一、事件の核心内容をわかりやすくまとめる
今回の話題の中心は、アップルが約20年間かけて開発した初の折りたたみ式スマートフォン「iPhone Duo」です。発売価格は15,999元で、正式に販売が始まる前にすでに転売業者によって価格が約1万元も上がり、50万人以上のユーザーが事前に予約をしました。アップルがこのスマートフォンを発表する数日前には、シャオミやファーウェイもそれぞれ最新の高級折りたたみ式スマートフォンを発表しており、サムスンはアップルに対して「私たちが7年間かけて開発した技術を使っている」と公然と批判しています。
この事件の背後には、スマートフォン業界の異常な現状が隠されています。以前は新技術が普及するほど価格が下がるというのが一般的でしたが、折りたたみ式スマートフォンが登場して8年経っても、業界全体が価格を下げて量を増やすどころか、逆に価格を上げ続けており、古い普通のiPhoneでさえも価格が上がっています。その根本的な理由は、消費者のスマートフォンの買い替えサイクルが約4年に延長されたためです。古いスマートフォンでも3～4年は問題なく使え、普通のスマートフォンの性能向上だけでは買い替える動機が生まれません。そのため、メーカーは「新しい形態」としての折りたたみ式スマートフォンを使って価格を押し上げ、高所得層のユーザーからお金を稼ごうとしています。しかし、このような新鮮さに基づいた高価格の折りたたみ式スマートフォンだけでは、スマートフォン業界の成長を支えるには不十分です。
---
二、詳細な解説
1. まだ実物を見ていないのに約10万元も？争っているのは性能ではなく「社会的地位」
iPhone Duoの市場動向は非常に奇妙です。正式発売までまだ1ヶ月以上あるにもかかわらず、すでに転売サイトでは9.9万元という高額で売りに出されており、一般的な価格上昇幅は1,000～5,000元です。56万人以上が事前に予約をしており、そのほとんどの人は実物を見たことすらありません。まずはその希少性が価格を押し上げています。
多くの人は理解できないでしょうが、15,999元で購入できるのは256GBの容量であり、同じ価格で国産の折りたたみ式スマートフォンなら2TBの容量が得られ、さらに多くのアクセサリーも付属します。なぜわざわざ高額を払うのでしょうか？実際には、発売時に購入したい人々は最初からハードウェアのコストパフォーマンスを考えていません。これはアップルにとって20年ぶりの折りたたみ式スマートフォンであり、カフェのテーブルに置くだけで、誰もが「最新のアップルの技術を使っている」と認識します。この「他の人がまだ手に入れていない新しいものを使っている」という感覚、つまり希少性が、デジタルブロガーが言う「ソーシャルマネー」に相当します。お金に余裕のある人にとっては、追加のストレージ容量よりもこの価値の方がはるかに大きいのです。
2. 業界全体が常識に反している：折りたたみ式スマートフォンが登場して8年経っても、価格は上がり続け、安価な製品が作られない
消費電子製品の一般的な傾向としては、新技術が登場した当初は高価ですが、2～3年でサプライチェーンが成熟し、生産量が増えると価格は下がります。例えば、初期のスマートフォンは数千円でしたが、後には1,000円台の製品でもスムーズに使えるようになりました。しかし、折りたたみ式スマートフォンは逆の傾向にあります。業界の統計機関によると、2026年には折りたたみ式スマートフォンの平均卸売価格がさらに18％上昇すると予測されています。現在、折りたたみ式スマートフォンの60％の製品の価格は1,600ドル（約11,700円）を超えており、数年後にはその割合がさらに高くなるでしょう。
なぜメーカーは安価で大量に販売する道を選ばず、高価格を維持しようとするのでしょうか？それは、普通のスマートフォンのフラッグシップモデルの価格がすでに頭打ちに達しているからです。8,000円で売るメーカーもいれば、7,000円で売るメーカーもおり、体験に大きな違いはありません。消費者はチップの性能やカメラ機能の向上のために多額を支払う意欲がありません。折りたたみ式スマートフォンは、まだ誰も手を出していない新しい分野であり、価格を1万円以上にすることができます。アップルは発売価格を15,999元に設定することで、業界全体に「折りたたみ式スマートフォンは一般消費者向けの安価な製品ではなく、高級層向けの製品である」と明確に示しています。価格を安定させ、他のメーカーが価格を下げて競争するのを防ごうとしています。
3. 業界全体が「逆行」している：折りたたみ式スマートフォンは大きさを追求せず、「普通のスマートフォンサイズ」に近づいている
新しく発売されたシャオミの「Mijia Mijia Fold」やアップルのiPhone Duoをよく見ると、サイズがほぼ同じです。折りたたむと約5.4インチで、普通のスマートフォンと同じ大きさで、ポケットに入れても邪魔になりません。開くと7.6インチで、8インチにも満たないです。これは数年前の折りたたみ式スマートフォンの進化の方向性とは完全に逆です。以前はスクリーンの大きさを競っており、7.8インチから8インチになり、さらにはファーウェイは3つの画面を持つ折りたたみ式スマートフォンを発表し、スマートフォンをコンピューターのように使えるようにしようとしました。
しかし、メーカーは「大きすぎず、小さすぎない」というサイズに向かっています。これはユーザーの投票による結果です。以前の大きな折りたたみ式スマートフォンの90％のユーザーは、その大きなスクリーンを使わず、外側の小さなスクリーンを普通のスマートフォンとして使っていました。1万円以上を払っても、折りたたみ機能はほとんど役に立ちませんでした。今では、折りたたみ式スマートフォンは使いやすい普通のスマートフォンでなければならず、折りたたむ機能は必要な時にだけ使えるものでなければなりません。
4. 業界全体が折りたたみ式スマートフォンに注力しているのは、スマートフォンの売れ行きが悪いためのやむを得ない選択
現在のスマートフォン業界の状況はどれほど厳しいかというと、世界中の消費者の平均的な買い替えサイクルは約4年になっています。3～4年前の古いフラッグシップスマートフォンでも、今ではTikTokを見たり、WeChatを使ったり、主流のゲームを楽しんだりするのに問題ありません。新しいスマートフォンがチップの性能が20％向上したり、カメラ機能が増えたりしても、消費者にとってはほとんど変わりません。そのため、新しいスマートフォンを買う理由が見つかりません。
IDCの予測によると、2026年には世界のスマートフォンの総出荷量が16.7％減少する見込みですが、業界全体の売上高は6.3％増加するとされています。つまり、販売台数は減少しますが、1台あたりの価格が上がるのです。折りたたみ式スマートフォンは、メーカーにとって唯一の「イノベーションの手段」です。普通のスマートフォンとの違いが目に見えるため、消費者に「チップの性能がどれだけ向上したか、カメラ機能がどれだけ良くなったか」を説明する必要がなく、高級層のユーザーの買い替え意欲を引き出すことができます。これにより、2年間古いスマートフォンを使い続けるつもりだった人も新しい製品を購入することになります。
5. 折りたたみ式スマートフォンは業界全体を救うことはできず、メーカーの一時的な対策に過ぎない
多くの人がアップルが折りたたみ式スマートフォンに参入したことで、全体的な買い替えブームが起こると考えていますが、それは現実的ではありません。15,999元のiPhone Duoや19,999元のファーウェイの「Mijia Mijia Fold」のターゲットユーザーは、3～4年前の古いスマートフォンを使っており、2,000～3,000元を払って新しいスマートフォンに買い替える予定の一般消費者ではありません。これらのユーザーは全体の20％にも満たない高所得層です。たとえこれらの人々がすべて新しいスマートフォンに買い替えたとしても、業界全体の成長を支えるには不十分です。
実際には、折りたたみ式スマートフォンはメーカーが「時間を稼ぐ」ための一時的な対策に過ぎません。新しい形態や高い価格で短期間に利益を上げ、買い替えブームがない間に利益を確保するためです。しかし、3～5年後には「アップルの初の折りたたみ式スマートフォン」や「3つの画面を持つ折りたたみ式スマートフォン」といった新鮮さも消えてしまい、折りたたみ式スマートフォンも普通のスマートフォンと変わらなくなるでしょう。その時、メーカーは再び「どのような新しい製品を出せば、一般消費者が喜んで新しいスマートフォンを購入するか」という本質的な問題に直面することになります。折りたたみ式スマートフォンだけでは、その問題には答えられません。