Краткое резюме анализа на простом языке
В этой статье раскрываются все подробности того, почему развитие искусственного интеллекта (ИИ) в Apple задерживалось более двух лет: на осенней презентации 2026 года функции ИИ были внедрены во все продукты компании — смартфоны, часы, наушники и т. д. Новая версия Siri может искать электронные письма между приложениями, просматривать историю чатов и помогать пользователям планировать маршруты. Однако такие функции компании Samsung, Honor, а также отечественные производители смартфонов с ИИ уже использовали более полугода назад. Ранее вину за отставание Apple в области ИИ возлагали на руководителя отдела ИИ, перешедшего из Google, Джей.Г., утверждая, что именно его неспособности привели к провалу проектов. Однако при более детальном рассмотрении выясняется, что Джей.Г. является ведущим специалистом в области Интернета, поисковых систем и ИИ. Его подход, направленный на локальное выполнение функций ИИ и строгое соблюдение правил конфиденциальности пользовательских данных, был правильным. Настоящей причиной задержек стала закрытая структура власти внутри Apple, а также привычка компании выпускать продукты только после их идеальной доработки, в то время как в эпоху ИИ важнее было как можно скорее запустить продукт и затем постоянно его улучшать. Таким образом, запуск функций ИИ в Apple был скорее результатом необходимости, чем результатом собственных усилий компании.
---
Подробный анализ
1. ИИ, над которым Apple работала 8 лет, оказался устаревшим сразу после запуска
Презентацию 2026 года можно сравнить с ситуацией, когда последний ученик в классе сдает домашнее задание, и его ответ полностью совпадает с ответами предыдущих учеников. Еще в 2024 году, когда Apple впервые рассказала о функциях ИИ, демонстрационные видео показывали, как Siri может проверять рейсы матери или автоматически планировать маршруты. Однако это были заранее снятые спецэффекты; даже сотрудники, занимающиеся разработкой Siri, были удивлены, так как никогда не видели работающей версии программы. Единственной новой функцией на реальных устройствах был цветной эффект на экране при активации Siri. Когда обещанные функции так и не были реализованы, Apple была вынуждена убрать уже снятые рекламные ролики и публично признать задержку. Внутренние руководители охарактеризовали этот провал как уродливый и позорный для компании.
2. Тот, кого все годы обвиняли в отставании Apple в области ИИ, на самом деле был предвидящим тенденции специалистом
Многие считали, что вина лежит на руководителе отдела ИИ Джей.Г., но его карьера свидетельствует об обратном: этот шотландский инженер с 90-х годов участвовал в разработке основ правил Интернета (HTTP, HTML) и создании систем голосовых помощников. Он также помог Google создать систему знаний, включая окно с вопросом о согласии на использование cookies. Его подход, направленный на локальное выполнение функций ИИ и защиту пользовательских данных, не был ошибкой. Проблемы возникли из-за внутренней структуры власти Apple и привычки выпускать продукты только после идеальной доработки, в то время как в эпоху ИИ важнее было быстро запускать продукты и постоянно их улучшать.
3. «Культура лояльности» в Apple стала препятствием для развития ИИ
Такой талантливый специалист, занимающий высокий пост в компании, не смог изменить ситуацию из-за закрытости руководящих кругов, которые следовали принципам, установленным Джобсом и Куком. Например, даже такая мелкая модификация, как удаление слов „Hey“ из команды активации Siri, заняла у команды более двух лет. Попытки Джей.Г. получить дополнительное финансирование на разработку более мощных моделей ИИ были отклонены; в то время как Google и OpenAI уже использовали тысячи графических процессоров для исследований. Внутренние конфликты и неясность ответственности также мешали развитию ИИ в Apple.
4. Прошлый успешный опыт Apple стал обузой в эпоху ИИ
Прежний подход компании к разработке продуктов, направленный на идеальную доработку до момента выпуска, оказался бесполезным в эпоху ИИ. В современной индустрии важно как можно скорее запустить продукт и постоянно его улучшать. Отечественные производители смартфонов уже начали использовать функции ИИ еще в 2023 году и уже исправили все ошибки; Apple же продолжала дорабатывать свои продукты, теряя конкурентное преимущество.
5. Запуск функций ИИ в Apple — это признание необходимости идти в ногу со временем
Новая версия Siri в 2026 году все же использовала модель Gemini от Google. Однако тот подход, который предлагал Джей.Г., уже не актуален: новая версия Siri поддерживает только английский язык и доступна не во всех регионах. Преимущество Apple, которое она имела в прошлом, исчезло. Теперь задержка в развитии ИИ стала следствием внутренних проблем компании, а не отсутствия инноваций.