Resumen en una frase
En las últimas 72 horas, Xiaomi, Huawei y Apple han lanzado teléfonos plegables de más de 10,000 yuanes simultáneamente, con diseños similares y fechas de lanzamiento coincidentes. Detrás de esta aparente coincidencia, hay un aumento drástico en los precios de los chips de almacenamiento, lo que ha reducido radicalmente las ganancias de los teléfonos de gama baja. Todos los fabricantes de teléfonos se ven obligados a pasar de una estrategia basada en vender grandes cantidades a otra centrada en los productos de alta gama para obtener mayores beneficios. Los teléfonos plegables se han convertido en la única opción con potencial de alto rendimiento económico, pero cada empresa tiene sus propios planes y desafíos, y aún no ha llegado el momento de obtener ganancias fáciles.
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Desglose detallado
1. La competencia por los teléfonos plegables de alta gama no es solo por diversión; los teléfonos de gama baja ya no son rentables
Puedes comparar a los fabricantes de teléfonos con los dueños de restaurantes: antes, un plato de arroz con huevo costaba 10 yuanes, con un costo de 3 yuanes para el arroz y los huevos, y se podía ganar algo con ventas masivas. Este año, los precios de los ingredientes se han triplicado, haciendo que el plato cueste 12 yuanes, lo que resulta en pérdidas. La situación en la industria de los teléfonos es similar: los precios de los chips de almacenamiento para guardar fotos y aplicaciones han aumentado drásticamente. Un teléfono que antes costaba 1000 yuanes ahora requiere 1200 yuanes solo para este componente, lo que significa que cada venta resulta en una pérdida. Los datos muestran que la proporción de nuevos teléfonos por debajo de 1000 yuanes en China ha disminuido del 22% en 2023 al 2.7% este año, y casi nadie se atreve a fabricar teléfonos de gama baja.
Xiaomi, OPPO y vivo, que antes se basaban en las ventas masivas, se encuentran ahora en una situación difícil: si aumentan los precios, los usuarios los considerarán demasiado caros y las ventas disminuirán; si no los aumentan, seguirán perdiendo dinero. En cambio, marcas como Apple y Huawei, que ya venden productos de alta gama, pueden asumir aumentos de precios sin que afecten significativamente las ventas. Por lo tanto, producir productos de alta gama no es solo una cuestión de mantener la imagen de la marca, sino una necesidad imperativa para sobrevivir. Los teléfonos plegables son la opción más prometedora en la gama de precios superior a 10,000 yuanes, donde la aceptación del público es más alta y el margen de beneficio es mayor.
2. Los diseños similares y las fechas de lanzamiento no son coincidencias; cada empresa tiene sus propios objetivos
El diseño y las fechas de lanzamiento no son casuales. Xiaomi eligió lanzar su nuevo teléfono plegable tres días antes del de Apple, copiando el diseño de plegado de Huawei, que ya es muy popular. Esto sirve para aprovechar la atención generada por Apple y para que el teléfono de Xiaomi sea mencionado en las discusiones sobre los teléfonos plegables en las redes sociales. Además, Huawei ha invertido años en convencer a los usuarios de que los teléfonos plegables son una opción viable, con más de 1.2 millones de unidades vendidas del Pura X Max. Xiaomi no necesita gastar dinero en promocionar los beneficios de los teléfonos plegables, ya que puede aprovechar el éxito de otros. Para Huawei, el nuevo chip desarrollado internamente le da una ventaja en la adaptación de aplicaciones, ya que todos los otros fabricantes deben seguir sus normas.
Apple, por su parte, no necesita demostrar que es una marca de alta gama, ya que su modelo más caro, el Pro Max, ya ha alcanzado un precio máximo de más de 10,000 yuanes. Con los nuevos teléfonos plegables a partir de 15,999 yuanes, puede satisfacer la demanda de los fans por los productos más avanzados y generar un margen de beneficio adicional.
3. Un problema común en todos los teléfonos plegables: las aplicaciones no están adaptadas al nuevo diseño
Un problema significativo es que muchas aplicaciones comunes no están optimizadas para los nuevos diseños de pantalla plegable. Esto significa que, aunque el teléfono tiene una pantalla grande, la área útil para usar aplicaciones es similar a la de un teléfono convencional, lo que es una pérdida de dinero. Este problema no se puede resolver simplemente con los mejores componentes; es necesario que los desarrolladores de aplicaciones (como WeChat, TikTok y Honor of Kings) adapten sus aplicaciones específicamente para los teléfonos plegables. La competencia en este ámbito es crucial, ya que aquellos que logren adaptar la mayoría de las aplicaciones primero ofrecerán una mejor experiencia al usuario.
4. Todos intentan mejorar su posición con los teléfonos plegables, pero ninguno tiene una estrategia segura
Aunque todos consideran que los teléfonos plegables son el futuro, cada empresa enfrenta desafíos específicos:
Xiaomi tiene que cambiar la percepción de los usuarios de que sus productos son económicos, ya que ahora vende teléfonos de alta gama. Además, su mercado de gama media y baja ha disminuido significativamente, lo que limita su capacidad para generar ingresos con los teléfonos plegables.
Apple tiene que compensar el retraso de cinco años en el mercado de los teléfonos plegables. Mientras el resto de la industria ha lanzado varias generaciones de teléfonos plegables, Apple acaba de entrar en este mercado. También debe lidiar con la competencia de marcas como Samsung en los mercados internacionales y asegurarse de que su capacidad de producción de chips no se vea afectada.
Huawei debe mantener su ventaja de ser el primero en lanzar teléfonos plegables. Si no logra mantener esta ventaja, podría perder clientes a favor de otros fabricantes.
5. Los teléfonos plegables no son la solución milagrosa para la industria; aún estamos en sus inicios
Aunque los teléfonos plegables están ganando popularidad, solo representan el 2% del total de ventas de teléfonos a nivel mundial. Además, las ventas globales de teléfonos disminuirán un 14% este año, por lo que la competencia se da entre los usuarios existentes. El éxito en este mercado no depende de lanzar un solo producto; se trata de una batalla a largo plazo que requerirá esfuerzos continuos durante varios años. La competencia entre Xiaomi, Apple y Huawei es solo el comienzo de esta lucha.