Zusammenfassung des Kerninhalts
Dies ist ein sehr repräsentatives Thema in der Welt des Technologie- und Konsummarktes: In den letzten 25 Jahren war Apple nie der Erste, der neue Wege erkundet hat. Es wartete immer ab, bis andere Hersteller die Herausforderungen eines neuen Marktes bewältigt, die Nutzer darauf hingewiesen und die Kosten der Lieferketten gesenkt hatten, bevor es Produkte mit überlegener Qualität auf den Markt brachte. Fast jedes Mal konnte Apple mehr als 70 Prozent des Gewinns des gesamten Marktes für sich beanspruchen – es war, als würde es den Markt „säubern“, ohne jemals zu verlieren. Nur beim Bereich der Faltbildschirme hat Apple mit seinem Einstieg verzögert: Androide-Hersteller wie Samsung und Huawei sind bereits seit sieben Jahren auf diesem Markt tätig und haben Produkte in Preisspannen von einigen tausend bis zu mehreren zehntausend Euro auf den Markt gebracht. Die Nutzer kennen die Vor- und Nachteile von Faltbildschirmen bereits gut. Jetzt, da Apple langsam offiziell seinen Einstieg ankündigt, fragt sich die gesamte Branche, ob es wieder seinen „Späterkommer-Sieg“ wiederholen und den Markt umgestalten kann – oder ob es zum ersten Mal in einem ausgereiften Markt scheitern wird und der gesamten Branche eine „verspätete Lektion“ erteilen muss.
Detaillierte Analyse
1. Was ist Apples „Späterkommer-Sieg“ in den letzten 25 Jahren eigentlich?
Viele denken, Apple sei das technologisch Stärkste und entwickle am schnellsten – doch das ist ganz falsch: Apple ist bekannt dafür, nicht den ersten Schritt zu machen. Alle seine erfolgreichen Produkte entstanden, nachdem andere bereits Fehler gemacht hatten.
Beispielsweise wurde das Smartphone nicht von Apple erfunden; bereits um das Jahr 2000 produzierten Nokia und Dopoda Touchscreen-Smartphones, aber diese waren noch unvollständig entwickelt. Apple wartete sieben Jahre, bevor es das erste iPhone auf den Markt brachte und damit den gesamten Funktionshandymarkt dominierte. Auch mit den kabellosen Kopfhörern war Apple nicht der Erste: Vor 2017 waren 9 von 10 Bluetooth-Kopfhörern auf dem Markt so schlecht, dass sie nach kurzer Zeit die Verbindung verloren oder beim Tragen Schmerzen verursachten. Erst nachdem alle Probleme der Bluetooth-Technologie behoben waren, brachte Apple die AirPods auf den Markt und eroberte damit 80 Prozent des Gewinns im Bereich der kabellosen Kopfhörer. Bei den Smartwatches war es genauso: Samsung hatte bereits Jahre zuvor Smartwatches auf den Markt gebracht, aber Apples Apple Watch dominiert heute mehr als 70 Prozent des weltweiten Smartwatch-Marktes – mehr als die gesamten Verkäufe der traditionellen Schweizer Uhrenindustrie zusammen.
Apples Strategie ist einfach: Es wartet, bis alle Probleme behoben sind, und präsentiert dann ein Produkt, das für die meisten Nutzer wie eine „herkömmliche“ Lösung erscheint, ohne dass sie bemerken, dass es eine neue Technologie ist. Diese Methode hat in den letzten 25 Jahren nie versagt.
2. Warum hat Apple beim Faltbildschirm so lange gezögert?
Es liegt nicht an mangelnden technischen Fähigkeiten – in den letzten sieben Jahren waren die Faltbildschirm-Produkte einfach nicht qualitativ hoch genug, um Apples eigenen Standards zu entsprechen.
Erinnern Sie sich an die ersten Faltbildschirme: Die Falten waren so tief, dass sie sich in Fingernägel verfingen; das Display brach leicht, wenn man sich setzte; die Verbindungen zwischen den Faltungen waren instabil, und die Systemanpassungen waren katastrophal. Apple wartete, bis alle Probleme behoben waren, bevor es sein eigenes Produkt auf den Markt brachte.
3. Kann Apple dieses Mal wieder so erfolgreich sein wie früher?
Aufgrund seiner bisherigen Erfolge hat Apple drei große Vorteile:
Erstens verfügt es über eine nahtlose Integration seiner Produkte in seine Ökologie – weltweit gibt es 1,8 Milliarden aktive Apple-Nutzer, die sich an die reibungslose Datenübertragung zwischen iPhone, Mac, iPad und AirPods gewöhnt haben. Apple kann sicherstellen, dass die Apps perfekt auf den Faltbildschirm angepasst sind, sodass die Nutzer keinen Unterschied zu herkömmlichen Geräten bemerken.
Zweitens verfügt Apple über eine riesige Nutzerbasis; selbst wenn nur 5 Prozent der Nutzer auf den Faltbildschirm umsteigen, ergibt das Millionen von Verkäufen.
Drittens wird Apple sicherlich alle bekannten Probleme der Faltbildschirme lösen – die Falten werden kaum sichtbar sein, das Gewicht wird geringer sein als bei aktuellen Geräten mit festen Bildschirmen, und die Akkulaufzeit wird ausreichend sein.
4. Aber es gibt auch Risiken…
Allerdings gibt es drei neue Herausforderungen, mit denen Apple noch nie konfrontiert war:
Erstens ist das „Neuheitsgefühl“ der Nutzer bereits verblasst – viele Nutzer haben bereits Faltbildschirme ausprobiert und sehen keinen echten Mehrwert darin.
Zweitens sind die Preise für Faltbildschirme durch die Konkurrenz stark gesunken; Apples Produkte werden daher möglicherweise nicht als besonders wertvoll angesehen, wenn sie teurer sind als ähnliche Produkte von chinesischen Herstellern.
Drittens ist der Markt für Faltbildschirme bereits sehr klein; die jährlichen Verkäufe belaufen sich auf weniger als 30 Millionen Geräte – das reicht nicht aus, um Apples bisherige Gewinnstrategie umzusetzen.
5. Für uns Verbraucher spielt es keine Rolle, ob Apple gewinnt oder nicht – wir profitieren sowieso
Egal, ob Apple den Markt dominiert oder „Lektionen“ erteilt: Durch Apples Einstieg wird die Produktionskapazität der Faltbildschirm-Lieferkette gesteigert. Die Kosten für Faltbildschirme werden sinken, und wir können für weniger Geld bessere Produkte erhalten. Androide-Hersteller werden ebenfalls neue Technologien entwickeln, um mit Apple mitzuhalten. Letztendlich profitieren wir alle davon.