Résumé rapide du contenu principal
L’équipe de sous-titrage “Renren Film and Television”, autrefois considérée comme un “passeur de flamme” dans le cœur de nombreux fans de séries, a été dissoute en 2021 pour violation des droits d’auteur. En septembre 2025, une nouvelle application appelée “Renren Jingcai” a soudainement fait la une des tendances sur Weibo en profitant de la réputation de la “reprise officielle de Renren Film and Television”, attirant beaucoup d’attention grâce à son aspect nostalgique. Cependant, moins d’une semaine plus tard, l’application a échoué de manière spectaculaire : il s’est avéré qu’elle n’était pas gérée par l’équipe originale, que le prix de l’abonnement de 25 yuans était le même que celui des principales plateformes mais que les ressources proposées étaient inexistantes, que les séries étrangères promues étaient en réalité des contenus falsifiés, et que la page d’accueil était dominée par des séries chinoises peu connues. L’application a finalement été retirée de toutes les boutiques d’applications, devenant l’un des exemples les plus typiques d’échec de marketing basé sur la nostalgie de l’année. Cet incident a également mis en évidence plusieurs problèmes majeurs de l’industrie des vidéos longues.
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Interprétation simplifiée
1. Le “retour de Renren” n’était en réalité qu’un marketing basé sur l’exploitation d’une marque existante, avec une nostalgie totalement fictive
Beaucoup de gens ont été émus par le “retour de Renren”, sans comprendre la réalité de la situation : l’équipe originale, qui avait traduit des séries comme “Big Bang Theory” et “Game of Thrones”, avait été dissoute en 2021, et son fondateur avait été condamné à 3 ans et 6 mois de prison ainsi qu’à une amende de 1,5 million de yuans. L’entreprise qui a créé “Renren Jingcai” n’a été enregistrée qu’en octobre 2024 et ne comptait que deux employés. Elle n’avait aucun lien avec l’équipe originale, ni même avec l’équipe indépendante “Renren Video”. C’est comme si, après avoir fréquenté tous les jours une boutique de thé au lait de coco artisanal pendant vos années d’école, vous découvriez soudain une nouvelle boutique avec le même nom, mais dont le propriétaire ne connaîtrait même plus les ingrédients des boissons qu’il préparait autrefois. Les anciens fans se sont rendu compte que leur émotion n’était basée sur rien de concret, et personne n’avait envie de payer pour une telle offre.
2. En s’appuyant sur une entreprise publique pour obtenir une licence officielle, l’entreprise a perdu son principal atout
“Renren Jingcai” espérait bénéficier de la collaboration avec la société publique Huarong Media, une plateforme vidéo possédant toutes les licences nécessaires en Chine. Elle pensait ainsi éviter les problèmes de violation des droits d’auteur et accéder à une vaste bibliothèque de contenu. Mais cela a eu l’effet inverse : les séries étrangères proposées n’avaient pas de droits d’auteur, et les séries chinoises peu connues ont été mises en avant pour combler le vide. Pour éviter les règlements, toutes les séries étrangères ont été retirées rapidement, laissant la place à des séries chinoises peu populaires. Cette approche a détruit l’image de l’entreprise et a ridiculisé son slogan initial de “partager de bons films du monde entier”.
3. L’industrie des vidéos longues est devenue un marché très concurrentiel, et les nouvelles plateformes sans caractéristiques distinctives ne survivent pas longtemps
Les quatre principales plateformes chinoises (iQiyi, Youku, Tencent Video et Mango TV) font face à des difficultés importantes : les revenus des abonnements ont diminué, et les utilisateurs sont de moins en moins disposés à payer pour des services vidéo. De plus, les frais d’abonnement augmentent constamment, les publicités sont omniprésentes, et les contenus populaires sont souvent soumis à des restrictions supplémentaires. “Renren Jingcai”, avec son abonnement à 25 yuans, ne proposait aucun contenu exclusif et n’avait pas le même niveau de qualité que les plateformes existantes. Sans originalité, elle n’a pas pu attirer les utilisateurs.
4. Les utilisateurs ne cherchent pas le nom “Renren”, mais l’expérience unique que cette marque leur offrait autrefois
Les fans de séries se souviennent de l’expérience unique offerte par Renren, notamment de la rapidité avec laquelle les nouvelles séries étrangères étaient disponibles, des sous-titres plus compréhensifs que ceux fournis officiellement, et de la communauté de passionnés qui partageait des informations sur les séries occidentales. Sans ces éléments, une nouvelle application utilisant le nom “Renren” ne peut pas réussir. Pour survivre, il faudrait se concentrer sur des contenus plus spécifiques et sur une approche plus professionnelle, plutôt que de simplement exploiter une marque emblématique.