Resumen del contenido principal
Este artículo desmitifica la creencia general de que todo el mundo debería crear cuentas en las redes sociales: desde empresarios, abogados, médicos y otros profesionales hasta trabajadores comunes y pequeños comerciantes, casi todos están creando cuentas para generar contenido. En toda China, ya hay más de 200 millones de cuentas de streamers activas. Parece que cualquiera podría obtener beneficios de la audiencia, pero la gran mayoría cae en la “ilusión de la audiencia”: confunden las cifras superficiales proporcionadas por las plataformas (visualizaciones, me gusta, seguidores) con un valor comercial real.
El tiempo total que los usuarios pasan usando sus teléfonos móviles ya ha alcanzado su límite máximo, mientras que la oferta de contenido ha crecido explosivamente gracias a la popularidad de la IA. No es posible captar la atención de los usuarios simplemente aumentando la cantidad de contenido o aprovechando tendencias momentáneas. Solo aquellos que pueden convertir la audiencia ocasional en clientes fieles y generar negocios estables logran un flujo de tráfico efectivo; de lo contrario, todo el esfuerzo es en vano.
---
Desglose y explicación en 5 dimensiones
1. Todos compiten por crear contenido, pero los usuarios solo tienen 24 horas al día
Cerca de 1.100 millones de personas ven videos cortos y transmisiones en línea, y el 97% de los internautas lo hacen, con una media de más de 3 horas diarias. El tiempo disponible para usar teléfonos móviles ya está casi agotado, y el aumento en el tiempo total de uso es muy lento. Por otro lado, la producción de contenido ha aumentado enormemente gracias a la IA: en 2025, la IA generará más de 2 mil millones de videos y videos, un aumento de 14 veces con respecto al año anterior. Antes, crear contenido era difícil porque se necesitaban equipos profesionales y un equipo para producir algo de calidad; ahora, con un teléfono móvil y herramientas de IA, una persona puede editar un video en 10 minutos. Es como intentar entrar en un cine ya lleno de gente, donde el número de asientos no aumentará. Incluso si publicas 10 videos al día, no significa que conseguirás la atención de los usuarios; la cantidad no es suficiente para ser competitivo.
2. Aunque es cada vez más difícil obtener audiencia, ¿por qué tanto empresario como empleado están ansiosos por participar?
La razón principal es que las cuentas en redes sociales ofrecen una nueva forma de llegar a personas desconocidas. Antes, para vender frutas, tenías que esperar a los vecinos; como ingeniero, dependías de tu empresa para obtener trabajo; como abogado, buscabas clientes a través de referencias. Ahora, con unos pocos videos en línea, personas de cualquier lugar pueden ver tus habilidades y tus productos. Hay datos que muestran que el 58% de las personas han comprado productos que nunca habían probado después de ver videos cortos, lo que indica que el contenido se ha convertido en una nueva herramienta para hacer negocios y buscar empleo. Las empresas incentivan a sus empleados a crear cuentas para llegar a más clientes de manera más económica, sin gastar mucho en publicidad tradicional.
3. Después de 1 millón de visualizaciones, el 90% de las personas no obtienen nada
Muchos malentendidos sobre la audiencia comienzan aquí: pensar que 1 millón de visualizaciones significa ganar mucho dinero. Pero eso solo demuestra que el video tuvo suerte y fue promocionado por la plataforma. No responde preguntas clave: ¿las personas recuerdan quién eres, qué ofreces y te recuerdan la próxima vez que tengan una necesidad? Por ejemplo, si creas un video criticando el mal servicio de una empresa de reformas y obtienes 1 millón de visualizaciones, la mayoría de los comentarios serán burlas; nadie se acordará de ti o te contactará. Muchas empresas y personas cometen el error de enfocarse en la cantidad de contenido sin considerar su calidad y su efecto real en los negocios.
4. La audiencia que te da la plataforma no es tuya
Muchos piensan que si un video tiene 1 millón de visualizaciones, significa que tendrás 1 millón de seguidores y que todo lo que publiques será visto por muchas personas. Pero la audiencia de la plataforma no es tuya. Las plataformas son como mercados: pueden promocionar tu contenido, pero eso no implica que esos usuarios se conviertan en clientes. Si tu contenido no cumple con los criterios de la plataforma, puede ser ignorado. El verdadero valor de la audiencia proviene de clientes que confían en ti y te recomiendan a otros. Los pocos seguidores verdaderos son mucho más valiosos que los muchos seguidores generados de manera artificial.
5. La IA reduce los costos de creación de contenido; ha comenzado la era de la calidad
La IA reduce los costos de redacción de textos, edición de videos y creación de materiales visuales. En el futuro, cualquier persona podrá crear contenido de calidad en 5 minutos. Solo los contenidos que no puedan ser copiados por la IA serán realmente competitivos. Los valores reales de una cuenta provienen de experiencias profesionales únicas y valiosas, no de la cantidad de visualizaciones. Muchas cuentas con pocos seguidores reales generan más ingresos que aquellas con muchos seguidores generados artificialmente.