핵심 내용 요약
현재 전체 엔터테인먼트 산업의 전통적인 사업 모델은 완전히 실패로 돌아섰으며, 상장된 기업들은 주가를 올리고 변화를 모색하기 위해 AI를 핵심 도구로 삼고 있습니다. 이로 인해 매우 이상한 현상이 발생했습니다: AI 관련 신제품이 일반 시청자들 사이에서 반응을 얻지 못하거나 방송 횟수조차 기록되지 않는데도 불구하고, 주식 시장에서는 급격한 상승을 보이고 있습니다. 각기 다른 상황에 처한 엔터테인먼트 기업들이 AI를 활용하는 방식은 천차만별입니다. 일부 기업은 모든 자산을 투자하여 미래에 베팅하는 반면, 일부는 단순히 홍보 수단으로만 AI를 사용하며, 핵심 IP를 보유한 기업들은 이러한 시장 동향을 전혀 신경 쓰지 않습니다. 본질적으로는 엔터테인먼트 산업이 지난 10년간 계속해서 강조해온 “트래픽, IP, 회원제 수익”이라는 기존의 성장 전략이 더 이상 효과가 없어져서, AI를 통해 새로운 성장 동력을 찾으려는 것입니다.
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상세 분석
1. 가장 이상한 현상: AI 드라마가 인기를 얻지 못했지만 주가가 급등
올해 엔터테인먼트 AI 시장을 이끈 작품인 《후서유기》는 A주 시장에서 가장 터무니없는 “이벤트 주도형 상승주 촉매제”로 꼽힙니다. 전국 최초로 금요일 밤 황금 시간대에 방영된 AI 장편 드라마였지만, 실제 데이터는 매우 실망스러웠습니다. 온라인에서 거의 논의되지 않았으며, 시청률은 0.3%에도 미치지 못했고, 같은 플랫폼의 일반 A급 드라마에도 밀렸습니다. 첫 5부에는 광고조차 한 편도 없었으며, 광고 수익도 전혀 없었습니다.
그러나 방영된 이틀 동안 모회사인 망고초미디어의 주가는 두 번이나 20% 상승하여 시가총액이 100억 이상 급등했으며, 이로 인해 관련 미디어 주식들도 15% 이상 상승했습니다. 주식 투자자들이 구매한 것은 드라마의 질이 아니라 “전국 최초의 AI 장편 드라마가 금요일 밤 황금 시간대에 방영된다는 사실” 그 자체였습니다. 망고의 주가는 최고 91원에서 14원으로 떨어졌지만, 이 AI 드라마 덕분에 몇 달 동안 주가가 상승할 수 있는 좋은 이유가 생겼으며, 이는 10편의 S급 대작 드라마를 제작하는 것보다도 주가에 더 큰 영향을 미쳤습니다.
2. 각 기업의 AI 활용 방식
엔터테인먼트 기업들이 AI를 활용하는 방식은 각자의 현실 상황을 반영합니다:
- 화책영상: 서버와 컴퓨팅 파워에 33억 원을 투자하여 이를 임대하는데, 이 금액은 지난해 전체 순이익의 17배에 달하며, 일반인이 연봉 20만 원으로 3억 4천만 원을 대출하여 상점을 사서 임대하는 것과 같습니다. 컴퓨팅 파워 사업의 이익률이 36%로 드라마 제작보다 15% 높으며, 배우의 연기나 시청자 반응에 대한 위험도 없습니다.
- 보나: 아직 개봉되지도 않은 AI 영화 《삼성퇴》의 이름만으로 5번이나 주가가 상승했습니다. 올해 실제로는 주요 사업에서 95%의 손실을 보았지만, AI라는 태그만 붙이면 주가가 상승합니다.
- 화이: 부채가 많아 재구조화 중이며, 순자산이 마이너스 상태여서 대작을 제작할 여력이 없습니다. 10편의 AI 단편 드라마와 영화를 제작하는 데 드는 비용은 미미하며, 작품이 인기를 얻지 못하더라도 주식 시장에 “최신 트렌드를 따르고 있다”는 메시지를 전달할 수 있습니다.
- 광선미디어: 《나타》라는 초대형 IP를 보유하고 있으며, 기존 사업으로 충분한 수익을 올리고 있습니다. 경영자인 왕장천은 AI가 미성숙한 도구라고 공개적으로 말하며, AI를 이용해 주가를 올리려 하지 않습니다.
3. AI의 실제 활용과 단순한 홍보의 차이
물론 모든 기업이 단순히 시장 동향을 따르는 것은 아닙니다. 연문: 자체 보유한 웹소설 IP를 활용하여 AI 만화를 제작하고 있으며, 한 달에 100편 이상의 만화를 제작합니다. AI 만화 《삼천비호》는 30억 회 이상의 시청 횟수를 기록했으며, 원작 소설의 인기도 높아졌습니다. AI 관련 단편 및 만화 수익이 상반기에 2.3배 증가했습니다.
하지만 실제로 AI를 활용하더라도 “시장 동향을 이용하는 것이 우선”이라는 규칙을 피할 수는 없습니다. 연문의 새로운 사업은 제작 비용과 수익이 거의 같아서, 오히려 기존 사업의 수익이 감소했습니다(온라인 독서 수익 7% 감소, 전체 수익의 62%에서 52%로 하락).
4. 전체 업계가 AI에 의존하는 이유
엔터테인먼트 기업들이 AI를 필사적으로 활용하는 이유는 기존 사업 모델이 더 이상 효과가 없기 때문입니다. 올해 상반기 영화 시장은 40% 감소했으며, 대부분의 영화 회사들이 손실을 보고 있습니다. 장편 드라마 시장에서는 S급 대작이 넘쳐나고, 주요 드라마의 시청률은 1%에도 미치지 못합니다. 시청자들은 장편 콘텐츠를 별로 선호하지 않으며, 이전에 인기 있었던 트래픽, IP, 회원제, 메타버스 등의 전략들도 모두 실패했습니다.
AI는 제작 비용을 줄이고 “고성장, 기술적 특성”이라는 새로운 이야기를 제공함으로써 주식 시장에 새로운 기회를 제공합니다. 따라서 기업들은 AI를 통해 주가를 올리려 하지만, 실제로 AI를 효과적으로 활용하는 기업은 드뭅니다.
결론적으로, 엔터테인먼트 산업은 기존 사업 모델이 더 이상 효과가 없어서 AI를 새로운 성장 동력으로 삼고 있습니다. 이는 기업들이 갑자기 기술에 관심을 갖게 된 것이 아니라, 전통적인 사업 모델이 더 이상 유지될 수 없기 때문입니다.