Zusammenfassung des Kerninhalts in einem Satz
Die kürzlich sehr beliebte chinesische Serie „Frühling in klarem Licht“ ist nicht nur die erste chinesische Serie, die es in die Top 3 der globalen Wochencharts von Netflix geschafft hat, sondern hat auch die Reiseersuche nach Harbin um 149 % gesteigert. Dazu wurden Hotels im Pekinger CBD sowie Drehorte der Serie zu beliebten Besuchszielen für Fans. Dies ist kein Einzelfall: Von „Mein Altai“, das die Tourismusbranche in Xinjiang ankurbelte, über „Blühende Blumen“, das das gleichnamige Hotel im Peace Hotel in Shanghai populär machte, bis hin zu „White Lotus Resort“, das die Buchungen für das dortige Hotel um das Dreifache erhöhte, hat das „Nachverfolgen der Serie mit einem Besuch der Drehorte“ zu einem neuen Trend im kulturellen und touristischen Konsum geworden. Allerdings ist die Popularität einer Serie nur für eine kurze Zeitspanne von 4–6 Wochen vorhanden. Ob es möglich ist, die vorübergehende Interesse der Zuschauer in echte Buchungen und Tickets umzuwandeln, hängt nicht mehr vom Glück ab, sondern von systematischen Ansätzen – von der Nutzung der Popularität der Serie zur Vermarktung von Paketen bis hin zum aktiven Investieren in die Dreharbeiten.
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1. Warum kaufen Serienfans heute keine Souvenirs, sondern reisen tausende Kilometer zu den Drehorten?
Früher kauften Serienfans höchstens Poster oder Schlüsselanhänger. Heute reisen sie gerne in die Restaurants aus der Serie, um dort zu essen, oder übernachten in den dortigen Hotels. Im Grunde hat sich das Bedürfnis der Fans nach dem Anschauen von Serien verändert: Früher ging es darum, die Geschichten anderer zu verfolgen, heute möchten sie sich selbst in die Geschichten hineinversetzen.
In „Frühling in klarem Licht“ haben die Hauptfiguren beispielsweise eine wichtige Geschäftsführung in einem Hotel im Pekinger CBD vereinbart und ihre Probleme in einem alten russischen Restaurant in Harbin gelöst. Diese Orte sind nicht nur kalte Wände und Tische, sondern „emotionale Behälter“, die die Stimmungen und Erinnerungen der Charaktere tragen. Wenn man an den Stellen sitzt, an denen sie gesessen haben, fühlt man sich, als wäre man selbst einer der Charaktere – man erlebt die „Befriedigung im Berufsleben“ oder die „Heilung beim Rückkehrerholungsaufenthalt“ aus der Serie, was viel intensiver ist als das bloße Anschauen der Szenen. Im Grunde zahlen die Fans nicht nur für Essen und Unterkunft, sondern für eine „Eintrittskarte“, die es ihnen ermöglicht, die Welt der Serie live zu erleben.
2. Nicht jeder Drehort macht einen Ort bekannt – nur diejenigen, die genau zum Thema passen, werden erfolgreich
Viele Serien haben in der Vergangenheit an unpopulären Orten gedreht, ohne großen Erfolg. Der Grund: Diese Orte dienten nur als Hintergrund und hatten nichts mit der Handlung zu tun.
Erfolgreiche Drehorte sind solche, die sich perfekt in die Geschichte der Serie einfügen. Zum Beispiel ist das Hotel in „White Lotus Resort“ ein zentraler Konfliktort der Serie: Alle reichen Urlauber verhalten sich dort affektiert und haben komplizierte Konflikte. Das Hotel selbst ist ein „Behälter für Begierden“, den die Zuschauer nicht vergessen können. Das Peace Hotel in „Blühende Blumen“ symbolisiert die Atmosphäre des alten Shanghai. In „Frühling in klarem Licht“ stehen die Hochhäuser in Peking und die luxuriösen Geschäftshotels für die Spannung im Berufsleben, während die alten Gebäude in Harbin und die russischen Restaurants für die gemütliche Nostalgie der Heimat stehen. Wechselt man diese Elemente, bricht die Handlung zusammen. Die Zuschauer erinnern sich nicht an „einfach ein Hotel“, sondern an die dort stattgefundenen Ereignisse aus der Serie – und sind daher bereit, Geld auszugeben.
3. Der Traffic aus Serien ist kein leichter Gewinn – man hat nur maximal einen Monat und eineinhalb Wochen Zeit, um diesen in Umsätze umzuwandeln
Viele Orte haben bereits Erfahrungen damit gemacht, dass Serien ihre Besucherzahlen steigern: Nachdem eine Serie beliebt wurde, suchten viele nach den Drehorten, aber wenn die Betreiber erst aktiv wurden, war die Popularität bereits verflogen.
Es gibt eine grausame Regel in der Branche: Die Popularität einer Serie hält in der Regel nur 4–6 Wochen an, also maximal einen Monat und eineinhalb Wochen. Danach wenden sich die Zuschauer neuen Serien zu, und die Drehorte werden vergessen. In diesem Fall hat Harbin schnell reagiert: Bereits am Tag der Ausstrahlung der Serie wurden Informationen zu den Drehorten veröffentlicht, und die Zuschauer konnten sofort Buchungen tätigen. Wäre man erst nach einer halben Woche mit Aktivitäten begonnen, wäre die Popularität bereits verblasst.
4. Der Wettbewerb um den Traffic aus Serien hat drei Ebenen erreicht – je höher der Aufwand, desto mehr kann man verdienen
Heute geht es nicht mehr darum, einfach ein Schild mit dem Serienname aufzuhängen; es gibt drei klare Ebenen des Umgangs mit dem Serientraffic:
- Einfache Ebene: Leichte Anpassungen an bestehende Produkte – ohne großen Aufwand werden Elemente der Serie in Zimmer oder Pakete integriert (z. B. Postkarten oder Getränke der Serie). Kleine Hotels und Restaurants können so schnell profitieren.
- Fortgeschrittene Ebene: Gemeinsame Kreation von Inhalten mit der Serie, um das Erlebnis für die Besucher zu vertiefen (z. B. Zusammenarbeit mit dem Hotel „Four Seasons“ und „White Lotus Resort“).
- Hohe Ebene: Aktives Investieren in die Dreharbeiten, um langfristige Vorteile zu erzielen (z. B. die thailändische Tourismusbehörde, die die Drehorte der dritten Staffel von „White Lotus“ sicherte und dadurch die Buchungen auf Koh Samui um 88 % erhöhte).
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Diese Analyse zeigt, wie der Tourismus und die Hotellerbranche die Popularität von Serien nutzen können, um ihre Geschäfte zu fördern. Der Wettbewerb hat sich dabei intensiviert – je mehr man investiert, desto mehr kann man verdienen.