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Résumé du contenu principal
Ce rapport révèle la vérité sur la chaîne industrielle grise qui exploite les internautes âgés avec des publicités pop-up : en Chine, on compte actuellement 173 millions d'internautes de plus de 60 ans. De nombreux seniors ne parviennent pas à voir le bouton pour fermer ces publicités, tandis que les personnes aveugles ne trouvent même pas de bouton de fermeture. De plus, les téléphones bon marché sont préinstallés avec de nombreux logiciels malveillants, et WeChat utilise même les groupes privés pour envoyer des messages de manière incessante. Les téléphones des seniors sont devenus une « ferme à trafic d'internet gratuit » pour les entreprises. Le plus absurde est que la technologie permettant d'intercepter ces publicités est depuis longtemps mature ; le problème principal n'est pas technique, mais plutôt le fait que toute la chaîne, allant des développeurs d'applications, aux plateformes publicitaires et aux fabricants de téléphones, tire profit de ces publicités. Avec des amendes maximales de 30 000 yuans et des revenus publicitaires quotidiens de plusieurs centaines de milliers de yuans, le désir de gagner de l'argent l'emporte sur le respect des règles, aboutissant à une situation absurde où les téléphones des seniors sont utilisés comme des outils de commercialisation.
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Analyse détaillée du contenu
1. Les publicités pop-up visant les seniors ne sont pas le fruit du hasard, mais de pièges soigneusement conçus
Beaucoup pensent que le fait que ces publicités ne puissent pas être fermées est dû à la négligence des programmeurs. En réalité, ces pratiques sont adaptées aux caractéristiques physiologiques et aux habitudes d'utilisation des seniors :
Par exemple, pour les personnes aveugles utilisant des lecteurs d'écran, le bouton de fermeture des publicités n'est pas reconnu par le système, qui ne lit que « image ». De plus, lorsque le système détecte que l'utilisateur est âgé, il ajuste automatiquement l'affichage des pages pour mettre en avant des boutons tentateurs tels que « recevoir des œufs » ou « nettoyer la mémoire gratuitement », tandis que le véritable bouton de fermeture devient minuscule et semi-transparent, caché dans un coin, rendant facilement possible un clic accidentel.
L'exploitation ne se limite plus aux applications : WeChat exploite également une faille dans ses règles de création de groupes, permettant d'inscrire des retraités de 88 ans dans des centaines de groupes de marketing, accumulant ainsi des milliers de messages non lus. Ces groupes sont réinscrits après le retrait de l'utilisateur, pénétrant ainsi directement dans ses relations sociales, rendant impossible toute fuite.
2. Un clic accidentel des seniors entraîne une répartition des profits bien définie
Ne pensez pas que les clics accidentels sont insignifiants : dès que les seniors touchent l'écran, l'argent est immédiatement distribué à toutes les parties concernées :
Les règles de tarification des publicités pop-up sont très précises : pour 1000 affichages vus par l'utilisateur, la plateforme gagne 5 yuans ; que vous vouliez vraiment cliquer sur une publicité ou que ce soit un clic accidentel, vous gagnez entre 0,10 et 0,30 yuans par clic. Si vous téléchargez l'application ou même reliez votre carte bancaire pour vous identifier, le revenu peut atteindre 30 à 50 yuans par clic. Les principales applications peuvent ainsi gagner des dizaines de milliers de yuans par jour rien que grâce aux publicités. Pour ces 173 millions d'internautes âgés peu conscients des risques, ils ne sont pas considérés comme des personnes à protéger, mais plutôt comme une source de trafic d'internet facile à exploiter. Par exemple, un retraité de 85 ans à Wenzhou a perdu plus de 4800 yuans en essayant de fermer une publicité ; il ne comprenait pas comment son argent avait disparu. En réalité, le développeur de l'application, l'alliance publicitaire et les annonceurs de produits de santé/banques d'investissement ont tous profité de ce clic.
3. La vérité la plus choquante : ceux qui pourraient interdire ces publicités en profitent eux-mêmes
Beaucoup se demandent pourquoi des plugins anti-publicités gratuits ne fonctionnent pas sur les téléphones. La raison est simple : ceux qui ont le pouvoir de les interdire n'ont tout simplement pas l'intérêt de le faire.
Les téléphones deviennent de plus en plus bon marché, et les marges des fabricants sont très faibles (moins de 5 %). Ainsi, pour un téléphone bon marché vendu à 1000 yuans, le fabricant ne gagne que quelques dizaines de yuans. Les revenus réels proviennent des publicités et des logiciels préinstallés. Les fabricants de téléphones leaders ont déjà généré 24,7 milliards de yuans en revenus publicitaires en 2024 et devraient atteindre 28,5 milliards en 2025. Même les fabricants d'Android non cotés gagnent des centaines de millions par an grâce aux publicités. Ils sont à la fois les fabricants de téléphones et les responsables des règles relatives à ces publicités ; s'ils interdisaient ces publicités, ils perdraient une source de revenu importante. De plus, les logiciels de sécurité tiers n'ont pas accès aux droits système nécessaires pour les bloquer efficacement.
4. Les amendes sont insignifiantes par rapport aux revenus générés
Les amendes sont tellement faibles qu'elles ne représentent même qu'une infime partie des revenus des entreprises. Les entreprises qui exploitent les seniors le font ouvertement, car les coûts liés à la violation des règles sont négligeables. Selon les règles actuelles, le maximum des amendes est de 30 000 yuans. Comparé à ces revenus, payer 30 000 yuans équivaut à perdre 50 yuans par jour si vous teniez une boutique de thé au lait de chèvre. Pourquoi changer alors ? De plus, les mesures de mise en conformité mises en place par les autorités, comme les modes adaptés aux seniors, ne résolvent rien : les caractères sont simplement agrandis, mais les publicités restent visibles et les boutons de fermeture sont toujours difficiles à trouver. En somme, toute la chaîne industrielle profite de cette situation, et seuls les seniors en pâtissent. Aucun acteur n'a donc l'intérêt de changer les choses, créant ainsi une situation absurde où les téléphones des seniors sont remplis de publicités.