Краткое содержание анализа
Группа по созданию субтитров для видео “Ренрень Шию” (Renren Shiyu), которая когда-то была олицетворением культуры пиратства среди многих фанатов сериалов, была распущена в 2021 году из-за нарушений авторских прав. В сентябре 2025 года вдруг появилось новое приложение под названием “Ренрен Цзяцян” (Renren Jiaocang), которое, используя имя “возвращения оригинального сервиса Ренрен Шию”, привлекло много внимания благодаря эмоциональному подходу к продвижению. Однако менее чем через неделю оно столкнулось с серией проблем: выяснилось, что это совершенно новая компания, не связанная с оригинальной командой; цена подписки в 25 юаней совпадала с ценой на аналогичные услуги у ведущих платформ, но качество контента не соответствовало ожиданиям пользователей; рекламируемые зарубежные сериалы оказались недостоверными; на главной странице приложения преобладали малоизвестные китайские сериалы. В итоге приложение было удалено из всех магазинов приложений, став типичным примером неудачного маркетинга, основанного на эмоциональных ассоциациях. Этот случай также выявил несколько серьезных проблем в современной индустрии видео.
Популярное объяснение ситуации
1. Так называемое “возвращение старых времен” на самом деле является маркетинговым трюком, основанным на использовании известного бренда
Многие пользователи были тронуты анонсом “возвращения Ренрен Шию”, но не понимали, что оригинальная команда уже давно прекратила свою деятельность: ее основатель был осужден к 3 годам и 6 месяцам тюремного заключения, а также к штрафу в 1,5 миллиона юаней. Компания, создавшая “Ренрен Цзяцян”, была зарегистрирована только в октябре 2024 года и насчитывала всего двух сотрудников. Это приложение не имело никакого отношения ни к оригинальной команде, ни к бывшей коммерческой группе Renren Video. Это как если бы магазин, который вы посещали в школе, внезапно исчез, а на его месте появился новый магазин с тем же названием, но с совершенно другим ассортиментом и качеством услуг.
2. Попытка использования репутации государственной компании для получения официальных лицензий привела к потере основных преимуществ
Компания “Ренрен Цзяцян” рассчитывала на сотрудничество с крупной государственной видеоплатформой Huashu Media, чтобы получить официальные лицензии и расширить ассортимент контента. Однако Huashu придерживается строгих правил цензуры, и зарубежные сериалы с чувствительным содержанием не проходят проверку. Кроме того, новые сериалы, вышедшие на HBO, требуют длительной процедуры одобрения для показа в Китае. В итоге, чтобы не нарушить правила, все зарубежные сериалы были удалены, а на их место были выложены малоизвестные китайские сериалы. Это привело к тому, что пользователи перестали использовать приложение.
3. Индустрия видео сейчас находится в состоянии жесткой конкуренции; новые платформы без уникальных особенностей не могут просуществовать долго
Все ведущие платформы (iQiyi, Youku, Tencent Video, Mango TV) сталкиваются с трудностями: доходы от подписок снижаются, количество активных пользователей уменьшается. Обычные пользователи больше не готовы платить за услуги видеоплатформ, так как цены на подписки растут, а просмотр популярных сериалов требует дополнительных расходов. Платформа “Ренрен Цзяцян”, предлагающая услуги по цене, совпадающей с ценами на iQiyi, не имеет никаких эксклюзивных контентов и не может конкурировать с другими платформами.
4. Пользователи хотят не самого названия “Ренрен”, а уникального опыта, который никто не мог заменить
Фанаты старых сериалов скучают не по пиратским версиям, а по уникальному опыту, связанному с этой платформой: возможностью первыми смотреть новые зарубежные сериалы, качественными субтитрами и возможностью обсуждения сериалов с другими поклонниками. Приложение “Ренрен Цзяцян” не смогло воссоздать этот опыт, поэтому потерпело неудачу.
В итоге, чтобы выжить в конкурентной среде, новым платформам необходимо предложить что-то уникальное и ценное для пользователей.