一、核心内容のまとめ
この報道は、現在の高齢者ネットユーザーがポップアップ広告に悩まされているという問題の実態を暴いています。中国には現在1億7300万人の60歳以上のネットユーザーがおり、一般的な高齢者はポップアップの閉じ方がわからないほか、視覚障害のあるユーザーは閉じるボタンを見つけることができません。さらに、数千円のスマートフォンには悪質なソフトウェアがプリインストールされていたり、微信のプライベートグループに無差別に招待されて24時間も広告が表示されたりしています。高齢者のスマートフォンは、企業にとって手軽に利益を得る「無料のトラフィックの牧場」と化しています。最も理にかなわないのは、ポップアップをブロックする技術はとっくに完備されているにもかかわらず、ポップアップが閉じない主な理由は技術的な問題ではなく、アプリ開発者、広告プラットフォーム、スマートフォンメーカーという全チェーンがポップアップから利益を得ているからです。さらに、最大3万円の罰金や1日あたり数十万円の広告収入と比べると、規則を守る動機はほとんどありません。その結果、高齢者のスマートフォンが広告の温床となるという奇妙な状況が生まれてしまっています。
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二、詳細な内容の解説
1. 高齢者を狙うポップアップは単なる悪質な行為ではなく、綿密に設計された「罠」です
多くの人はポップアップが閉じないのはプログラマーの不注意だと思っていますが、実際には企業が高齢者の生理的特徴や使用習慣を考慮してこの手法を使っています。例えば、視覚障害のあるユーザーがスクリーンリーダーを使うと、ポップアップ上の「×」マークがシステムに認識されず、「画像」として読み上げられるだけで、閉じるボタンの位置がわからないのです。また、システムはユーザーが高齢者であると判断すると、ページのレイアウトを自動的に変更し、目立つ場所には「卵をもらう」や「無料でメモリをクリーニングする」といった誘導ボタンが表示され、本当の閉じるボタンは小さく半透明で隅に隠されており、ユーザーが誤ってクリックしてしまうようになっています。
2. 高齢者を狙うポップアップはアプリ内だけにとどまらず、微信のグループ招待機能も悪用されています
企業は微信のグループ招待機能のセキュリティの抜け穴を利用して、88歳の退職者を1900ものマーケティンググループに無理やり招待し、77万件もの未読メッセージを送り込みます。グループを退会してもすぐに再び招待され、スクリーンのポップアップからソーシャルネットワークにまで広がり、高齢者は逃げることができません。
3. 高齢者の誤操作は企業にとっては利益になる
誤操作は些細なことのように思えますが、広告主にとってはその瞬間に利益が各段階で分配されます。ポップアップ広告の料金体系は非常に細かく、1000回ポップアップが表示されてもプラットフォームは5円の収入を得ます。ユーザーが本当に広告をクリックしたか、単に誤ってクリックしたかに関わらず、1回のクリックで10円から30円の収入があります。さらに、アプリをダウンロードしたり、銀行口座を登録して本人確認を行った場合は、1回で30円から50円の収入が得られます。大手アプリはポップアップだけで1日に数万円から数十万円を稼ぎ、詐欺に対する警戒心が低い1億7300万人の高齢者ユーザーは、企業にとって簡単に利益を得られる対象です。以前、温州の85歳の高齢者がポップアップを閉じようとして誤ってセキュリティなしで支払いを行い、4800元以上を支払わされたケースもあります。高齢者は「何もしていないのになぜお金がなくなったのか」と困惑していますが、実際にはアプリ開発者、広告提携企業、健康食品や金融商品の広告主などが利益を得ていたのです。
4. ポップアップをブロックできる人々もポップアップから利益を得ている
多くの人は「コンピューターに無料の広告ブロッカーをインストールすれば99％のポップアップをブロックできるのに、なぜスマートフォンではできないのか」と疑問に思っています。しかし、技術的な問題ではなく、関係者はポップアップをブロックすることを望んでいないのです。スマートフォンの価格が安くなるにつれて、多くのメーカーのハードウェアの利益率は5％にも満たないため、数千円のスマートフォンを1200円で購入してもメーカーの利益はわずかです。実際の利益源はポップアップ広告やプリインストールされたソフトウェアです。上場している大手スマートフォンメーカーは2024年に広告収入で247億円、2025年には285億円を稼ぎ、未上場のAndroidメーカーも広告だけで年間数百億円を稼いでいます。彼らはスマートフォンを製造するだけでなく、広告規制も行っており、ポップアップをすべてブロックすると収入源を失うことになるため、それはできません。また、ユーザーがインストールしたセキュリティソフトウェアもシステムの高い権限にアクセスできず、ポップアップをブロックすることはできません。
5. 罰金は企業にとっては微々たるもの
企業にとっては罰金も微々たるもので、違反をしても最大で3万円の罰金しかありません。大手アプリの1日あたりの広告収入は数十万円にもなるため、3万円の罰金はたいしたことありません。規制機関が推進する高齢者向けの機能も形だけで、表示されるポップアップは変わらず、閉じるボタンも見つけにくいままです。実際には、このチェーンの中で利益を得ているのはすべての関係者であり、高齢者だけが損をしています。そのため、誰も悪者になって規制を強化することはありません。結果として、高齢者のスマートフォンは広告で溢れかえっています。