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En la actualidad, el negocio de contenidos tradicionales en la industria del entretenimiento está en pleno declive. Las empresas cotizadas han optado por la IA como herramienta clave para impulsar las acciones y realizar transformaciones que les permitan sobrevivir. Esto ha dado lugar a un fenómeno muy sorprendente: los nuevos productos relacionados con la IA aún no han generado interés entre el público general, ni siquiera se ha registrado un aumento en su visualización, pero ya han provocado un aumento drástico en los precios de las acciones. Las empresas del entretenimiento, cada una en una situación diferente, han adoptado estrategias muy dispares para aprovechar la IA: algunas han invertido todas sus reservas en ella con la esperanza de un futuro prometedor, otras la utilizan simplemente como un truco para aumentar los precios de las acciones, y otras, que poseen derechos de propiedad intelectual clave, desprecian hacerlo. En esencia, la vieja fórmula de crecimiento basada en “tráfico, derechos de propiedad intelectual y pago de suscripciones”, que se ha venido promoviendo durante años, ya no es efectiva, y las empresas del entretenimiento deben recurrir a la IA para crear nuevas oportunidades en el mercado de capitales.
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Análisis detallado
El fenómeno más sorprendente: una serie de IA que no ha gustado al público, pero que primero ha hecho subir las acciones en 10 mil millones
La serie “Hou Xiyou Ji” (El Segundo Viaje al Oeste), que ha impulsado la tendencia de la IA en el sector del entretenimiento, puede considerarse el “catalizador de acciones más exagerado” de este año en el mercado chino. Como primera serie larga basada en la IA emitida en un horario de máximo audiencia nacional, sus datos reales son desastrosos: casi nadie la ha comentado en las redes, su cuota de mercado en las transmisiones en línea es inferior al 1% y su índice de audiencia no ha superado el 0.3%, siendo superada por una serie ligera de nivel A en la misma plataforma. Además, no ha contado con ninguna publicidad en sus primeros cinco episodios y sus ingresos por patrocinio han sido nulos. Sin embargo, en los dos días de emisión, la empresa madre, Mango Media, ha experimentado un aumento de 20% en el precio de sus acciones, lo que ha provocado un aumento en su valor de mercado de más de 10 mil millones de yuanes, y ha impulsado el valor de más de una docena de acciones del sector de medios en un 15%. En realidad, los inversores no están comprando la calidad de la serie, sino el hecho de que sea la primera serie larga basada en la IA emitida en un horario de máximo audiencia nacional. El precio de las acciones de Mango había caído de 91 a 14 yuanes, pero con esta serie, tienen una excusa para publicar buenas noticias continuamente, lo que puede mantener el precio de las acciones alto durante varios meses, con un impacto mayor que el de producir diez series de nivel S.
Las diferentes estrategias de las empresas para aprovechar la IA reflejan su situación actual
La actitud de las empresas del entretenimiento hacia la IA no se basa en si la tecnología es fiable o no, sino en sus necesidades actuales:
- Huace Film and Television es como un apostador desenfrenado: ha invertido 3300 millones de yuanes en servidores para alquilar capacidad de cómputo, lo que representa 17 veces su beneficio neto anual y es más que su ingreso total del año. Es como si una persona que gana 200,000 yuanes al año se endeudara 3.4 millones para comprar un local y pagar los intereses. La razón es simple: el margen de beneficio de su negocio de capacidad de cómputo es del 36%, 15 puntos más alto que el de la producción de series. No necesitan apostar por el talento de los actores o el gusto del público; incluso si no quieren revelar quiénes son sus clientes de capacidad de cómputo, prefieren convertirse de empresas de capital ligero a empresas de tecnología de capital pesado para impulsar el precio de sus acciones.
- Bona Film utiliza la IA como un medio para aumentar los precios de las acciones: su primera película basada en la IA, “Sanxingdui”, aún no se ha estrenado, pero ya ha provocado cinco aumentos en el precio de sus acciones gracias a su promoción como “empresa pionera en IA”. A pesar de que su negocio principal ha disminuido un 95% este año y las taquillas han aumentado un 15%, su precio de acciones ha subido gracias a esta etiqueta.
- Huayi Film utiliza la IA como una “salvación”: está en proceso de reestructuración y su patrimonio neto es negativo, por lo que no tiene fondos para producir grandes proyectos. Al lanzar diez series cortas y una película basadas en la IA, los costos son tan bajos que no importa si los productos no generan interés; al menos demuestran al mercado de capitales que siguen aprovechando las nuevas tendencias y no están en peligro de ser excluidas del mercado.
- Guangxi Media es la empresa más firme en oponerse al uso de la IA: posee el derecho de propiedad intelectual de “Nezha” y su negocio principal es suficiente para mantener su valor de mercado. Su director, Wang Changtian, ha declarado abiertamente que la IA es una herramienta inmadura que no resuelve problemas clave como la creatividad y los guiones, y desprecia usarla para aumentar los precios de las acciones.
La implementación real de la IA y el simple aprovechamiento de la tendencia son dos cosas diferentes
No todas las empresas simplemente están aprovechando la tendencia: Yuewen es una de las pocas que ha integrado realmente la IA en su negocio. Utiliza sus derechos de propiedad intelectual de literatura en línea para crear series de cómics basadas en la IA, produciendo más de cien nuevas series al mes. Una de estas series, “San Qian Bi Hu”, ha generado más de 3000 millones de visualizaciones y ha impulsado las ventas del libro original. En el primer semestre, los ingresos de sus series y cómics relacionados con la IA han aumentado un 230%. Sin embargo, incluso en este caso, no pueden escapar de la regla de que “priorizar la especulación en el mercado es más importante que la rentabilidad”. Los costos de producción de este nuevo negocio de Yuewen son casi iguales a sus ingresos, lo que significa que no están ganando dinero y han perdido su base principal de ingresos: los ingresos de lectura en línea han disminuido un 7%, y su proporción en el total de ingresos ha pasado del 62% al 52%, ya que los lectores prefieren contenido gratuito basado en la IA. Como resultado, sus ganancias netas han disminuido un 84%, y todas las casas de bolsa han revisado a la baja sus expectativas de crecimiento, pero el precio de sus acciones ha aumentado debido a que a los inversores no les importa si ganan dinero o no, sino si su negocio relacionado con la IA tiene un crecimiento suficientemente impresionante para contar una nueva historia de éxito.
El hecho de que toda la industria se aferre a la IA indica que los modelos tradicionales de negocio están en un callejón sin salida
Las empresas del entretenimiento están recurriendo a la IA como último recurso porque los modelos tradicionales ya no son viables. En la primera mitad de este año, el mercado de películas ha disminuido un 40%, la mayoría de las empresas del sector están perdiendo dinero, y hay demasiadas series de nivel S en el mercado. El público ya no presta atención a los contenidos largos, y los conceptos previamente promocionados como tráfico, adaptaciones de derechos de propiedad intelectual, aumentos de precios de suscripciones y metaverso no han tenido éxito. La aparición de la IA es perfecta para estas empresas: por un lado, puede reducir los costos de producción (lo que antes requería meses de trabajo con cientos de personas ahora se puede lograr en pocas semanas con la IA); por otro lado, ofrece una nueva historia que promueve el crecimiento y la tecnología, lo que permite que las empresas del entretenimiento pasen de tener un coeficiente de precio/rendimiento de varias decenas a varios cientos de veces. En realidad, no es que todas las empresas del entretenimiento quieran convertirse en empresas de IA, sino que, en la actualidad, no hay otra historia que pueda atraer el interés del mercado de capitales.