العنوان العربي: "تيان مو: عندما يقوم الجميع بإنشاء حسابات، هل ما نحصل عليه هو حركة المرور الزائدة، أم مجرد وهم؟"

ملخص المحتوى الأساسي

تكشف هذه المقالة بشكل مباشر عن الخرافة الشائعة بين الجميع حول إنشاء حسابات على الإنترنت: من رؤساء الشركات والمحامين والأطباء إلى العمال العاديين وأصحاب الأعمال الصغيرة، تقريبًا الجميع يشاركون في إنشاء حسابات لنشر المحتوى. وقد تجاوز عدد الحسابات المفتوحة في الصين 200 مليون حساب، ويبدو أن الجميع يمكنهم الاستفادة من الزيارات والإعجابات وزيادة عدد المتابعين، لكن الغالبية العظمى من الناس وقعوا في “وهم الزيارات” – حيث يعتقدون أن الأرقام الظاهرية مثل عدد المشاهدات والإعجابات وزيادة المتابعين تعني أنهم حققوا قيمة تجارية حقيقية. لكن في الواقع، إجمالي وقت استخدام المستخدمين للهواتف المحمولة قد وصل إلى ذروته، بينما ازداد إنتاج المحتوى بشكل كبير بفضل الذكاء الاصطناعي، ولا يمكن الحصول على انتباه مستقر فقط من خلال زيادة الكمية أو الاستفادة من القضايا الشائعة. في النهاية، فقط أولئك الذين يستطيعون تحويل الزيارات المؤقتة إلى علاقات طويلة الأمد وأعمال مستقرة هم من يحصلون على زيارات فعالة؛ وإلا فإن كل الجهد المبذول سيكون عبثًا.

---

تفسير المحتوى من خمسة أبعاد بطريقة سهلة الفهم

1. الجميع ينشرون المحتوى، لكن يوم المستخدم لا يزال 24 ساعة فقط

يقترب عدد المستخدمين الذين يشاهدون مقاطع الفيديو القصيرة والبث المباشر من 1.1 مليار مستخدم، وتقريبًا 97% من مستخدمي الإنترنت يفعلون ذلك، بمعدل أكثر من ثلاث ساعات في اليوم. باستثناء أوقات النوم والعمل وتناول الطعام، لم يعد هناك الكثير من الوقت المتاح لاستخدام الهواتف المحمولة، ومعدل نمو الوقت الإجمالي بطيء للغاية. من ناحية أخرى، ازداد إنتاج المحتوى بشكل كبير بفضل الذكاء الاصطناعي: فقط في عام 2025، تم إنتاج أكثر من 2 مليار مقطع فيديو ومقطع صوتي بواسطة الذكاء الاصطناعي، بزيادة قدرها 14 مرة عن العام السابق. في الماضي، كان إنشاء المحتوى صعبًا لأنك كنت بحاجة إلى معدات متخصصة وفريق لإنتاج محتوى جيد؛ أما الآن، يمكن لشخص واحد إنتاج مقطع فيديو في 10 دقائق باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي. هذا يعني أن الجميع يحاولون الدخول إلى سوق مليء بالمنافسين، حيث لا يمكن زيادة عدد المقاعد، وحتى إذا نشرت 10 مقاطع فيديو في اليوم، فهذا لا يعني أنك ستحصل على انتباه المستخدمين؛ فالكفاءة لم تعد تعتمد فقط على الجهد.

2. من الواضح أن الحصول على زيارات أصبح أكثر صعوبة، فلماذا يتسابق الجميع على إنشاء حسابات؟

السبب الحقيقي وراء ذلك هو حصولهم على قناة جديدة للتواصل مع الغرباء: في الماضي، إذا كنت تمتلك متجرًا للفواكه، كنت تنتظر زبائن من المنطقة المحيطة؛ وإذا كنت مهندسًا ماهرًا، كنت تعتمد على الشركة لتوفير العمل؛ وإذا كنت محاميًا، كنت تعتمد على توصيات العملاء القدامى. الآن، يمكن للناس في أماكن بعيدة رؤية مهاراتك ومنتجاتك من خلال مقاطع الفيديو التي تنشرها على الإنترنت. تشير البيانات إلى أن 58% من الناس اشتروا منتجات لم يجربوها من قبل بعد مشاهدة مقاطع فيديو قصيرة، مما يعني أن المحتوى أصبح وسيلة جديدة للتجارة والبحث عن عمل. العديد من الشركات تطلب من موظفيها إنشاء حسابات للوصول إلى عملاء جدد دون الحاجة إلى إنفاق الكثير من المال على الإعلانات التقليدية.

3. بعد 1 مليون مشاهدة، ماذا يحصل عليه 90% من الناس؟

تبدأ معظم المشاكل مع سوء فهم الناس للزيارات: يعتقدون أن 1 مليون مشاهدة تعني ربحًا كبيرًا، لكن هذا يثبت فقط أن المقطع حظي بترويج من الشبكة، ولا يجيب على الأسئلة الأساسية مثل: هل تذكر الناس من أنت بعد مشاهدته؟ هل يعرفون ما تبيعه أو القيمة التي تقدمها؟ هل سيفكرون فيك أولاً عندما يحتاجون إلى منتج مماثل؟ على سبيل المثال، إذا نشرت فيديو تشكو فيه من جودة التجديدات، فإن 1 مليون مشاهدة قد تجلب الكثير من التعليقات الساخرة، لكن لن يتذكرك أحد، ولن يطلب أحد خدماتك. العديد من الشركات والأفراد يركزون على كمية المحتوى بدلاً من جودته، لكن هذا لا يؤدي إلى زيادة الأعمال الحقيقية.

4. الزيارات التي تحصل عليها من الشبكة ليست ملكًا خاصًا بك

يعتقد الكثيرون أن 1 مليون مشاهدة تعني 1 مليون متابع، لكن هذا خطأ. الشبكة مجرد سوق؛ قد تجد مقطعك مثيرًا للاهتمام وتعرضه للجميع، لكن هذا لا يعني أن هؤلاء الأشخاص سيصبحون عملاء دائمين لك. إذا لم يتوافق محتواك مع معايير الشبكة، قد تفقد اهتمامهم بسرعة. الزيارات الحقيقية هي تلك التي يبحث عنها الناس بأنفسهم ويوصون بها لأصدقائهم. العملاء الحقيقيون هم من يجلبون الأرباح، وليس الأرقام الكبيرة فقط.

5. الذكاء الاصطناعي يخفض تكلفة إنشاء المحتوى، وعصر المنافسة على الجودة قد بدأ للتو

ستصبح التكاليف المرتبطة بالذكاء الاصطناعي (كتابة النصوص وتعديل المقاطع وإنشاء الإعلانات) أقل، وسيتمكن الجميع من إنتاج محتوى جيد بسهولة. الحسابات التي ستنجح هي تلك التي تقدم شيئًا فريدًا لا يمكن للذكاء الاصطناعي نسخه، مثل الخبرة العملية للأطباء أو النكهات الفريدة للمطاعم أو المعلومات القيمة للمستشارين. العديد من الحسابات التي تم إنشاؤها توقفت عن التحديث، لأنها ركزت على الكمية بدلاً من الجودة. النجاح الحقيقي يأتي من العلاقات الحقيقية مع العملاء، وليس من الأرقام الكبيرة فقط.