Résumé des principaux points
Ce rapport explique clairement les contradictions de l'action de REDnote ces derniers temps : d'une part, l'entreprise mise fortement sur l'IA, et d'autre part, elle lutterait vigoureusement contre les utilisations abusives de cette technologie. Au cours des trois dernières années, REDnote a progressivement réalisé que sa position, basée sur l'expérience de vie réelle des utilisateurs, n'était plus aussi solide. En 2025, des applications natives à l'IA comme DeepSeek ont commencé à lui faire perdre de l'audience, entraînant une baisse pour la première fois de la durée d'utilisation des services de l'entreprise. REDnote a alors élevé l'IA au même niveau que ses autres activités clés, telles que la communauté, le e-commerce et la commercialisation, en intégrant ses deux principaux produits IA dans une seule stratégie appelée « all in AI Search ». L'entreprise a également dévoilé son propre modèle d'IA open source pour montrer ses compétences technologiques. Parallèlement, elle a pris des mesures draconiennes contre plus de 150 000 notes contenant du contenu illégal et des milliers de comptes utilisant de l'IA, ce qui en fait la plateforme chinoise la plus stricte en matière de contrôle du contenu lié à cette technologie.
La logique sous-jacente est très pragmatique : REDnote développe l'IA pour préserver sa base de revenus publicitaires et augmenter sa valeur boursière en vue de son entrée en Bourse à Hong Kong. Cependant, elle ne peut pas permettre à l'IA de ruiner la confiance des utilisateurs dans le partage de contenu authentique et personnel. L'entreprise a choisi une approche différente de celle des grands acteurs du secteur, tels que ByteDance et Baidu, qui se concentrent sur les modèles d'IA universels. Elle cherche encore à résoudre le paradoxe selon lequel plus l'IA devient efficace, moins les espaces publicitaires sont utilisés, et n'a pas encore trouvé de modèle de revenus indépendant basé sur l'IA.
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Analyse détaillée
1. Trois ans d'expérience avec l'IA : d'une attitude passive à une stratégie agressive
Au début, REDnote abordait l'IA de manière très prudente. Après le succès de ChatGPT en 2023, le fondateur Mao Wenchao a affirmé que les utilisateurs étrangers demandaient des informations sur l'IA parce qu'ils n'avaient pas accès à une telle base de données d'expériences réelles. Les fonctionnalités d'illustration et de création de contenu par l'IA étaient considérées comme des outils auxiliaires et non comme des projets stratégiques majeurs. Le tournant a eu lieu en 2025 : l'application DeepSeek a atteint 30 millions d'utilisateurs quotidiens, et REDnote a constaté que le comportement des utilisateurs avait changé. Auparavant, ils consultaient plusieurs notes sur REDnote pour planifier des voyages ou des activités quotidiennes, tandis qu'aujourd'hui, ils demandaient directement des informations à l'IA et vérifiaient seulement quelques détails sur la plateforme. Les données de Nomura Securities confirment cette tendance : en mai 2025, la durée totale d'utilisation de REDnote a diminué de 1 % par rapport à l'année précédente, et la durée moyenne d'utilisation par utilisateur a chuté de 4 %, marquant la première baisse depuis le début des statistiques en 2020, tandis que l'audience de DouBao a augmenté de 3,6 fois pour atteindre 158 millions d'utilisateurs. REDnote a donc dû accélérer son développement dans le domaine de l'IA pour protéger ses revenus publicitaires.
2. L'investissement dans l'IA Search n'est pas destiné à devenir un géant de l'IA, mais à préserver sa base
Beaucoup se demandent pourquoi REDnote se concentre sur l'IA plutôt que sur sa communauté. En réalité, l'objectif est de préserver ses revenus publicitaires. En effet, 76 % de ses revenus proviennent des publicités, et plus les utilisateurs passent de temps sur la plateforme, plus les annonceurs sont disposés à payer. Si les utilisateurs se tournaient vers d'autres services IA pour obtenir des informations, cela nuirait à ses revenus. Cependant, REDnote est confrontée à un paradoxe : l'avantage principal de l'IA Search est de fournir des réponses instantanées, ce qui réduit la nécessité de consulter de nombreuses notes. Des entreprises comme Google et Perplexity ont déjà rencontré ce problème : l'introduction de fonctionnalités d'IA a entraîné une baisse de la fréquence des clics sur les publicités traditionnelles. REDnote n'a donc commencé à utiliser l'IA que de manière limitée (3-4 % des requêtes de recherche), de peur de perturber ses activités lucratives.
3. La lutte contre le contenu illégal lié à l'IA est essentielle pour préserver sa crédibilité
REDnote lutte contre les contenus générés par l'IA, car cela pourrait mettre en péril la confiance des utilisateurs dans le partage d'informations authentiques. Ses produits IA sont conçus pour faciliter la recherche d'informations utiles, mais pas pour créer du contenu fictif. Elle emploie des spécialistes en philosophie, littérature et anthropologie pour adapter les modèles à l'ambiance de sa communauté, afin de fournir des réponses fiables basées sur des expériences réelles. Cette approche distincte la différencie des grands acteurs du secteur.
4. Une stratégie unique pour une entreprise de taille moyenne
Alors que les grands acteurs se concentrent sur des modèles d'IA universels, REDnote se concentre sur des fonctionnalités plus spécifiques à la vie quotidienne des utilisateurs. Elle n'essaie pas de devenir un géant de l'IA, mais de répondre aux besoins spécifiques de sa communauté. Cette approche lui permet de se distinguer et de préserver sa valeur sur le marché boursier, même si elle ne génère pas encore de revenus significatifs à court terme.
5. Un défi majeur : rendre l'IA Search efficace sans nuire aux revenus
REDnote a réussi à intégrer des modèles d'IA dans ses produits, mais elle n'a pas encore trouvé de modèle de revenus rentable. Les tentatives de commercialisation de l'IA ont échoué pour trois raisons : les publicités intégrées aux réponses générées par l'IA sont moins attractives, les recommandations d'entreprises peuvent nuire à la confiance des utilisateurs, et les commissions versées par les plateformes d'e-commerce sont importantes. REDnote cherche donc un nouveau modèle de revenus qui ne nuirait pas à la crédibilité de sa communauté et attirerait les annonceurs.
En résumé, REDnote mise fortement sur l'IA pour préserver ses revenus et augmenter sa valeur boursière, tout en luttant contre les utilisations abusives de cette technologie. Sa stratégie unique la distingue des grands acteurs du secteur et lui permet de se positionner sur un marché compétitif.