Résumé des points clés
Cette nouvelle met en évidence deux changements majeurs dans l’industrie des écrans pliants : premièrement, pour la première fois depuis sept ans, les trois principaux fabricants – Huawei, Samsung et Xiaomi – ont simultanément lancé des modèles d’écrans pliants de haut de gamme, créant ainsi une concurrence directe sur le marché haut de gamme (supérieur à 10 000 yuans). Il n’y avait jamais eu auparavant trois acteurs de taille comparable sur le même marché. Deuxièmement, ces trois nouveaux modèles d’écrans pliants de pointe ne ciblent pas du tout les consommateurs ordinaires à revenu moyen, mais plutôt les personnes à fort patrimoine. Cela marque également un changement majeur sur le marché des téléphones portables chinois, qui s’éloigne du modèle traditionnel où les téléphones les plus populaires coûtaient environ 3 000 yuans et ceux les plus chers environ 5 000 yuans. Cela pose une question très réelle aux consommateurs : êtes-vous prêts à payer un surcoût important pour cette nouvelle forme d’écran pliant ?
Analyse détaillée
1. Pourquoi parler d’une “véritable concurrence à trois” pour les écrans pliants après sept ans ?
Au cours des sept premières années, le marché des écrans pliants était dominé par un seul acteur, avec les autres fabricants jouant un rôle secondaire. Samsung détenait la technologie des écrans souples exclusives ; les écrans pliants fabriqués par d’autres entreprises présentaient des plis profonds qui pouvaient endommager les ongles ou des problèmes mécaniques après seulement six mois d’utilisation, les rendant incapables de concurrencer Samsung. Par la suite, les écrans pliants Huawei ont gagné en notoriété, mais en raison de sanctions, leur production a été limitée, rendant les produits difficiles à se procurer et donc chers. Xiaomi, quant à lui, a principalement ciblé un public de niche ou proposé des modèles plus abordables pour attirer l’attention, sans vraiment toucher le segment haut de gamme.
C’est seulement cette fois que les trois fabricants ont simultanément lancé des modèles d’écrans pliants haut de gamme avec de nombreuses fonctionnalités avancées. Les problèmes précédents (plis, autonomie, poids) ont été résolus, et les trois entreprises disposent maintenant d’une base de clients haut de gamme importante. Ils investissent donc leurs meilleures technologies et ressources en matière d’approvisionnement dans ces nouveaux produits, créant ainsi une concurrence véritablement compétitive.
2. Pourquoi ces écrans pliants de 10 000 yuans ne sont-ils pas destinés aux consommateurs ordinaires ?
Le coût moyen des téléphones portables en Chine n’a atteint que 3 400 yuans l’année dernière, et 90 % des consommateurs n’ont pas un budget de plus de 5 000 yuans pour un nouvel appareil. Les prix de ces nouveaux modèles dépassent largement ce seuil, excluant ainsi la plupart des acheteurs. Leurs cibles principales sont les professionnels qui voyagent fréquemment (un téléphone pliant peut remplacer un ordinateur pour modifier des documents ou participer à des réunions vidéo), les amateurs de technologie prêts à payer pour les dernières innovations, et les entreprises qui utilisent ces téléphones comme cadeaux de luxe. Les consommateurs ordinaires, qui utilisent principalement WeChat et TikTok, n’ont pas besoin de dépenser autant d’argent.
3. Quel est le calcul des fabricants en lançant des écrans pliants à 10 000 yuans ?
Le marché des téléphones à écran fixe est déjà très concurrentiel : les téléphones à 2 000 yuans offrent une performance largement suffisante pour les activités courantes, et les fabricants réalisent à peine un profit de 100 yuans par vente. En revanche, les écrans pliants à 10 000 yuans peuvent générer un profit de 4 000 à 5 000 yuans, soit l’équivalent de celui de 10 téléphones à 1 000 yuans. De plus, le marché des téléphones à plus de 10 000 yuans était jusqu’à présent dominé par la série Pro Max d’Apple, et les fabricants Android n’y avaient pas vraiment leur place. En lançant des écrans pliants dans cette gamme, les fabricants cherchent à s’imposer auprès des consommateurs haut de gamme avant que Apple ne lance son propre produit. De plus, les composants clés des écrans pliants (tels que les écrans souples et les charnières de précision) sont encore coûteux, rendant peu rentable la production de modèles moins chers. Il est donc plus judicieux de fixer des prix élevés pour maximiser les profits.
4. Les consommateurs ordinaires devraient-ils suivre la tendance des écrans pliants à 10 000 yuans ?
Pour 90 % des consommateurs, il n’est pas nécessaire de dépenser plus de 10 000 yuans pour un écran pliant pour l’instant. Les écrans pliants présentent encore de nombreux inconvénients : ils sont généralement plus lourds que les téléphones à écran fixe de même configuration, les plis sont visibles même lorsqu’ils sont bien faits, et les coûts de réparation sont élevés en cas de dommages. Acheter un écran pliant maintenant, c’est en quelque sorte payer un surcoût pour une technologie encore en développement. Il est préférable d’attendre que la technologie se perfectionne et que les coûts diminuent, afin de pouvoir acquérir un écran pliant de bonne qualité pour un prix plus abordable.