1. 핵심 내용 요약
이 기사는 현재 전 국민이 계정을 만드는 일반적인 오해를 직접 지적합니다. 기업 경영자, 영업사원, 의사 등 전문가부터 일반 직장인, 소상공인에 이르기까지 거의 모두가 콘텐츠를 만들기 위해 계정을 개설하고 있으며, 중국 전체에서 개설된 라이브스트리머 계정의 수는 이미 2억 개를 넘어섰습니다. 모든 사람이 트래픽을 통해 이익을 얻을 수 있는 것처럼 보이지만, 대부분의 사람들은 “트래픽의 환상”에 빠져 있습니다. 즉, 플랫폼에서 제공하는 재생 횟수, 좋아요 수, 팔로워 수와 같은 수치를 실제로 얻은 실질적인 비즈니스 가치로 착각하는 것입니다.
현재 사용자들이 스마트폰을 사용하는 총 시간은 이미 한계에 도달했지만, AI의 보급으로 인해 콘텐츠의 양이 폭발적으로 증가했습니다. 단순히 양을 늘리거나 화제에 올라가는 것만으로는 사용자의 관심을 확보할 수 없으며, 오직 일시적인 트래픽을 장기적인 신뢰와 안정적인 비즈니스로 전환할 수 있는 사람들만이 실제로 효과적인 트래픽을 얻을 수 있습니다. 그렇지 않으면 아무리 열심히 해도 소용이 없습니다.
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2. 5가지 차원에서의 쉬운 설명
1. 모두가 콘텐츠를 만들고 있지만, 사용자의 하루는 여전히 24시간뿐
전 세계적으로 짧은 동영상을 보거나 라이브 방송을 시청하는 사용자는 이미 11억 명에 가깝으며, 거의 97%의 인터넷 사용자가 이를 하고 있습니다. 하루에 평균 3시간 이상을 사용합니다. 잠자는 시간, 출근하는 시간, 식사하는 시간을 제외하고는 스마트폰을 사용할 수 있는 시간이 거의 다 소진된 상태입니다. 총 사용 시간의 증가 속도는 매우 느립니다.
반면에 콘텐츠의 양은 폭발적으로 증가했습니다. 2025년에만 AI가 생성한 오디오 및 비디오 콘텐츠의 수는 20억 개를 넘어서며, 전년 대비 14배 증가했습니다. 과거에는 전문 장비를 사용하거나 팀을 구성해야만 양질의 콘텐츠를 만들 수 있었지만, 이제는 스마트폰과 AI 도구만으로도 한 사람이 10분 안에 비디오를 제작할 수 있습니다. 모든 사람이 이미 만원인 영화관에 더 많이 들어가려고 하는 셈이며, 좌석 수는 거의 늘어나지 않습니다. 하루에 10개의 비디오를 올린다고 해도 사용자의 관심을 끌 수는 없으며, 단순히 열심히만 해서는 경쟁력을 갖출 수 없습니다.
2. 트래픽을 얻기가 점점 더 어려워지는데, 왜 경영자와 직원들은 계속 계정을 만들까?
사람들이 계정을 만드는 이유는 인플루언서가 되기 위함이 아닙니다. 본질적으로는 낯선 사람들과 직접 소통할 수 있는 새로운 채널을 얻기 위함입니다. 과거에는 과일 가게를 열면 주변 3킬로미터 이내의 사람들만이 찾아왔지만, 이제는 AI를 사용하면 멀리 떨어진 사람들도 콘텐츠를 통해 당신의 능력과 제품을 알 수 있습니다. 많은 기업이 직원들에게 계정을 만들게 하는 이유도 마찬가지입니다. 과거에는 고가의 광고를 해야 했지만, 이제는 온라인을 통해 고객을 직접 유치할 수 있기 때문입니다.
3. 100만 회의 재생 횟수를 기록한 후, 90%의 사람들은 아무것도 얻지 못합니다
많은 사람들이 트래픽에 대해 잘못된 이해를 가지고 있습니다. 100만 회의 재생 횟수가 많다고 해서 큰 이익을 얻는 것은 아닙니다. 이는 단지 운이 좋아서 많은 사람들이 그 콘텐츠를 봤다는 것을 의미할 뿐입니다. 그 콘텐츠를 본 사람들이 당신을 기억하고, 당신이 무엇을 팔고, 어떤 가치를 제공하는지 알고, 다음에 필요할 때 당신을 먼저 떠올릴지는 알 수 없습니다. 예를 들어, 리모델링 회사를 운영하는 사람이 “주인이 20만 원을 들여 임대용 집을 만들었는데 결과가 좋지 않다”는 비디오를 올렸다고 해도, 100만 회의 재생 횟수를 기록했다고 해서 실제로 이익이 되는 것은 아닙니다.
4. 플랫폼이 제공하는 트래픽은 결코 개인의 소유물이 아닙니다
많은 사람들은 자신의 콘텐츠가 100만 회 재생되면 팔로워 수도 100만 명이 될 것이라고 생각하지만, 이는 오해입니다. 플랫폼은 단지 콘텐츠를 중요하다고 판단하여 사용자들에게 보여줄 뿐입니다. 플랫폼이 제공하는 트래픽은 개인의 소유물이 아닙니다. 진짜로 중요한 것은 소비자들이 당신의 콘텐츠를 통해 당신을 기억하고, 당신과 거래를 하려고 하는지입니다.
5. AI가 콘텐츠 제작 비용을 낮추었으며, “진짜 가치”를 가진 콘텐츠의 시대가 시작되었습니다
앞으로 AI는 콘텐츠 제작 비용을 점점 더 낮출 것입니다. AI를 사용하면 5분 만에 괜찮아 보이는 짧은 동영상을 제작할 수 있으며, 모든 사람이 쉽게 콘텐츠를 만들 수 있게 됩니다. 결국 살아남는 계정은 AI가 복제할 수 없는, 진짜 가치를 가진 콘텐츠를 만드는 계정일 것입니다. 예를 들어, 10년간 쌓아온 임상 경험, 5년간 개발한 독특한 요리법, 수백 명의 고객을 통해 얻은 실질적인 지식 등입니다. 이러한 것들은 AI가 복제할 수 없으며, 플랫폼이 제공하는 트래픽보다 훨씬 더 가치가 있습니다.