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Resumen del contenido principal
Este es un análisis comercial divertido publicado por “Husuo”, que utiliza un conocido dato histórico (“de los dieciséis emperadores de la dinastía Ming, solo 13 entraron en los Tumbos de los Trece Emperadores”) como introducción. El análisis compara el desarrollo de Internet en China durante los últimos 20 años con la sucesión de emperadores de la dinastía Ming: los gigantes reconocidos a nivel nacional son comparados con los emperadores legítimos que descansan en los Tumbos de los Trece Emperadores, y resulta que son exactamente 13. Los tres emperadores de la dinastía Ming que no tuvieron el derecho de entrar en estos tumbos —el fundador de la dinastía, Zhu Yuanzhang; el desaparecido emperador Jianwen, Zhu Yunwen; y el emperador Mingzong, Zhu Qiyu, quien fue derrocado durante un golpe de estado— corresponden a tres empresas del sector de Internet que llegaron a ser líderes, pero por razones absurdas terminaron quedándose atrás y ni siquiera pudieron entrar al “club de los gigantes”. De esta manera, se explican las reglas no escritas del éxito y el fracaso en este sector a través de un ejemplo histórico.
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Interpretación sencilla de cada punto
1. ¿Por qué usar los Tumbos de los Trece Emperadores como metáfora para el ranking de gigantes de Internet? La adecuación de esta metáfora es casi perfecta.
Muchos no se dieron cuenta de la genialidad de esta comparación: los Tumbos de los Trece Emperadores no son simplemente un lugar donde se entierran emperadores al azar, sino que son reconocidos por las generaciones futuras como el “pool de certificación de emperadores legítimos de la dinastía Ming”. Incluso si realmente te sentaste en el trono y fuiste emperador durante unos días, si no eres reconocido por la historia principal, no tienes derecho a formar parte de este grupo. Lo mismo ocurre en el sector de Internet: en los últimos 20 años, hubo varias olas de éxito, y solo unas 16 empresas lograron alcanzar una posición de liderazgo a nivel nacional y tener un valor de mercado de miles de millones de dólares. Los gigantes reconocidos actualmente (Tencent, Alibaba, ByteDance, Baidu, JD.com, Pinduoduo, etc.) son exactamente 13; las otras 3 empresas también fueron candidatas potenciales, pero por diferentes razones no lograron obtener el reconocimiento como gigantes legítimos del sector, al igual que esos tres emperadores de la dinastía Ming.
2. El primer “desafortunado”: de nivel “Zhu Yuanzhang”, perdió porque no siguió el cambio de “capital” del sector.
El primer emperador que no entró en los Tumbos de los Trece Emperadores fue Zhu Yuanzhang, el fundador de la dinastía Ming. Aunque tenía más experiencia que todos los demás emperadores, decidió establecer la capital en Nanjing y fue enterrado allí; en ese momento, los Tumbos de los Trece Emperadores en Beijing aún no habían sido construidos, por lo que no pudo ser trasladado allí. En el sector de Internet, esto corresponde a Sohu, el pionero de la era de Internet: en los años 2000, Sohu era el líder indiscutido, y Baidu era considerado una empresa más pequeña que trabajaba para ellos. Sin embargo, cuando el foco del sector pasó de los ordenadores a los dispositivos móviles, Sohu no logró mantener su posición; no pudo competir con Baidu en búsqueda, ni con Tencent en redes sociales, ni con TikTok y Kuaishou en videos. Ahora, su valor de mercado es incluso menor que una fracción del de ByteDance. Este caso es exactamente como el de Zhu Yuanzhang, que no pudo entrar en los Tumbos de los Trece Emperadores: no fue por falta de capacidad, sino porque el centro del sector se trasladó a otro lugar y sus raíces permanecieron en el pasado.
3. El segundo “desafortunado”: el sucesor designado, traicionado y arruinado.
El segundo emperador que no entró en los Tumbos de los Trece Emperadores fue Zhu Yunwen, el heredero legítimo designado por Zhu Yuanzhang. Fue derrocado por su propio tío, Zhu Di, durante la Rebelión de Jingnan, y su destino fue incierto (ni se sabe si murió ni dónde está enterrado). En el sector de Internet, esto corresponde a ofo, la empresa de bicicletas compartidas que fue el favorito de todos durante la ola de éxito de las bicicletas compartidas. Fue apoyada por todo el mundo como el futuro gigante del sector, pero fue traicionada por su competidor, Didi, y su dirección desperdició fondos y cometió corrupción interna, lo que llevó a la quiebra. Ahora, nadie recuerda siquiera su existencia, al igual que Zhu Yunwen, que no tuvo un entierro digno.
4. El tercer “desafortunado”: el emperador nombrado de emergencia, expulsado del sector después de un golpe de estado.
El tercer emperador que no entró en los Tumbos de los Trece Emperadores fue Zhu Qiyu, quien fue nombrado emperador de manera temporal debido a la necesidad del momento. Aunque logró ganar batallas y proteger el reino, después de que su hermano fue liberado, fue despojado de su título imperial y ni siquiera se le permitió tener un entierro oficial. En el sector de Internet, esto corresponde a LeEco, que en 2015 dominaba varios sectores (videos, teléfonos móviles, automóviles, deportes) y parecía ser el próximo gigante después de BAT. Pero cuando su financiación se agotó, su fundador, Jia Yueting, huyó a Estados Unidos, y todo su esplendor se desvaneció. Hoy en día, muchos jóvenes ni siquiera saben que LeEco alguna vez fue considerado un gigante, como si hubiera sido expulsado del ranking de los líderes del sector.
5. La razón por la que esta metáfora se ha hecho tan popular: la gente finalmente entiende las reglas no escritas del sector de Internet.
Muchos veteranos del sector de Internet han comentado que los destinos de estos tres “desafortunados” reflejan las tres formas más típicas de fracaso de los gigantes: o bien los gigantes antiguos no pudieron adaptarse al cambio del sector y quedaron atrás, o bien los candidatos potenciales fueron traicionados o cometieron errores que los llevaron a la ruina, o bien los líderes temporales no tenían una base sólida y cayeron. Ninguno de ellos perdió debido a competiciones menores; todos fallaron en el último paso para obtener el reconocimiento oficial del sector. Al igual que esos emperadores de la dinastía Ming, no se puede decir que no fueran importantes, pero las generaciones futuras no les reconocieron su lugar en los Tumbos de los Trece Emperadores. En el sector de Internet de hoy, no importa cuán exitoso hayas sido; si no logras establecerte en el primer escalón, después de unos años nadie te considerará un gigante. No importa cuántas oportunidades haya, solo unos pocos logran el reconocimiento permanente.