Kurzzusammenfassung der Analyse
Das am meisten umstrittene Unternehmen im Online-Textbereich ist in letzter Zeit Yuewen: Kaum hat die Tochterplattform Qidian die strengste „Säuberung“ von AI-generierten Online-Texten durchgeführt und sogar die beliebtesten AI-generierten Werke mit mehr als zehntausend Abonnenten vom Markt genommen, kritisierten führende Autoren wie Tang Jiasanshao öffentlich die Nutzung von AI bei der Texterstellung. Kurz darauf veröffentlichte Yuewen seine Finanzberichte und zeigte, dass die Einnahmen aus Kurz- und AI-basierten Comics im ersten Halbjahr um 230 Prozent gestiegen sind – es ist das einzige börsennotierte Unternehmen im Bereich Online-Texte, das durch Kurzfilme Geld verdient. Diese „magische“ Strategie, auf der einen Seite gegen AI zu sein und auf der anderen Seite von AI zu profitieren, ist keine geistige Zerrissenheit, sondern ein kluger Schachzug von Yuewen, einem Unternehmen, das seit 20 Jahren über einen soliden Fundus an Online-Texten verfügt: Es nutzt AI als Werkzeug, um seine bestehenden IP’s schnell zu monetarisieren und schnelles Geld zu verdienen – doch es darf nicht zulassen, dass AI seine eigenen Kerninhalte beeinträchtigt. Das Schlimmste wäre, wenn nach dem Verbrauch des eigenen Fundus keine neuen Top-IP’s wie „Qing Nian Yu“ oder „Gu Mi Zhi Zhu“ mehr entstehen würden.
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Detaillierte Analyse
1. Yuewen ist nicht gegen AI, sondern nutzt AI gezielt
Viele waren zunächst verwirrt, als sie die Nachrichten lasen: Einerseits kritisierte Yuewen die Nutzung von AI bei der Erstellung von Online-Texten, andererseits verdiente es viel Geld mit AI-basierten Comics. Tatsächlich handelt es sich um zwei verschiedene Dinge. Yuewen lehnt es ab, dass AI komplett neue Online-Texte erstellt, nutzt AI jedoch sehr effektiv als Produktionswerkzeug für Comics: Früher benötigten Illustratoren mehrere Tage, um eine Comic-Episode zu erstellen – mit hohen Kosten. Heute kann AI innerhalb weniger Tage Dutzende von Episoden erstellen, wodurch die Kosten auf ein Zwanzigstel gesenkt werden und die Effizienz um das Zehnfache steigt. AI übernimmt dabei die „körperliche“ Arbeit: Es generiert Bilder, fügt Ton hinzu und passt den Rhythmus an, ohne dass man selbst Geschichten schreiben muss. Yuewen besitzt also eine Sammlung von bereits erfolgreichen Online-Texten; AI dient lediglich dazu, diese schnell zu verarbeiten. Dadurch profitiert Yuewen von der Effizienzsteigerung, ohne seine eigenen Kerninhalte zu gefährden. Die Millionenaufrufe seiner AI-basierten Comics sind fünfmal so hoch wie der Branchendurchschnitt; im ersten Halbjahr wurden 46 Comics mehr als 100 Millionen Mal und 367 Comics mehr als 10 Millionen Mal abgerufen – Konkurrenten können nicht mithalten.
2. Warum verdienen andere Unternehmen mit Kurzfilmen Geld, nur Yuewen wirklich? Dank eines „trickreichen“ IP-Fundus
Bei den drei börsennotierten Online-Textunternehmen machen Kurzfilme etwa 70 Prozent der Einnahmen aus – doch alle verlieren Geld: Chinese Online und Zhangyue verloren jeweils 43 bzw. 50 Millionen Yuan, die meiste Summe ging in den Kauf von Traffic und Werbung. Nur Yuewen verdient Geld, weil es auf einen Fundus an hochwertigen IP’s zurückgreifen kann, der über 20 Jahre aufgebaut wurde. Jedes dieser IP’s wurde durch Abonnements und Monatskarten von Millionen von Lesern ausgewählt; die Daten zeigen genau, welche Aspekte der Geschichten besonders beliebt sind und wie der Rhythmus der Veröffentlichung ist. Dadurch ist die Erfolgsrate seiner Kurzfilme viermal so hoch wie der Branchendurchschnitt – es muss kein Geld verschwenden, sondern verdient tatsächlich Gewinne.
3. Hinter dem schnellen Geldgewinn verbirgt sich ein Risiko: Derzeit wird der Erfolg durch die Übernutzung von IP’s erreicht
Yuewen profitiert zwar schnell, doch dies ist auf die Übernutzung seiner eigenen Ressourcen zurückzuführen. Top-IP’s haben in der Regel eine Lebensdauer von mehreren Jahrzehnten; sie können mehrfach genutzt werden – als Comics, Spiele oder Merchandise. Doch indem Yuewen diese IP’s für kostenlose Werbefilme nutzt, wird der Wert dieser Ressourcen schnell geschädigt. Zudem nimmt die Zahl der zahlenden Nutzer ab, die Zahl der Autoren ist stark gesunken, und neue, erfolgreiche IP’s wird immer schwieriger zu finden. Der „strengste“ Akt gegen AI-generierte Online-Texte dient eigentlich dazu, den Wert seiner eigenen Inhalte zu schützen.
4. Die „Säuberung“ von AI-generierten Online-Texten dient dem eigenen Schutz
Viele denken, Qidians Maßnahme sei dazu da, führende Autoren zu unterstützen – tatsächlich handelt es sich um einen Selbstschutzversuch von Yuewen. Wenn AI frei zur Erstellung von Online-Texten genutzt würde, würden viele Texte von der Maschine erstellt, was zu einer Homogenisierung der Inhalte führen würde. Yuewen möchte verhindern, dass seine Kerninhalte wertlos werden. Andere Unternehmen wie Jinjiang sind viel vorsichtiger und nutzen ihre IP’s nicht für Werbefilme, um ihre Werte zu schützen.
5. Yuewens Sorge: Die nächste Generation an erfolgreichen IP’s könnte nicht entstehen
Yuewen unterscheidet sich von anderen Unternehmen: Während Chinese Online und Zhangyue neue Strategien ausprobieren, verlässt sich Yuewen auf seine langjährig aufgebauten IP’s. Seine Kernressourcen sind nicht Kurzfilme oder AI-Werkzeuge, sondern die Fähigkeit, kontinuierlich erfolgreiche IP’s zu schaffen. Es nutzt AI, um kurzfristig Geld zu verdienen, schützt aber gleichzeitig seine eigenen Inhalte und möchte sicherstellen, dass es in Zukunft weiterhin erfolgreiche IP’s gibt. Die größte Sorge von Yuewen ist nicht, dass es nicht schnell genug Geld verdient, sondern dass es in zehn Jahren keine neuen, erfolgreichen IP’s mehr haben könnte.