Résumé rapide du contenu principal
L’ensemble de l’industrie du divertissement connaît actuellement un déclin complet dans ses activités traditionnelles. Les entreprises cotées en bourse ont unanimement fait de l’IA un outil clé pour stimuler la hausse de leurs actions et effectuer une transformation nécessaire à leur survie. Un phénomène surprenant a donc émergé : de nouveaux produits liés à l’IA, qui n’ont pas encore suscité d’intérêt chez le grand public et dont le nombre de visionnages est même difficile à recenser, provoquent d’abord une forte hausse des cours de bourse. Les différentes entreprises du secteur adoptent des stratégies très variées pour tirer parti de l’IA : certaines investissent toutes leurs ressources dans l’avenir, d’autres utilisent l’IA purement comme un élément de marketing, tandis que d’autres, détenant des droits d’auteur importants, se moquent de ces tendances. En réalité, l’ancienne approche de croissance basée sur le « trafic, les droits d’auteur et les abonnements », qui était débattue depuis des années, ne fonctionne plus. Les entreprises du divertissement doivent donc trouver de nouvelles solutions grâce à l’IA pour attirer à nouveau l’attention du marché financier.
---
Analyse détaillée
Le phénomène le plus surprenant : une série télévisée à base d’IA qui n’a pas connu de succès auprès du public, mais qui a fait bondir les cours de bourse de 10 milliards
La série « Hòu Xī Yóu Jì » (Le Voyage vers l’Ouest II), qui a lancé la tendance de l’IA dans l’industrie du divertissement, peut être considérée comme le « catalyseur de hausse des cours de bourse le plus absurde » de cette année sur le marché chinois. En tant que première série télévisée longue à utiliser l’IA diffusée dans une case horaire prestigieuse, ses données réelles sont désastreuses : elle n’a presque pas suscité de discussions sur Internet, sa part de marché en streaming est inférieure à 1 % et elle n’a même pas réussi à atteindre 0,3 % d’audience, ce qui est inférieur à celle d’une simple série télévisée de niveau A sur la même plateforme. Les cinq premiers épisodes n’ont pas même reçu de publicités, et les revenus générés par la promotion n’étaient nuls. Cependant, en seulement deux jours de diffusion, la société mère, Mango Super Media, a vu ses actions augmenter de 20 % à deux reprises, ce qui a entraîné une hausse de la valeur boursière de plus de 10 milliards, entraînant également une augmentation de plus de 15 % pour une dizaine d’autres entreprises du secteur des médias. En réalité, les investisseurs achètent moins la qualité de la série que le fait qu’il s’agisse de la première série télévisée longue à utiliser de l’IA diffusée dans une case horaire de premier plan. Le cours de l’action de Mango est passé de 91 yuans à seulement 14 yuans, car les anciennes stratégies de croissance ne fonctionnaient plus. Avec cette nouvelle série, l’entreprise dispose d’un prétexte pour publier régulièrement des bonnes nouvelles, ce qui est bien plus efficace pour stimuler les cours de bourse que la production de dix séries de niveau S.
Les différentes stratégies des entreprises pour tirer parti de l’IA reflètent leur situation actuelle
L’attitude des entreprises du divertissement envers l’IA ne repose pas sur la fiabilité de la technologie, mais plutôt sur leurs besoins immédiats :
- Huace Film and Television est comme un joueur désespéré : elle a investi 3,3 milliards de yuans dans des serveurs pour louer des capacités de calcul, un montant équivalent à 17 fois son bénéfice net annuel et supérieur à son chiffre d’affaires total. La marge brute de ce secteur est de 36 %, soit 15 % de plus que celle de la production de séries télévisées. Même si l’entreprise ne sait pas encore qui sont ses clients dans ce domaine, elle préfère se transformer en une société de technologie plutôt que de continuer à produire des séries télévisées. Elle espère ainsi stimuler le marché boursier.
- Bona considère l’IA comme un moyen de faire augmenter les cours de bourse : son premier film à base d’IA, « Sanxingdui », n’a pas encore été sorti, mais a déjà provoqué cinq hausse des cours de bourse grâce à son label « IA ». Malgré une baisse de 95 % de ses revenus principaux cette année et une augmentation de 15 % des recettes au box-office, le cours de son action a augmenté grâce à cette étiquette.
- Huayi voit dans l’IA une sorte de « bouclier pour éviter la faillite » : l’entreprise est endettée et est en cours de restructuration ; elle ne dispose pas de fonds pour produire de grands projets. En lançant dix courts métrages et un film à base d’IA, elle espère montrer au marché boursier qu’elle reste active et éviter la liquidation.
- Guangxi Media est la seule entreprise à s’opposer clairement à l’utilisation de l’IA : détenant le droit d’auteur de la série « Nezha », elle est suffisamment solide financièrement pour ne pas avoir besoin de l’IA pour stimuler ses cours de bourse. Son PDG, Wang Changtian, affirme que l’IA est un outil immature qui ne résout pas les problèmes fondamentaux tels que la créativité et les scénarios.
L’application réelle de l’IA et la simple exploitation de la tendance sont deux choses différentes
Toutefois, toutes les entreprises ne se contentent pas d’exploiter la tendance : Yuewen est l’une des rares à avoir réellement intégré l’IA dans ses activités. Grâce à ses droits d’auteur de contenus en ligne, elle produit plus de 100 bandes dessinées basées sur de l’IA par mois, et l’une d’entre elles, « Sān Qiān Bì Hù » (Trois Mille Abris), a attiré plus de 3 milliards de visionnages, ce qui a également stimulé les ventes de l’œuvre originale. Les revenus liés aux courts métrages et aux bandes dessinées à base d’IA ont augmenté de 2,3 fois au premier semestre. Même dans ce cas, l’application réelle de l’IA ne permet pas d’éviter la priorité donnée à la manipulation des cours de bourse : les coûts de production de cette nouvelle activité sont presque égaux à ses revenus, ce qui signifie que l’entreprise ne gagne pas d’argent et risque même de perdre ses clients traditionnels (les lecteurs qui préfèrent les contenus gratuits en ligne). En conséquence, son bénéfice net a chuté de 84 %, et tous les banques d’investissement ont abaissé leurs estimations de valeur de l’entreprise, alors que son cours de bourse a augmenté. Les investisseurs se concentrent en effet sur la croissance rapide de ses activités liées à l’IA et sur la capacité de l’entreprise à raconter de nouvelles histoires de croissance.
L’ensemble de l’industrie se tourne vers l’IA parce que les approches traditionnelles ne fonctionnent plus
Les entreprises du divertissement utilisent l’IA comme un dernier recours, car les activités traditionnelles ne sont plus rentables. Le marché du cinéma a chuté de 40 % au premier semestre de cette année, et la plupart des entreprises du secteur subissent des pertes. Le marché des séries télévisées longues est saturé, et les séries de niveau S ne représentent que moins de 1 % des ventes. Le public préfère de plus en plus les contenus courts. Les anciennes stratégies de croissance, telles que les stars populaires, les adaptations de droits d’auteur, les hausses des abonnements et les concepts de métaverse, ont échoué à attirer les investisseurs. L’IA apparaît donc comme une solution idéale : elle permet de réduire les coûts de production (une série animée nécessitait autrefois des centaines de personnes pendant des mois, tandis qu’avec l’IA, un film peut être produit en quelques semaines) et de proposer de nouvelles histoires axées sur la croissance et la technologie, permettant aux entreprises de passer d’un statut de société de production à celui de société de technologie. En réalité, ce n’est pas que toutes les entreprises du divertissement veulent devenir des entreprises de technologie ; il n’existe tout simplement plus de nouvelles idées capables de séduire le marché boursier.