一、核心内容の要約
これは、「明の16代皇帝のうち13人しか十三陵に入れなかった」というよく知られた歴史的な豆知識をきっかけにした、面白いビジネス分析です。中国のインターネット業界が過去20年間に経験した発展を、大明王朝の皇帝たちの序列に例えています。一般に認められているトップクラスの企業は、「十三陵」に入る正統な皇帝たちに相当し、その数はちょうど13社です。一方で、歴史上十三陵に入れなかった3人の明の皇帝——建国者の朱元璋、行方不明になった建文帝朱允炆、権力を奪われた明代宗朱祁钰は、インターネット業界でかつてトップに立ちかけたが、様々な理由で失敗し、巨頭クラブにも入れなかった「不運な企業」に相当します。この歴史的な例えを通じて、インターネット業界の勝者と敗者の潜在的なルールが明確に説明されています。
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二、ポイント別の分かりやすい解説
1. なぜ十三陵をインターネットの巨頭リストに例えるのか？この例えの適合度はほぼ完璧です
多くの人がこの例えの巧妙さに気づいていませんでした。明の十三陵は単なる皇帝の墓地ではなく、後世に認められた「大明の正統な皇帝の証明」です。たとえ実際に皇帝の座に就いていたとしても、主流の歴史に認められなければそのリストには入れません。インターネット業界でも同じです。過去20年間には何度も流行が変わりましたが、本当に「全民的なトップ」になった企業は16社ほどで、現在一般に認められているトップクラスの企業（テンセント、アリババ、字節跳動、バイドゥ、ジンドン、ピンドゥオなど）はちょうど13社です。残りの3社はかつて有望な候補でしたが、それぞれに問題があり、「業界の正統な巨頭」としての認定を得ることができませんでした。これは、十三陵に入れなかった明の皇帝たちの運命とぴったり一致しています。
2. 第1の不運な企業：「朱元璋級」の創業者たち
十三陵に入れなかったのは、実際に大明を建国した朱元璋です。彼は歴史上最も経験豊富な皇帝ですが、南京に都を定めたため、亡くなった後は南京の明孝陵に埋葬されました。当時、北京の十三陵はまだ建設中でしたので、そこに移ることはできませんでした。インターネット業界では、初期のリーダーである搜狐がこれに該当します。20年前のPCインターネット時代には搜狐が業界のトップでしたが、モバイル時代になるとリズムを掴むことができず、検索ではバイドゥに、ソーシャルではテンセントに、ビデオでは抖音や快手に敗れました。現在の時価総額は字節跳動のほんの一部にも満たない状態です。創業者たちがモバイルインターネットのトップクラブに入れなかったのは、朱元璋が十三陵に入れなかったのと同じ理由です。能力が足りなかったわけではなく、業界の中心が移ったためです。
3. 第2の不運な企業：「建文帝級」の後継者たち
十三陵に入れなかったのは朱元璋が指名した正統な後継者、建文帝朱允炆です。彼は正当な皇位継承者でしたが、靖難の戦いで叔父の朱棣によって追放され、行方も死体もわかりません。インターネット業界では、共有自転車サービスのofoがこれに該当します。共有自転車ブームの最中にofoは資本界から期待されていましたが、業界の大手である滴滴に裏切られ、経営陣の無駄遣いや内部の腐敗により倒産しました。今ではその存在さえほとんど忘れられています。彼らはトップクラブに入ることができませんでした。
4. 第3の不運な企業：「朱祁钰級」の緊急時の皇帝たち
十三陵に入れなかったのは明代宗朱祁钰です。彼は本来なら皇帝になるはずがなかったのですが、兄の明英宗が戦争で捕らわれたため、急遽皇帝になり、国を守る戦いに勝ちました。しかし、兄が戻ってきた後にクーデターが起こり、彼の皇帝としての地位は認められず、墓さえも与えられませんでした。インターネット業界では、2015年頃に栄光を極めた楽視がこれに該当します。ビデオ、スマートフォン、自動車、スポーツなどあらゆる分野で成功していましたが、資金繰りが破綻し、贾跃亭がアメリカに逃げ出しました。かつての栄光はすべて消え去り、多くの若者は楽視が巨頭だったことさえ知りません。彼らは業界から完全に排除されました。
5. この例えが流行る理由
多くのインターネット業界の人々がこの例えを見て、巨頭が失敗する典型的な理由を理解しました。古い巨頭が時代の変化についていけなかったり、有望な企業が裏切りや自己破壊によって失敗したり、流行の波に乗ったものの基盤が不安定で崩れたりしたのです。どの企業も小さな競争で負けたわけではなく、最後に「業界全体から認められた正統な地位」を得ることができなかったのです。これは明の皇帝たちと同じです。彼らが皇帝でなかったわけではありませんが、後世には十三陵に入る資格が認められませんでした。現在のインターネット業界でも同じです。たとえ一時的に成功しても、最終的にトップクラスに入ることができなければ、数年後には巨頭とは見なされなくなります。流行は多くても、永遠にトップに立つ企業はほんの10数社だけです。