Kurzzusammenfassung der Kerninhalte
Der traditionelle Geschäftsbereich der Unterhaltungsindustrie ist derzeit völlig ins Stocken geraten. Die börsennotierten Unternehmen haben einstimmig auf KI als Schlüssel zur Steigerung ihrer Aktienkurse und zur Transformation gesetzt, was zu einem sehr merkwürdigen Phänomen geführt hat: Neue KI-basierte Produkte haben bei den normalen Zuschauern noch keinen Erfolg erzielt – manche wurden nicht einmal ausgestrahlt – doch die Aktienkurse sind bereits stark gestiegen. Die Herangehensweisen der verschiedenen Unterhaltungsunternehmen an die Nutzung von KI unterscheiden sich deutlich: Einige setzen alles auf die Zukunft, andere nutzen KI nur als Marketinginstrument, wieder andere verfügen über Kern-IPs und interessieren sich nicht für solche Trends. Im Grunde genommen funktioniert die alte Wachstumsstrategie der Unterhaltungsindustrie („Traffic, IP, Abonnements“), die seit Jahren verfolgt wird, nicht mehr; daher versuchen die Unternehmen, mit KI neue Möglichkeiten für den Kapitalmarkt zu schaffen.
---
Detaillierte Analyse
Das merkwürdigste Phänomen: KI-basierte Serien sind bei den Zuschauern nicht erfolgreich, doch die Aktienkurse steigen sofort um Milliarden
Die Serie „Hou Xiyang Ji“, die die KI-Begeisterung in der Unterhaltungsbranche auslöste, kann als der absurdste „eventgetriebene Aktienbooster“ des Jahres an der A-Börse bezeichnet werden. Als erste KI-basierte Serie, die in einer hochwertigen Sendezeit ausgestrahlt wurde, erzielte sie miserable Ergebnisse: Fast niemand sprach darüber im Internet, die Marktanteile im Streaming waren unter 1%, die Einschaltquoten lagen unter 0,3% – sie konnten sogar nicht mit einer gewöhnlichen A-Klasse-Serie auf derselben Plattform mithalten. Dennoch stiegen die Aktien der Muttergesellschaft, Mango Media, innerhalb von zwei Tagen um mehr als 20 Prozent, was zu einem Marktwertzuwachs von über 10 Milliarden führte und auch andere Medienunternehmen um mehr als 15 Prozent steigen ließ. Die Anleger kauften nicht die Qualität der Serie, sondern das Ereignis selbst, dass eine KI-basierte Serie in einer hochwertigen Sendezeit ausgestrahlt wurde. Zuvor war der Aktienkurs von Mango von 91 auf 14 Yuan gefallen; mit dieser Serie hatten sie nun einen Grund, kontinuierlich positive Nachrichten zu veröffentlichen, was einen viel größeren Beitrag zum Aktienkurs leistete als die Produktion von zehn S-Klasse-Serien.
Die unterschiedlichen Herangehensweisen der Unternehmen
Die Einstellung der Unterhaltungsunternehmen zur KI hängt ganz davon ab, was ihnen momentan fehlt:
- Huace Film & Television setzt alles auf KI: Sie investierten 3,3 Milliarden Yuan in Server und Rechenleistung, was 17 Mal ihrem gesamten Jahresgewinn entspricht – das ist mehr als ihr gesamter Jahresumsatz. Der Gewinn aus der Rechenleistung beträgt 36 Prozent, was 15 Prozent mehr ist als der Gewinn aus der Serienproduktion. Sie riskieren viel, aber der Gewinn ist hoch.
- Bona Film nutzt KI nur als Marketinginstrument: Obwohl ihr Hauptgeschäft in diesem Jahr um 95 Prozent zurückging und die Ticketverkäufe um 15 Prozent stiegen, stiegen die Aktienkurse aufgrund des KI-Labels.
- Huayi Film sieht KI als „Rettungsmittel“: Sie sind hoch verschuldet und befinden sich in einer Sanierung; sie produzieren keine großen Produktionen mehr. Mit der Veröffentlichung von 10 KI-basierten Kurzfilmen und -filmen können sie dem Kapitalmarkt zeigen, dass sie weiter am Puls der Zeit sind.
- Guangxi Media ist der einzige, der sich gegen die KI-Trends stellt: Sie verfügen über das Super-IP „Nezha“ und haben genug Geld, um ihren Marktwert zu halten. Der Geschäftsführer Wang Changtian betont, dass KI ein unzureichendes Werkzeug ist, um kreative Probleme zu lösen, und lehnt es ab, die Aktienkurse durch KI zu steigern.
Die Unterschiede in der Umsetzung von KI
Nicht alle Unternehmen nutzen KI nur als Marketinginstrument: Yuewen ist eines der wenigen Unternehmen, die KI tatsächlich in ihre Geschäftsprozesse integriert haben. Mit ihren IP-Bibliotheken produzieren sie KI-basierte Comics und Serien; eine dieser Serien erzielte mehr als 3 Milliarden Aufrufe und förderte sogar den Verkauf der Originalromane. Der Umsatz aus KI-basierten Kurzfilmen und Comics stieg um das Dreifache.
Die Konsequenzen für die gesamte Branche
Die Unternehmen setzen auf KI, weil ihre traditionellen Geschäftsmodelle nicht mehr funktionieren: Der Filmmarkt ist um 40 Prozent gesunken, die meisten Film- und Fernsehunternehmen verlieren Geld, die Marktanteile der Top-Serien liegen unter 1%, und die Zuschauer interessieren sich immer weniger für lange Inhalte. Die bisherigen Marketingstrategien (Traffic, IP, Abonnements) haben nicht mehr funktioniert. KI bietet neue Möglichkeiten: Sie kann die Produktionskosten senken und neue Geschichten über „hohes Wachstum und Technologie“ erzählen, was zu starken Aktienkurssteigerungen führt.
---
Insgesamt zeigt diese Analyse, dass die Unterhaltungsindustrie aufgrund von wirtschaftlichen Schwierigkeiten versucht, mit KI neue Wachstumschancen zu schaffen. Doch ob diese Strategien langfristig erfolgreich sind, bleibt abzuwarten.