بالإضافة إلى الملابس، هل أدى النجاح الكبير لمسلسل “صباح ربيع مشمس” إلى ازدهار صناعة السياحة الخاصة بالمشروبات الكحولية؟

تلخيص المحتوى الأساسي في جملة واحدة:

لم تصبح المسلسل الصيني الشهير “صباح ربيع مشمس” الأول من نوعه الذي يدخل قائمة نتفليكس العالمية الأسبوعية ضمن المراكز الثلاثة الأولى فحسب، بل أدى أيضًا إلى زيادة كبيرة في عدد عمليات البحث عن السفر إلى هاربين بنسبة 149% مقارنة بالشهر السابق، كما أصبحت الفنادق المماثلة في منطقة CBD ببكين وأماكن التصوير نقاط جذب رئيسية لمحبي المسلسل. هذه ليست حالة فريدة؛ فمن خلال مسلسل “ألتاي الخاص بي” الذي أحيى السياحة في شينجيانغ، ومسلسل “الزهور المتفتحة” الذي جعل الفندق “هيبينغ” في شنغهاي منتشرًا، إلى مسلسل “منتجع زهرة اللوتس البيضاء” الذي زاد من عدد حجوزات الفندق المستخدم في التصوير بثلاثة أضعاف، أصبح “متابعة المسلسل وزيارة الأماكن المذكورة فيه” مجالًا جديدًا للإنفاق السياحي والثقافي. لكن شعبية المسلسل تستمر فقط لمدة 4 إلى 6 أسابيع، وليس من السهل تحويل عمليات البحث العابرة إلى إيرادات حقيقية من خلال الحجزات والتذاكر؛ بل يتطلب الأمر استراتيجيات متكاملة تشمل بيع الباقات والاستثمار في الأماكن المستخدمة في التصوير.

---

1. لماذا لا يفضل محبو المسلسلات شراء المنتجات المرتبطة بها، بل يسافرون آلاف الأميال لزيارة أماكن التصوير؟

في الماضي، كان أكثر ما يقوم به محبو المسلسلات شراء بوسترات أو مفاتيح مماثلة للشخصيات الرئيسية، أما الآن فيسافرون لتناول الطعام في المطاعم المذكورة في المسلسل أو الإقامة في الفنادق نفسها. في الواقع، تغيرت احتياجاتهم: كان المسلسل في الماضي وسيلة لـ“مشاهدة قصص الآخرين”， أما الآن فهو وسيلة لـ“وضع أنفسهم في تلك القصص”. على سبيل المثال، في مسلسل “صباح ربيع مشمس”， تم التوصل إلى اتفاقية هامة في فندق بمنطقة CBD ببكين وحل مشاكل عميقة في مطعم روسي قديم في هاربين؛ هذه الأماكن ليست مجرد جدران وطاولات باردة، بل هي “حاويات للمشاعر” التي تحمل مشاعر وذكريات الشخصيات الرئيسية. عندما تجلس في المكان الذي جلسوا فيه، كأنك تنضم إلى الشخصيات وتعيش تجاربهم، مما يجعل الأمر أكثر إثارة من مجرد مشاهدة المسلسل عدة مرات. ببساطة، المال الذي ينفقونه ليس مجرد ثمن للطعام أو الإقامة، بل هو ثمن لـ“تذكرة دخول” إلى عالم القصة.

2. ليس كل مكان تم تصوير المسلسل فيه يمكن أن يصبح نقطة جذب سياحية ناجحة؛ فقط أماكن معينة تحقق ذلك

في الماضي، تم تصوير العديد من المسلسلات في أماكن نادرة، لكنها لم تحقق نجاحًا كبيرًا، لأنها كانت مجرد خلفيات لا علاقة لها بالقصة. أما الأماكن التي يتذكرها الجمهور ويرغبون في زيارتها فهي تلك التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالشخصيات والقصة. على سبيل المثال، فندق “منتجع زهرة اللوتس البيضاء” هو نقطة توتر رئيسية في المسلسل؛ جميع الأثرياء الذين يأتون للعطلة يتصرفون بتكلفة ويواجهون صراعات دراماتيكية، مما يجعل الفندق جزءًا لا يتجزأ من القصة ولا يمكن نسيانه. فندق “هيبينغ” في مسلسل “الزهور المتفتحة” يرمز إلى هوية شنغهاي القديمة، والمباني التاريخية في هاربين تعكس الحنين إلى الوطن. إذا تم تغيير هذه الأماكن، فإن منطق القصة سيتعطل. الجمهور يتذكر ليس فقط وجود فندق هناك، بل الأحداث المهمة التي وقعت هناك، وبالتالي يرغبون في دفع المال لزيارتها.

3. الشعبية الناتجة عن المسلسلات ليست مصدر ربح سهل؛ الوقت المتاح لتحويلها إلى إيرادات هو أقصاه نصف شهر

لقد مرت العديد من الأماكن السياحية والفنادق بهذه التجربة: بعد انتشار المسلسل، يزداد عدد الزوار، لكن عندما يبدأون في تنظيم أنشطة أو ترويج الرحلات، تنخفض شعبية المسلسل ولا يتم تحقيق أي ربح. هناك قاعدة صارمة في هذا المجال: شعبية المسلسل عادة ما تستمر من 4 إلى 6 أسابيع فقط، أي نصف شهر، وبعد انتهاء هذه الفترة ينتقل الجمهور إلى مسلسلات جديدة، ويتم نسيان الأماكن المستخدمة في التصوير. نجاح مسلسل “صباح ربيع مشمس” في زيادة عدد عمليات البحث عن هاربين بنسبة 149% يعود إلى استجابة السلطات السياحية في هاربين السريعة؛ حيث قاموا بنشر دليل لأماكن التصوير بمجرد بدء عرض المسلسل، مما سمح للجمهور بحجز التذاكر والفنادق مباشرة بعد مشاهدة المسلسل، مما حول اهتمامهم إلى خطط سفر حقيقية. إذا تأخروا في تنظيم الأنشطة لمدة نصف شهر بعد انتهاء عرض المسلسل، فإن الشعبية ستختفي.

4. هناك ثلاث مستويات في استغلال شعبية المسلسلات لجذب السياح؛ المستوى الأعلى يحقق أرباحًا كبيرة

أصبحت طرق استغلال شعبية المسلسلات لجذب السياح أكثر تعقيدًا، والمستوى الأعلى يحقق أرباحًا أكبر:

• المستوى الأساسي: تعديل المنتجات الحالية بشكل بسيط لجذب الزوار، دون استثمار كبير؛ مثل وضع بطاقات بريدية تحمل صور المسلسل أو تقديم مشروبات مماثلة لتلك التي ذكرت فيه، مما يسمح للفنادق والمطاعم الصغيرة بجذب الزوار بتكلفة منخفضة.
• المستوى المتقدم: الشراكة مع العلامات التجارية لإنشاء تجارب غامرة للزوار؛ مثل تعاون فندق “سيزونز” مع مسلسل “منتجع زهرة اللوتس البيضاء”， الذي قدم باقة سفر بطائرة خاصة لزيارة ثلاثة منتجعات مذكورة في المسلسل، تشمل وجبات وإقامة وتجارب مصممة خصيصًا، مما يزيد من قيمة الخدمة بشكل كبير.
• المستوى الأعلى: الاستثمار الكبير للحصول على فوائد طويلة الأمد؛ مثل ما قامت به هيئة السياحة التايلاندية لجذب مواقع التصوير للموسم الثالث من مسلسل “زهرة اللوتس البيضاء”， حيث خفضت تكاليف التصوير بملايين الدولارات، مما أدى إلى زيادة كبيرة في عدد الزوار وحجوزات الفنادق.