I. Краткое содержание анализа
Первый флагманский смартфон с раздвижным экраном от Apple – iPhone Duo – это результат семилетних наблюдений за тем, как компания Android превратила эту технологию из концептуальной идеи в массово продаваемый продукт. Судя по раскрытым характеристикам (размеры, материалы, функции), Apple не собиралась выпускать пробный вариант устройства, а нацелилась прямо на нишу высококлассных смартфонов с раздвижными экранами. Целью является не просто привлечение старых пользователей, но и стимулирование роста рынка потребительской электроники. За этим стоит гораздо больше, чем просто появление нового устройства.
---
II. Подробный анализ
1. Почему параметры Apple’s Folded Screen устройства кажутся заимствованными у Android? На самом деле это результат тщательного анализа недостатков конкурентов с минимальными рисками
Многие удивляются отсутствию инноваций в конфигурации: раздвижные экраны, титановые рамы, камеры, скрытые под экраном – все это уже давно используется в устройствах Android. Однако именно Apple нашла решения этих проблем. Когда в 2019 году появились первые смартфоны с раздвижными экранами, они имели серьезные недостатки (трещины после нескольких месяцев использования, большой вес, узкий и длинный внешний экран, неудобство в использовании для простых действий, таких как просмотр контента). Android-производители потратили миллиарды на устранение этих проблем и получили множество жалоб от пользователей.
Сейчас Apple предлагает решения, проверенные рынком: внешний экран размером 5,4 дюйма идеально подходит для использования одной рукой; внутренний экран размером 7,6 дюйма обеспечивает комфортный просмотр документов и видео; титановая рама снижает вес устройства до 200 граммов, что делает его легче многих смартфонов с большими экранами. Таким образом, все недостатки предыдущих моделей устранены, и пользователи не вынуждены становиться “кроликами-экспериментаторами”.
2. Казалось бы, незначительные функции, такие как анимация открывания/закрытия экрана или возможность использования устройства в качестве угломера, на самом деле стимулируют обновление устройств
Основная причина стагнации продаж iPhone в последние годы заключается в том, что существующие модели работают без проблем в течение трех-четырех лет; новые модели лишь обновляются чипами или цветом, не вызывая желания покупать новые устройства. Средний срок замены устройства увеличился до 38 месяцев. Новые функции iPhone Duo точно попадают в нужные моменты: крутая анимация открывания/закрытия экрана привлекает внимание окружающих; функция разделения экрана позволяет смотреть сериалы и одновременно отвечать на сообщения; устройство также может использоваться в качестве угломера, что удобно для студентов и дизайнеров. Эти функции делают старые iPhone несоответствующими современным требованиям, и пользователи скорее захотят обновить свои устройства.
3. Отказ от Face ID в пользу бокового сканера отпечатков пальцев не означает технологического отступления – это решение, основанное на понимании реальных сценариев использования
Многие удивляются отказу Apple от Face ID в пользу бокового сканера отпечатков пальцев. Однако это решение обусловлено особенностями использования смартфонов с раздвижными экранами: при открытом экране пользователь лежит на кровати, и Face ID не может считать отпечаток лица. Устройства Android с такими экранами также имеют серьезные недостатки в этом аспекте. Кроме того, скрытые камеры и возможность регистрации отпечатков нескольких пользователей упрощают использование устройства в группе: не нужно передавать телефон другому человеку для ввода пароля – он может сам разблокировать устройство. Эти улучшения сделаны с учетом реальных потребностей пользователей.
4. Появление Apple на рынке смартфонов с раздвижными экранами приведет к тому, что эти устройства станут доступны для широкой аудитории
Ранее смартфоны с раздвижными экранами были дорогими из-за ограниченного производства и высоких затрат на компоненты. Однако с участием Apple производственные мощности значительно увеличатся, и стоимость устройств снизится. Вскоре даже устройства Android с ценой около тысячи юаней смогут обладать такими же функциями, как у iPhone Duo. Это приведет к тому, что смартфоны с раздвижными экранами займут более 30% рынка смартфонов, вытеснив традиционные модели с большими экранами. Подобно тому, как появление AirPods снизило стоимость беспроводных наушников, смартфоны с раздвижными экранами станут более доступными для широкой публики.