵프라운드나 호카보다 저렴하면서도 프로페셔널한 이미지를 유지하고 있습니다.
3. 중국 시장에 맞춰 전략을 조정하여 재구매 고객을 확보합니다
많은 브랜드들이 일시적인 트렌드를 이용해 빠른 수익을 얻지만, 아식스는 중국 시장에 특별히 주목하고 있습니다. 중국 지역의 매출 성장률은 30%를 넘었으며, 아식스는 중국 시장의 소비자 취향에 맞춰 마케팅과 영업 전략을 조정하고 있습니다. 중국 시장에서의 성공을 위해 중국인 직원들을 중용하고 있으며, 달리기 커뮤니티를 활용하여 장기적인 고객을 확보하고 있습니다.
4. 독자적인 브랜드를 통해 두 가지 수익원을 확보합니다
아식스 그룹은 자회사인 고지타카토도 보유하고 있으며, 고지타카토는 아식스보다 더 오래된 역사를 가지고 있습니다. 고지타카토는 1949년에 설립되었으며, 아식스 그룹은 고지타카토와 다른 두 회사가 합병하여 탄생했습니다. 고지타카토의 Mexico 66 모델은 1966년에 출시되었으며, 브루스 리와 영화 “킬 빌”에도 등장했습니다. 고지타카토의 성장률도 아식스만큼 빠르며, 2025년에는 43%, 2026년 상반기에는 35.9%의 매출 성장을 기록했습니다. 아식스는 2027년에 고지타카토를 분리하여 독립적으로 운영할 계획입니다. 이를 통해 아식스는 전문 스포츠 브랜드로서의 이미지를 유지하면서도 레트로 스타일의 시장에서도 수익을 얻을 수 있습니다.
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결론
오래된 브랜드의 “오래됨”은 결코 부담이 아닙니다. 많은 브랜드들이 일시적인 트렌드를 이용해 빠른 수익을 얻으려고 하지만, 아식스는 자신만의 독특한 디자인과 기술, 그리고 장기적인 브랜드 가치를 바탕으로 지속적인 성장을 이끌고 있습니다. 아식스의 성공은 단순한 트렌드를 따른 것이 아니라, 수십 년간 쌓아온 브랜드의 역사와 기술 덕분입니다.