Краткое содержание анализа на русском языке:
За последние 72 часа компании Xiaomi, Huawei и Apple одновременно выпустили смартфоны с раздвижными экранами стоимостью более 10 000 юаней. Внешний вид и сроки выхода этих устройств совпали. За этим кажущимся совпадением стоит резкий рост цен на производственные чипы для хранения данных, который полностью подорвал прибыльность недорогих моделей. Все производители смартфонов вынуждены перейти от стратегии массовых продаж с небольшой прибылью к стратегии продаж высококлассных моделей с большой прибылью. Смартфоны с раздвижными экранами стали единственным сегментом рынка, обещающим высокую прибыль. Однако каждая компания действует по своим планам и сталкивается со своими сложностями; победа в этой борьбе еще далека.
---
Подробный анализ:
1. Компании соревнуются за смартфоны с раздвижными экранами стоимостью более 10 000 юаней не из-за желания участвовать в модной тенденции, а потому что производство недорогих моделей стало нерентабельным.
Можно сравнить производителей средств связи с владельцами ресторанов: раньше они могли продавать омлеты за 10 юаней, при этом затраты на рис и яйца составляли около 3 юаней, и небольшая прибыль от большого объема продаж позволяла выживать. Но в этом году цены на эти ингредиенты выросли в три раза, и стоимость одного омлета увеличилась до 12 юаней, что привело к убыткам. То же самое происходит и в индустрии смартфонов: стоимость чипов для хранения данных резко выросла. Раньше смартфоны ценой 1000 юаней стоили около 200 юаней благодаря таким компонентам, а теперь только эта часть стоит уже 1200 юаней, что приводит к убыткам при каждой продаже. Данные показывают, что доля новых смартфонов стоимостью менее 1000 юаней в Китае снизилась с 22% в 2023 году до 2,7% в этом году, и почти никто не хочет производить недорогие модели. Компании Xiaomi, OPPO и vivo, которые раньше полагались на массовые продажи, теперь оказались в затруднительном положении: если они повысят цены, пользователи откажутся от покупки из-за высокой стоимости; если не повысят цены, они продолжат терпеть убытки. Компании Apple и Huawei, продавающие смартфоны по высоким ценам, могут легко покрыть свои затраты даже при увеличении цен на несколько сотен юаней. Поэтому производство высококлассных моделей стало необходимостью для выживания, а смартфоны с раздвижными экранами — это самый прибыльный сегмент рынка в текущей ситуации.
2. Совпадение внешнего вида и сроков выпуска устройств — это часть заранее спланированной стратегии каждой компании.
Ни одно из совпадений не было случайным. Компания Xiaomi выбрала время выпуска своего нового смартфона за три дня до презентации Apple и скопировала дизайн устройства Huawei, который уже пользуется большим успехом. Это позволило Xiaomi получить бесплатную рекламу в сети во время обсуждений смартфонов Apple. Компания Huawei потратила много времени на продвижение концепции смартфонов с раздвижными экранами и уже продала более 1,2 миллиона единиц модели Pura X Max. Xiaomi не нужно было тратить средства на пропаганду преимуществ таких устройств, так как они уже были известны потребителям. Компания Apple, выпуская смартфоны по высоким ценам, может легко покрыть свои затраты даже при увеличении цен на несколько сотен юаней.
3. У всех смартфонов с раздвижными экранами есть общая проблема: при увеличении размера экрана многие приложения не адаптированы к новым размерам.
Большая часть приложений не поддерживает размеры экранов смартфонов с раздвижными экранами, что делает их использование неудобным. Это общая проблема для всей индустрии, и ее нельзя решить простым обновлением хардвера. Необходимо, чтобы разработчики приложений адаптировали их под новые размеры экранов. Сейчас компании соревнуются за время: та, которая первой решит эту проблему, получит преимущество перед конкурентами.
4. Ни у одной из компаний нет гарантированной победы в борьбе за рынок смартфонов с раздвижными экранами.
Хотя все компании считают, что смартфоны с раздвижными экранами — это будущее, каждая сталкивается со своими сложностями. Xiaomi старается изменить восприятие потребителей о своей брендовой ценности; Apple стремится сохранить свои позиции на рынке высококлассных устройств; Huawei пытается укрепить свои позиции на внутреннем рынке и не уступать Samsung на зарубежных рынках. Это долгосрочная борьба, и победа еще не обеспечена.
---
Вот перевод анализа на русском языке: