Краткое содержание анализа
Эта новость выявляет два очень важных изменения в индустрии сгибаемых экранов: во-первых, спустя ровно 7 лет с момента появления первых сгибаемых устройств впервые три ведущих производителя — Huawei, Samsung и Xiaomi — одновременно представили свои лучшие модели таких устройств, что привело к формированию трехконкурентной ситуации на рынке высококлассных устройств стоимостью свыше 10 000 юаней. Ранее никогда не было случаев, чтобы три компании сопоставимого уровня одновременно вступали в такую конкуренцию; во-вторых, представленные модели не ориентированы на обычных потребителей с ограниченным бюджетом, а направлены на людей с высоким уровнем дохода. Это также означает, что отечественный рынок смартфонов переходит от традиционной структуры, где доминировали устройства стоимостью около 3000–5000 юаней, к новому сегменту с устройствами стоимостью свыше 10 000 юаней. Это ставит перед обычными пользователями важный вопрос: готовы ли они платить значительную доплату за новые технологии сгибаемых экранов?
Подробный анализ
Почему это первый раз за 7 лет, когда конкуренция в индустрии сгибаемых экранов стала настоящей?
За первые 7 лет рынок сгибаемых экранов был доминируем одним производителем, остальные лишь следовали за ним: Samsung первым разработал технологию гибкого экрана, устройства других производителей имели серьезные недостатки (глубокие складки, быстро выходили из строя после использования). Позже Huawei добился успеха с сгибаемыми экранами, но из-за санкций производственные мощности снизились, и устройства были в дефиците, что приводило к росту цен. Xiaomi также пыталась привлечь внимание к сгибаемым экранам, но ориентировалась на нишевую аудиторию или выпускала более дешевые модели. Только на этот раз все три производителя одновременно представили высококлассные модели с современными технологиями, устранившие предыдущие недостатки (складки, время автономной работы, вес). У всех трех компаний миллионы пользователей в высококлассных сегментах рынка, и они готовы вкладывать средства в разработку лучших технологий и поставок, что создает реальную конкуренцию.
Почему эти сгибаемые экраны стоимостью свыше 10 000 юаней не предназначены для обычных пользователей?
Средний расход потребителей на покупку нового смартфона в Китае в прошлом году составил всего 3400 юаней, и 90% из них не могут позволить себе смартфон стоимостью более 5000 юаней. Стоимость новых моделей превышает этот уровень — от 12 000 до 20 000 юаней, что автоматически исключает большинство потенциальных покупателей.
Целевая аудитория:
1. Бизнес-персонал, которому часто приходится путешествовать; сгибаемый экран позволяет работать с документами и участвовать в видеоконференциях без необходимости брать с собой ноутбук.
2. Энтузиасты технологий, готовые платить за новейшие решения.
3. Покупатели для подарков, которые считают такие устройства более престижными, чем сигареты или алкоголь.
Какие цели преследуют производители, выпуская сгибаемые экраны стоимостью свыше 10 000 юаней?
На рынке обычных смартфонов конкуренция уже достигла предела: даже устройства стоимостью 2000 юаней обладают избыточной производительностью, а прибыль от их продаж невелика. Сгибаемые экраны стоимостью свыше 10 000 юаней обеспечивают значительную прибыль (около 4–5000 юаней за единицу продажи), что делает их привлекательными для производителей. Кроме того, рынок смартфонов стоимостью свыше 10 000 юаней ранее был практически полностью занят моделями Apple Pro Max, и другие производители не могли туда проникнуть. Сгибаемые экраны представляют собой новую нишу, в которой Apple пока не участвует. Производители хотят занять место среди высококлассных потребителей до выхода собственных сгибаемых устройств от Apple и создать впечатление, что для покупки высококлассных устройств есть альтернатива.
Стоит ли обычным потребителям участвовать в этой конкуренции?
90% потребителей не должны покупать сгибаемые экраны стоимостью свыше 10 000 юаней сейчас. Существуют серьезные недостатки этих устройств: они тяжелее обычных смартфонов, имеют заметные складки, а стоимость ремонта внутреннего экрана может составлять значительную сумму. Лучше подождать, пока технологии совершенствуются, стоимость снизится, и тогда можно приобрести качественные устройства по более доступным ценам.