Resumen del contenido principal en una frase:
La recientemente popular serie china “Zao Chun Qing Lang” no solo se ha convertido en la primera serie china en entrar en el top 3 de la lista semanal global de Netflix, sino que también ha provocado un aumento del 149% en las búsquedas relacionadas con viajes a Harbin. Como resultado, hoteles similares en el CBD de Pekín y los lugares de rodaje se han convertido en puntos de referencia para los fans de la serie. Esto no es un caso aislado: desde que “My Altay” popularizó los viajes a Xinjiang, “Fan Hua” aumentó la demanda por suites en el Hotel Peace de Shanghái, hasta que “Bai Lian Hua Resort” triplicó las reservas en el hotel utilizado para las grabaciones. Ahora, “perseguir la serie para visitar los lugares reales” se ha convertido en una nueva tendencia en el consumo cultural y turístico. Sin embargo, la popularidad de una serie dura solo de 4 a 6 semanas, y convertir las búsquedas de los espectadores en reservas reales ya no depende de la suerte, sino de estrategias sistemáticas que van desde ofrecer paquetes turísticos hasta invertir dinero para atraer al equipo de producción.
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1. ¿Por qué los fans de las series ya no compran productos relacionados y prefieren viajar hasta los lugares de rodaje?
Antes, los fans de las series solían comprar pósteres o llaveros relacionados con la serie. Hoy en día, muchos viajan hasta los restaurantes o hoteles que aparecen en la serie para disfrutar de una comida o pasar la noche allí. En esencia, ha cambiado la forma en que disfrutan de las series: antes era sobre “ver la historia de otros”, mientras que ahora quieren “sumergirse en esa historia”. Por ejemplo, en “Zao Chun Qing Lang”, los protagonistas acuerdan una importante colaboración en un hotel del CBD de Pekín y resuelven problemas personales en un restaurante de expatriados rusos en Harbin. Estos lugares no son simplemente muros y mesas vacíos, sino “contenedores de emociones” que albergan los sentimientos y recuerdos de los personajes. Sentarse en los mismos asientos que ellos significa sumergirse en sus experiencias, lo que es mucho más satisfactorio que ver las escenas de la serie una y otra vez. En otras palabras, lo que los espectadores gastan no es solo en comida o alojamiento, sino en una “entrada” para vivir la historia de la serie en el mundo real.
2. No cualquier lugar de rodaje puede hacer que un sitio sea popular; solo aquellos que se relacionan profundamente con la historia lo logran.
Muchas series han rodado en lugares poco conocidos, pero sin generar mucho interés entre el público. La razón es que esos lugares solo sirven como fondo y no tienen relación real con la trama. Los lugares que realmente quedan en la memoria del público y a los que los espectadores quieren visitar son aquellos que se identifican con los personajes y la historia. Por ejemplo, el hotel en “Bai Lian Hua Resort” es el centro de los conflictos de la serie; todos los ricos que vienen de vacaciones actúan de manera artificial y sus conflictos son muy dramáticos, lo que hace que el hotel sea inolvidable para los espectadores. El Hotel Peace en “Fan Hua” simboliza la cultura de la antigua Shanghái y se ajusta perfectamente al personaje de A Bao. En “Zao Chun Qing Lang”, los rascacielos de Pekín y los hoteles de lujo reflejan la tensión del mundo laboral, mientras que los edificios históricos de Harbin y los restaurantes de estilo ruso evocan un sentimiento de nostalgia. Si estos elementos se cambian, toda la trama se desvanece. Lo que los espectadores recuerdan no es simplemente que hay un hotel allí, sino que allí ocurrió una escena importante de la serie, por lo que están dispuestos a pagar por la experiencia.
3. El impacto de las series no es un beneficio automático; solo tienes unos 1,5 meses para convertir la atención en ingresos reales.
Muchos lugares turísticos y hoteles ya han experimentado esto: cuando una serie se vuelve popular, esperan a que los turistas lleguen, pero para cuando se dan cuenta de que deben organizar eventos o promocionar los lugares, la popularidad ya ha disminuido y no ganan nada. Existe una regla dura en la industria: la popularidad de una serie dura generalmente de 4 a 6 semanas, es decir, un máximo de 1,5 meses. Después de ese período, los espectadores pasan a otras series y los lugares de rodaje son olvidados. En el caso de “Zao Chun Qing Lang”, el aumento en las búsquedas a Harbin se debió en gran medida a la rápida respuesta del sector cultural y turístico local: desde el día de estreno de la serie, se publicaron guías sobre los lugares de rodaje, y los espectadores pudieron reservar hoteles y boletos directamente desde la página principal, convirtiendo su interés momentáneo en planes de viaje concretos. Si esperas a que termine la serie para organizar eventos, la popularidad ya habrá desaparecido.
4. La competencia para aprovechar el impacto de las series ha evolucionado; ahora hay tres niveles de estrategias.
Actualmente, los hoteles y destinos que aprovechan la popularidad de las series han dividido su enfoque en tres niveles, con diferentes niveles de rentabilidad:
- Nivel inicial: Modificar ligeramente los productos existentes para aprovechar la popularidad sin invertir mucho: añadir elementos de la serie a las habitaciones o paquetes turísticos (pósteres, bebidas, etc.) para venderlos. Esto es el método más económico.
- Nivel intermedio: Crear contenido conjunto con la marca de la serie para ofrecer experiencias inmersivas: por ejemplo, el hotel Four Seasons y “Bai Lian Hua Resort” ofrecieron un paquete que incluía un viaje en avión privado a tres de los hoteles de la serie, con comida y alojamiento, además de experiencias diseñadas por el equipo de producción. Esto aumenta significativamente el valor de la experiencia.
- Nivel avanzado: Invertir dinero para atraer al equipo de producción y obtener beneficios a largo plazo: Por ejemplo, la oficina de turismo de Tailandia redujo los costos de rodaje de la tercera temporada de “Bai Lian Hua” y logró un aumento del 88% en las búsquedas al destino y un 44% en las reservas de hoteles. Este método ha sido adoptado por muchos destinos en todo el mundo.