Анализ китайских новостей
I. Краткое содержание
Статья раскрывает распространенное заблуждение о том, что сейчас каждый стремится создавать собственные аккаунты в социальных сетях: от руководителей компаний, продавцов, юристов и врачей до обычных работников и малого бизнеса. Всего в Китае создано более 200 миллионов аккаунтов ведущих, и кажется, что каждый может получить свою долю от аудитории. Однако подавляющее большинство людей попадают в заблуждение относительно реальной ценности трафика — они воспринимают такие показатели, как количество просмотров, лайков и увеличение числа подписчиков, как фактический доход. Общее время, проводимое пользователями в социальных сетях, уже достигло своего потолка, в то время как количество контента растет благодаря распространению искусственного интеллекта. Простое увеличение объема контента и использование трендов не позволяет привлечь стабильное внимание аудитории. Только те, кто умеет превратить случайный трафик в долгосрочные отношения с клиентами, действительно добиваются успеха; в противном случае все усилия окажутся тщетными.
II. Пояснение с пяти точек зрения
1. Все создают контент, но у пользователя всего 24 часа в сутки
Пользователи, просматривающие видео и смотрящие прямые трансляции в сети, достигли почти 1,1 миллиарда человек; почти 97% интернет-пользователей тратят на это более 3 часов в день. Время, доступное для просмотра контента, практически исчерпано, а рост его объема происходит очень медленно. В то же время производство контента растет стремительно благодаря ИИ: только в 2025 году количество аудио- и видеоконтентов, созданных с помощью ИИ, превысит 2 миллиарда, что на 14% больше, чем в предыдущем году. Раньше создание качественного контента требовало специального оборудования и команды; сейчас же один человек может за 10 минут с помощью ИИ-инструментов сделать видео. Это как попытка протиснуться в уже переполненный кинотеатр — количество мест почти не увеличивается, и даже если вы публикуете 10 видео в день, это не гарантирует привлечения внимания аудитории. Усердие само по себе уже не является конкурентным преимуществом.
2. Хотя трафик становится все более драгоценным, почему все стремятся к этому?
Люди создают аккаунты не для того, чтобы стать знаменитостями, а чтобы получить новый способ общения с незнакомцами. Раньше, чтобы открыть магазин фруктов, нужно было ждать посетителей из близлежащих районов; инженеры могли работать только по заданиям компании; юристы зависели от рекомендаций старых клиентов. Теперь же люди могут показать свои навыки и продукты людям, находящимся за тысячи километров. Согласно данным, 58% пользователей после просмотра видео покупают товары, которые раньше не пробовали. Многие компании требуют от сотрудников создавать аккаунты, чтобы расширить свою клиентскую базу в сети и не тратить деньги на традиционную рекламу.
3. После 1 миллиона просмотров большинство ничего не получают
Многие ошибочно полагают, что 1 миллион просмотров означает большой доход. На самом деле это лишь результат удачи — видео попало к многим пользователям, но это не гарантирует, что они запомнят вас или захотят с вами сотрудничать. Например, если вы опубликуете видео с жалобами на плохое качество ремонта, многие просто посмеются, но никто не обратится к вам за услугами. Многие компании и частные лица ошибочно сосредотачиваются на количестве контента, забывая, что главное — это доверие клиентов. Создание контента должно помочь людям лучше понять ваши продукты и услуги, а не просто привлечь внимание.
4. Трафик, предоставляемый платформами, не является вашей собственностью
Платформы предоставляют трафик, но это не означает, что он принадлежит вам. Если ваше видео популярно среди 1 миллиона человек, это не гарантирует постоянного потока клиентов. Действительно ценным является доверие клиентов, которые будут искать вас при необходимости. Многие аккаунты с большим количеством подписчиков не приносят реального дохода из-за низкого качества контента.
5. Эра, где важны реальные навыки, только начинается
С развитием ИИ стоимость создания контента снижается: программы могут писать тексты, монтировать видео и создавать рекламные материалы. В будущем обычные люди смогут легко создавать качественный контент, и инструменты не будут конкурентным преимуществом. Успех зависит от уникальных навыков и опыта, которые невозможно скопировать. Только те, кто использует реальные знания и навыки, смогут выжить в этой среде.
В целом, статья подчеркивает, что создание контента в социальных сетях требует серьезных усилий и правильного подхода, а не простого стремления к количеству просмотров.