Краткое содержание анализа
В настоящее время традиционные бизнес-модели в индустрии развлечений полностью терпят крах, и все публичные компании единодушно считают искусственный интеллект (ИИ) ключевым инструментом для повышения цен на акции и осуществления трансформации. Это привело к удивительному явлению: новые продукты, связанные с ИИ, еще не вызвали интереса у обычных зрителей и даже не имеют значительного числа просмотров, но уже способствовали резкому росту цен на акции на бирже. Компании из индустрии развлечений используют ИИ по-разному в зависимости от своих условий: некоторые вкладывают все свои средства в развитие технологий в надежде на будущее, другие используют ИИ лишь как средство для маркетинговых трюков, а третьи, обладающие важными интеллектуальными правами, вообще не стремятся использовать эту тенденцию. По сути, старые модели роста индустрии развлечений, основанные на трафике, интеллектуальных правах и платной подписке, уже неэффективны, и компании пытаются найти новые способы привлечения инвестиций с помощью ИИ.
---
Детальный анализ
1. Самый удивительный пример использования ИИ: сериал не пользуется популярностью у зрителей, но цены на акции растут в 10 миллиардов
Сериал „Последний путешествие на Запад“, ставший движущей силой роста цен на акции в индустрии развлечений благодаря ИИ, можно назвать самым абсурдным примером „событийно-ориентированного роста цен на акции“ в этом году. Это первый длинный сериал с использованием ИИ, показанный в ключевом телевизионном эфире. Фактические показатели его успеха крайне низкие: почти никто не обсуждает его в сети, доля просмотров составляет менее 1%, а рейтинг не превышает 0,3%. Первые пять эпизодов не привлекли ни одной рекламы, а доходы от продажи прав на показ равны нулю. Тем не менее, в течение двух дней после начала трансляции акции материнской компании „Манго Чаомеди“ выросли на 20%, а их рыночная капитализация увеличилась более чем на 10 миллиардов. Это привело к росту цен на акции более чем на 15% в целом секторе медиа. Инвесторы покупают не качество сериала, а само событие – то, что впервые в истории индустрии развлечений длинный сериал с использованием ИИ был показан в ключевом телевизионном эфире. Ранее цена акций „Манго“ упала с 91 до 14 юаней, но теперь, благодаря этому сериалу, у компании появился повод для публикации положительных новостей, что позволяет удерживать высокие цены на акции в течение нескольких месяцев.
2. Каждая компания использует ИИ в соответствии со своими потребностями
Отношение компаний к ИИ полностью зависит от их текущих проблем:
- Хуаче Фильмы и Телевидение рискует, вкладывая 3,3 миллиарда юаней в серверы и оборудование для аренды вычислительных ресурсов – это в 17 раз больше их годовой чистой прибыли и превышает их годовой общий доход. Прибыльность этого бизнеса составляет 36%, что на 15% выше, чем у производства фильмов. Компания решает перейти от легких форм бизнеса к тяжелым технологическим проектам, чтобы улучшить свои показатели.
- Бона использует ИИ как инструмент для маркетинговых трюков: их фильм „Сансаньдуй“ еще не вышел в прокат, но уже пять раз вызвал рост цен на акции благодаря этому. Несмотря на то, что основной бизнес компании в этом году ухудшился (убытки увеличились на 95%, а кассовые сборы выросли на 15%), цены на акции растут благодаря этому.
- Хуаи считает ИИ спасением от бедствий: компания задолжала много денег и находится в процессе реструктуризации, у нее отрицательный чистый капитал, и у нее нет средств на производство крупных проектов. Однако публикация 10 коротких сериалов и фильмов с использованием ИИ позволяет им продемонстрировать свою активность перед инвесторами.
- Гуангсянь Медиа является примером компании, которая отвергает использование ИИ: у них есть популярный IP „Нэчжа“, и их основной бизнес приносит достаточно доходов для поддержания рыночной капитализации. Генеральный директор Ван Чантянь открыто заявляет, что ИИ – это незрелый инструмент, не способный решить основных проблем индустрии (креатива и сценариев), поэтому они не стремятся использовать его для повышения цен на акции.
3. Реальное применение ИИ и маркетинговые трюки – две разные вещи
Не все компании просто пользуются текущей тенденцией: Юэвэнь – одна из немногих, которые действительно внедряют ИИ в свой бизнес. Они используют свои онлайн-книжные IP для создания манга и сериалов; в этом месяце они выпустили более 100 новых произведений, и один из манга-сериалов привлек более 3 миллиардов просмотров, что также способствовало росту доходов от оригинальных книг. Однако даже в этом случае новый бизнес практически не приносит дохода, а основной доход от онлайн-чтения снизился на 7%.
4. Все компании индустрии развлечений обращаются к ИИ из-за отсутствия альтернатив
Компании используют ИИ из-за того, что традиционные бизнес-модели больше неэффективны: в первой половине года кассовые сборы от кино снизились на 40%, большинство компаний терпят убытки, рынок длинных сериалов переполнен, а зрители все меньше интересуются длинными произведениями. Традиционные методы привлечения инвесторов (трафик, интеллектуальные права, платная подписка) перестали эффективны. ИИ представляет собой новую возможность для роста, позволяющую снизить производственные затраты и создать новые истории о высоком росте, что привлекает внимание инвесторов.
---
В общем, индустрия развлечений сталкивается с серьезными трудностями, и компании ищут новые способы для развития, используя ИИ как инструмент для повышения своей рыночной капитализации. Однако реальное применение ИИ и маркетинговые трюки – это две разные вещи: не все компании действительно внедряют ИИ в свой бизнес, а многие просто пользуются текущей тенденцией для достижения краткосрочных целей.