Kurzzusammenfassung der Analyse
Die von vielen Fans als „Feuerstifter“ verehrte Subtitelgruppe „Renren Film and Television“ wurde 2021 aufgrund von Urheberrechtsverletzungen aufgelöst und verschwand vollständig aus dem Gespräch. Im September 2025 tauchte plötzlich eine neue App namens „Renren Jingcai“ auf, die unter dem Vorwand der „Wiederbelebung der Originalversion von Renren Film and Television“ in die Top-Suchlisten von Weibo aufstieg und durch ihre emotionale Ansprache viel Aufmerksamkeit erregte. Doch innerhalb weniger Wochen stellte sich heraus, dass es sich um eine Fälschung handelte: Die App wurde nicht von dem ursprünglichen Team betrieben, die 25 Yuan teuren Mitgliedsbeiträge entsprachen nicht den angebotenen Inhalten, die beworbenen ausländischen Serien waren falsch angegeben, und schließlich wurde die App aus allen App-Stores entfernt. Dieses Beispiel zeigt die aktuellen Schwächen der gesamten Langvideo-Industrie.
Verständliche Erläuterung der Probleme
1. Die sogenannte „Wiederbelebung“ war in Wirklichkeit nur ein Versuch, das IP zu nutzen – die emotionale Bindung der Fans war von Anfang an falsch
Viele Menschen waren von der Ankündigung der „Wiederbelebung“ gerührt, ohne den zeitlichen Ablauf zu verstehen: Die ursprüngliche Subtitelgruppe, die Serien wie „Big Bang Theory“ und „Game of Thrones“ übersetzt hatte, existierte bereits nicht mehr; der Gründer wurde zu drei Jahren und sechs Monaten Gefängnis verurteilt und musste eine Geldstrafe von 1,5 Millionen Yuan zahlen. Die App „Renren Jingcai“ wurde im Oktober 2024 gegründet, und es gab nur zwei Mitarbeiter. Sie hatte weder etwas mit der alten Subtitelgruppe noch mit den später unabhängig gewordenen kommerziellen Teams zu tun. Es war, als würde man in einer Schule ein von einem alten Besitzer verlassenes, bereits abgerissenes Milchshake-Laden betreten und dort ein neues Schild sehen, das „Altes Geschmack zurück“ versprach – doch der Besitzer wusste nicht einmal mehr, welche Zutaten in den Milchshakes enthalten waren. Die alten Fans erkannten schnell, dass sie sich umsonst gerührt hatten.
2. Durch die Zusammenarbeit mit einem staatseigenen Unternehmen wurde der eigene Kernvorteil zerstört
„Renren Jingcai“ versuchte, einen „legalen“ Weg zu gehen, indem es mit dem staatseigenen Unternehmen Hua Shu Media zusammenarbeitete. Hua Shu ist eine der wenigen Plattformen in China mit allen notwendigen Lizenzen. Man dachte, durch diese Zusammenarbeit könnten sie legale Inhalte nutzen und auf die umfangreiche Filmbibliothek von Hua Shu zugreifen. Doch stattdessen verloren sie ihren eigenen Kernvorteil: Hua Shu legt großen Wert auf eine strenge Zensur – ausländische Serien mit sensiblen Inhalten konnten nicht veröffentlicht werden, und neue Serien von HBO mussten mehrere Monate lang geprüft werden. Um keine Regeln zu verletzen, wurden alle ausländischen Serien schnell wieder entfernt und stattdessen unpopuläre inländische Serien gezeigt. Der Slogan „Teilen Sie gute Filme aus der ganzen Welt“ wurde zu einem Witz.
3. Die Langvideo-Industrie ist heute ein hart umkämpftes Feld – neue Plattformen ohne Unterschiede überleben nicht lange
Die vier führenden Plattformen (iQiyi, Youku, Tencent Video, Mango TV) kämpfen mit rückläufigen Mitgliedsbeiträgen und sinkenden Nutzerzahlen. Die Nutzer sind es leid, weiterhin für Mitgliedsbeiträge zu zahlen, da diese jährlich steigen und zusätzlich Werbung angezeigt wird. Zudem werden bei klassischen Serien Teile des Inhalts entfernt. „Renren Jingcai“ bot zwar denselben Preis wie iQiyi an, hatte aber keine exklusiven Inhalte – weder die hochwertigen Übersetzungen der alten Subtitelgruppe noch eine umfangreiche Auswahl an ausländischen Serien. Auch kostenlose Plattformen wie RedGuo Short Videos haben eine höhere Tagesnutzerzahl als die vier führenden Plattformen zusammen.
4. Die Nutzer wollen nicht nur den Namen „Renren“ – sie wollen das einzigartige Erlebnis von damals
Die Fans vermissen nicht die Zeit des Pirateriets, sondern das besondere Erlebnis, neue ausländische Serien schnell zu sehen, Übersetzungen, die die Originalversionen übertreffen, und die Gemeinschaft mit Gleichgesinnten. Ohne dieses einzigartige Erlebnis wird eine neue App ohne eigene Stärken nicht überleben.
Fazit: Der Misserfolg von „Renren Jingcai“ zeigt, dass es in der heutigen Langvideo-Industrie ohne echte Innovationen und einzigartige Angebote kaum Chancen gibt.