Résumé en une phrase du contenu principal
La série chinoise à la mode actuelle, « Early Spring Clear Sky », est non seulement devenue la première série chinoise à se classer dans le top 3 des classements hebdomadaires mondiaux de Netflix, mais elle a également provoqué une augmentation de 149 % des recherches liées au tourisme à Harbin. Les hôtels similaires situés dans le quartier d'affaires de Pékin et les lieux de tournage sont devenus des points de visite incontournables pour les fans de la série. Ce n’est pas un cas isolé : des séries comme « My Altay » ont popularisé le tourisme au Xinjiang, « Blossoms » ont fait connaître l’hôtel Peace Hotel à Shanghai, et « White Lotus Resort » a triplé les réservations dans l’hôtel utilisé pour les tournages. Aujourd’hui, « suivre une série et se rendre sur les lieux » est devenu une nouvelle tendance dans la consommation culturelle et touristique. Cependant, la popularité d’une série ne dure que 4 à 6 semaines. Transformer les recherches des spectateurs en réservations réelles n’est plus une question de chance ; il s’agit d’une compétition systématique allant de la promotion de forfaits à des investissements ciblés pour attirer les équipes de tournage.
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1. Pourquoi les fans de séries n’achètent-ils plus de souvenirs, mais préfèrent-ils se déplacer jusqu’aux lieux de tournage ?
Avant, les fans achetaient au plus un poster ou une clé porte-clés liés à la série. Aujourd’hui, ils sont prêts à payer pour manger dans les restaurants de la série ou séjourner dans les hôtels utilisés pour les tournages. En réalité, les besoins des fans ont changé : avant, ils suivaient l’histoire des personnages ; maintenant, ils veulent s’immerger dans l’histoire eux-mêmes. Prenons par exemple « Early Spring Clear Sky » : les personnages principaux ont conclu une importante collaboration dans un hôtel du quartier d'affaires de Pékin et ont résolu des problèmes personnels dans un restaurant russe de Harbin. Ces lieux ne sont plus simplement des murs et des tables inertes, mais des « conteneurs d’émotions » chargés des sentiments et des souvenirs des personnages. En prenant leur place, les spectateurs ressentent les émotions vécues par les personnages, ce qui est bien plus satisfaisant que de regarder la série dix fois. En somme, ils ne dépensent pas seulement de l’argent pour manger ou séjourner, mais achètent un billet pour entrer dans l’univers de la série.
2. Tous les lieux de tournage qui deviennent populaires suivent le même principe
Dans le passé, de nombreuses séries ont été tournées dans des lieux peu connus, mais sans succès. La raison en est que ces lieux n’étaient que des décors sans rapport avec l’histoire. Seuls les lieux qui sont intimement liés aux personnages et à l’histoire sont mémorables et attirent les spectateurs. Par exemple, l’hôtel de « White Lotus Resort » est au cœur de l’intrigue ; tous les riches vacanciers y jouent la comédie et créent des conflits dramatiques, ce qui rend le lieu inoubliable pour les spectateurs. L’hôtel Peace Hotel de « Blossoms » symbolise l’élite de l’ancien Shanghai, ce qui correspond bien à l’histoire du personnage principal. Dans « Early Spring Clear Sky », les gratte-ciels de Pékin et les hôtels de luxe reflètent la pression du monde professionnel, tandis que les bâtiments historiques de Harbin et les restaurants russes créent une atmosphère nostalgique. Si ces éléments étaient absents, toute l’intrigue en serait perturbée. Les spectateurs se souviennent non pas seulement de l’existence de l’hôtel, mais du moment précis où l’histoire s’y est déroulée, ce qui les incite à payer pour y aller.
3. Le succès des séries ne se fait pas sans effort : vous avez seulement un mois et demi pour convertir l’intérêt des spectateurs en revenus
De nombreux lieux touristiques et hôtels ont déjà vécu cette expérience : après le succès d’une série, ils attendent les visiteurs, mais lorsque ils prennent des mesures pour les attirer, l’intérêt des spectateurs a déjà diminué. Il existe une règle impitoyable dans l’industrie : la popularité d’une série ne dure généralement que 4 à 6 semaines, soit un mois et demi. Après cette période, les spectateurs se tournent vers de nouvelles séries, et les lieux de tournage sont oubliés. Dans le cas de « Early Spring Clear Sky », la réaction rapide du tourisme de Harbin a été décisive : dès la diffusion de la série, les autorités ont mis en place des guides touristiques, et les spectateurs pouvaient réserver des billets et des chambres directement, transformant leur intérêt temporaire en plans concrets de voyage. Si vous attendez un mois et demi pour prendre des mesures, l’intérêt des spectateurs aura disparu.
4. La compétition pour tirer parti du succès des séries s’est intensifiée, avec des stratégies de plus en plus sophistiquées
Les hôtels et les lieux touristiques utilisent désormais des approches différentes pour tirer profit du succès des séries. Il existe trois niveaux de stratégies :
- Niveau débutant : modifier légèrement les produits existants pour tirer parti de la popularité de la série (par exemple, ajouter des cartes postales liées à la série ou des boissons servies par les personnages principaux). Cela peut être réalisé rapidement par de petits hôtels et restaurants à faible coût.
- Niveau avancé : créer du contenu en collaboration avec les créateurs de la série pour offrir une expérience immersive (par exemple, un forfait de vol privé pour visiter les trois resorts utilisés dans la série, avec des repas et des chambres similaires, ainsi qu’une expérience scriptée par les équipes de tournage). Cette approche permet de multiplier les revenus.
- Niveau roi : investir pour attirer les équipes de tournage et obtenir des bénéfices à long terme (par exemple, le gouvernement thaïlandais a réduit les coûts de tournage pour la troisième saison de « White Lotus Resort », ce qui a entraîné une augmentation des réservations sur l’île de Samui). Cette stratégie est très rentable et a été adoptée par de nombreux lieux touristiques à travers le monde.