一、核心内容の一言でのまとめ
最近話題になっている国産ドラマ『早春晴朗』は、Netflixの世界週間ランキングでトップ3に入った初の国産ドラマとなるだけでなく、ハルビンに関する旅行検索量を前月比で149％増加させました。これにより、北京CBDの同じホテルやドラマのロケ地もファンたちに人気のスポットとなりました。これは特異な例ではありません。『我的阿勒泰』が新疆の観光を盛り上げたり、『繁花』が上海の和平飯店の同じスイートルームを話題にしたり、『白莲花度假村』がロケ地となった四季ホテルの予約数を3倍に増やしたりしています。今では「ドラマを追いかけて実際にその場所を訪れる」ことが新しい文化観光のトレンドとなっています。しかし、ドラマの人気は通常4～6週間という短期間です。通行人の「検索」を実際の「ホテル予約やチケット購入」に変えるには、単なる幸運に頼るのではなく、セットメニューの販売から積極的な投資による戦略的な競争が必要です。
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1. なぜ今のドラマファンはグッズを買わず、わざわざロケ地を訪れるのか？
以前はドラマを追う際にポスターやキーホルダーを買う程度でしたが、今ではドラマに出てくるレストランで食事をしたり、同じホテルに宿泊したりする人が増えています。これはファンのニーズが変わったからです。以前は他人の物語を見るだけでしたが、今では自分もその物語の中に入りたいと思っています。
例えば、『早春晴朗』では主人公たちが北京CBDのホテルで重要な契約を結び、ハルビンのロシア人移民のレストランで長年の心の問題を解決します。これらの場所は単なる壁やテーブルではなく、主人公たちの感情や記憶が詰まった「感情の容器」です。彼らが座った場所に座って食事をすると、まるで自分もその役になったかのようで、ドラマで十分に体験できなかった「職場での奮闘」や「故郷でのリラックス」の感覚を味わうことができます。これはドラマのシーンを10回見るよりもずっと満足感があります。つまり、ファンが支払うのは食事代や宿泊代ではなく、物語の中に入るための「チケット」なのです。
2. ただ撮影しただけで観光地が有名になるわけではない。人気のあるロケ地には共通の要素がある
過去には多くのドラマがマイナーな観光地で撮影されましたが、放送後にはほとんど注目されませんでした。その理由は、ロケ地が単なる背景として使われており、物語とは関係がなかったからです。
観客が覚えていて訪れたくなるロケ地は、キャラクターや物語と完全に結びついている場所です。例えば、『白莲花度假村』のホテルはドラマの中心的な衝突点であり、そこには裕福な人々が偽りの態度を取り、様々な問題を起こします。このホテルは「欲望の容器」として観客の記憶に残ります。『繁花』の和平飯店は旧上海の象徴であり、アバオの上海での活躍と完全にマッチしています。『早春晴朗』では、北京の高層ビルや高級ビジネスホテルが職場の緊張感を表し、ハルビンの古い建物やロシア風のレストランが故郷の温かいノスタルジアを表しています。これらが入れ替わると物語の論理が崩れてしまいます。観客が覚えているのは「ここにホテルがある」ということではなく、「ここで私の大好きなシーンが起こった」ということです。だからこそ、観光客はお金を払って訪れたいと思うのです。
3. ドラマの影響力はただの利益ではない。変換するための時間は最大で1ヶ月半だけ
多くの観光地やホテルはこのような経験があります。ドラマが人気になると多くの人が検索を始めますが、イベントを開いたりルートを宣伝したりする頃には人気はすでに冷めてしまい、ほとんど利益を得られません。
ドラマの影響力を活用するには、最大で1ヶ月半の時間しかありません。ドラマの人気サイクルは通常4～6週間であり、その期間が過ぎると観客は新しい人気ドラマに移ってしまいます。そのため、ロケ地を活用するには迅速な対応が必要です。『早春晴朗』ではハルビンの観光検索量が約1.5倍に増加しましたが、これはハルビンの文化観光関係者が迅速に対応したからです。ドラマの放送日には公式チャンネルがロケ地の情報を発信し、観客がドラマを見た後にすぐに旅行ルートを検索でき、チケットやホテルを予約できるようになりました。これにより、一時的な興味が実際の旅行計画に変わりました。ドラマが終わってからイベントを開くと、人気はすでに消えてしまいます。
4. ドラマの影響力を活用する方法には3つのレベルがあり、最高レベルでは1ドルの投資で2.8ドルの利益を得る
今ではホテルや観光地がドラマの影響力を活用する方法には明確な3つのレベルがあります。
- 初心者レベル：既存の商品を少し改良してトラフィックを利用する：大きな変更を加えることなく、既存の客室やセットメニューにドラマの要素を加えるだけです。例えば、ドラマのポストカードを置いたり、ドラマの登場人物が飲んだ飲み物を提供したりすることで、中小規模のホテルやレストランでも簡単に実施できます。
- 上級者レベル：IPとコンテンツを共同で作り、体験をより深める：四季ホテルと『白莲花度假村』の協力が典型的な例です。20日間のプライベートジェットで3つのドラマのロケ地を巡るセットメニューを提供し、同じ料理を食べたり同じホテルに宿泊したりするだけでなく、ドラマのスタッフがデザインした没入型の体験も提供します。これにより、ドラマの物語が現実に拡張され、顧客は高額を支払っても満足します。
- 王者レベル：積極的に投資して長期的な利益を得る：タイの観光局は『白莲花』の第3シーズンの撮影地を他の東アジアの国から引き寄せるために数百万ドルの撮影コストを削減し、その結果、スメール島の検索量が88％増加し、ホテルの予約数が44％増加しました。バンコク航空もスメール島行きの便を23便増やしました。タイの公式データによると、外国のドラマチームに1ドル投資するごとに2.8ドルの観光収入が得られます。これは確実な利益をもたらす方法であり、現在世界中の多くの観光地で採用されています。