핵심 내용 요약
이 소식은 폴더블 스크린 업계에서 두 가지 매우 중요한 새로운 변화를 보여줍니다. 첫째, 폴더블 스크린 제품이 출시된 지 7년 만에 화웨이, 삼성, 샤오미라는 세 개의 선두 제조업체가 동시에 최고 사양의 폴더블 스크린 제품을 내놓으며 1만 위안 이상의 고급 시장에서 직접 경쟁하는 ‘삼각 구도’가 형성된 것입니다. 이전에는 이렇게 규모가 비슷한 세 제조업체가 동시에 시장에 진출한 적이 없었습니다. 둘째, 이번에 함께 출시된 세 개의 최고급 폴더블 스크린은 가격과 포지셔닝 면에서 일반 직장인 소비자를 타겟으로 하지 않고, 고액 자산가를 대상으로 하고 있습니다. 이는 국내 스마트폰 시장이 기존의 ‘3천 위안대가 주력, 5천 위안대가 상한’이라는 전통적인 구조를 벗어나 1만 위안 이상의 새로운 폴더블 스크린 시장이 열렸음을 의미하며, 일반 사용자들에게도 “폴더블 스크린의 새로운 형태에 몇 천 위안에서 수만 위안의 프리미엄을 지불할 의향이 있는가?”라는 현실적인 질문을 던집니다.
상세한 분석
1. 왜 이번이 폴더블 스크린 시장에서 7년 만에 처음으로 ‘진짜 경쟁’인가?
지난 7년간의 폴더블 스크린 시장은 사실상 ‘한 회사가 독점하고 나머지 회사들이 따라오는’ 구조였습니다. 초기에는 삼성이 유일하게 유연한 스크린 기술을 보유하고 있어 다른 회사들이 만든 폴더블 스크린은 주름이 깊어서 손톱을 부수거나, 회전 메커니즘이 6개월 만에 고장나서 삼성과 경쟁할 수 없었습니다. 이후 화웨이의 폴더블 스크린이 좋은 평가를 받았지만, 제재로 인해 생산 능력이 저하되어 품귀 현상이 발생하고 가격이 상승하여 삼성과 직접 경쟁할 수 없었습니다. 샤오미의 폴더블 스크린은 소수의 실험적인 제품이거나 5천~6천 위안대의 저가 제품이었습니다.
그러나 이번에 세 회사가 거의 동시에 고사양의 폴더블 스크린을 출시하면서 주름, 배터리 수명, 무게와 같은 단점들이 모두 개선되었으며, 각 회사의 고급 사용자 수도 수천 명에 이르러 최고의 기술과 공급망 자원을 폴더블 스크린에 투자하게 되었습니다. 이제야 진정한 경쟁이 시작된 것입니다.
2. 왜 이 세 개의 1만 위안대 폴더블 스크린은 ‘일반인을 위한 것이 아닌가?’
국내 소비자들의 평균 스마트폰 구매 가격은 지난해에야 3,400위안에 이르렀으며, 90%의 일반인들은 새 스마트폰 구매 예산이 5,000위안에도 미치지 못합니다. 반면 이번에 출시된 세 제품의 가격은 모두 12,000위안 이상이며, 최고 사양 모델은 2만 위안에 가깝습니다. 이러한 가격 설정은 처음부터 대부분의 일반 소비자를 배제합니다.
이 제품들의 타겟 고객은 세 그룹입니다. 첫째, 자주 출장하는 비즈니스맨들로, 폴더블 스크린을 펼치면 반쪽 정도의 태블릿처럼 사용할 수 있어 컴퓨터 없이 문서를 작성하거나 화상 회의를 진행할 수 있으므로 이들에게는 생산성 향상 도구이지 엔터테인먼트용이 아닙니다. 둘째, 최신 기술을 선호하는 디지털 애호가들로, 가격보다는 새로운 경험을 중요시합니다. 셋째, 고급 선물 시장으로, 많은 사람들이 이 제품을 고객이나 상사에게 선물로 주는데, 담배나 술보다 실용적이고 고급스러워 보입니다. 일반 사용자들은 주로 위챗이나 틱톡을 사용하기 때문에 이런 고가 제품을 구매할 필요가 없습니다.
3. 제조업체들이 왜 1만 위안대 폴더블 스크린에 집중하는가?
현재 일반적인 직선형 스마트폰 시장은 이미 경쟁이 치열합니다. 2,000위안짜리 스마트폰의 성능은 이미 과잉 상태이며, 짧은 동영상을 보거나 인기 게임을 즐기는 데 문제가 없지만, 제조업체들은 1,000위안짜리 스마트폰을 팔아도 이익이 거의 없습니다. 하지만 1만 위안대 폴더블 스마트폰은 이익률이 높아 10대를 팔는 것과 맞먹습니다. 이는 현재 스마트폰 업계에서 몇 안 되는 고수익 분야입니다.
더 중요한 것은, 1만 위안 이상의 스마트폰 시장은 거의 애플의 Pro Max 시리즈가 독점하고 있어 안드로이드 제조업체들이 진입하기 어려웠습니다. 폴더블 스크린은 애플이 아직 본격적으로 진출하지 않은 분야이므로, 세 회사는 애플의 폴더블 스마트폰이 출시되기 전에 고급 사용자들의 마음을 사로잡고 “애플 외에도 1만 위안대 고급 스마트폰을 선택할 수 있다”는 인식을 심어야 합니다. 또한, 폴더블 스크린의 핵심 부품인 유연한 스크린과 정밀한 힌지의 비용이 여전히 높아 5천~6천 위안대의 제품으로는 이익을 얻기 어렵고, 고급 브랜드 이미지를 손상시킬 수 있으므로 직접 1만 위안 이상으로 가격을 설정하여 이익을 최대한 확보하는 것이 중요합니다.
4. 일반 소비자들은 ‘1만 위안대 폴더블 스마트폰’의 열기에 동참해야 할까?
90%의 일반인들은 지금 당장 1만 위안 이상을 주고 폴더블 스마트폰을 구매할 필요가 없습니다. 우선 폴더블 스마트폰은 여전히 많은 단점이 있습니다. 일반적으로 동일한 사양의 직선형 스마트폰보다 무게가 무겁고, 주름이 잘 보이며, 수리 비용도 매우 높습니다. 실수로 내부 화면이 깨지면 수천 위안이 소요되어 일반인의 반 달 월급에 해당합니다.
지금 1만 위안대 폴더블 스마트폰을 구매하는 것은 ‘신기술에 대한 프리미엄’을 지불하는 것이며, 제조업체의 첫 번째 테스트 대상이 되는 셈입니다. 오히려 이번 경쟁이 1~2년 동안 치열해지고 기술이 성숙하며 공급망의 효율성이 향상되면 5천~6천 위안대로도 완성도 높은 폴더블 스마트폰을 구매할 수 있을 것입니다. 그때가 일반 소비자들이 구매하기에 가장 좋은 시기입니다. 지금은 무리하게 동참할 필요가 없습니다.