Resumen en lenguaje sencillo
Este artículo desvela tres “verdades inusuales” sobre el lanzamiento de otoño de Apple: En primer lugar, la empresa que una vez redefinió el sector de los teléfonos móviles con el iPhone ahora tardó casi 10 años en presentar su primer teléfono plegable, una tecnología que los fabricantes de Android ya habían dominado hace 6 años, convirtiéndose así de pionera en innovación en seguidores que copian las ideas de otros. En segundo lugar, el evento no fue simplemente un lanzamiento de nuevos productos, sino más bien una ceremonia de traspaso de poder después de 15 años al mando de Tim Cook. El teléfono plegable, que llevó 10 años de desarrollo, es en realidad un “legado de retiro” que Cook dejó al nuevo director ejecutivo para apoyar su gestión. Por último, tanto los consumidores comunes como los fabricantes nacionales y los mercados financieros globales no quedaron impresionados: los usuarios chinos criticaron la falta de novedad del teléfono plegable y su precio exorbitante; las acciones relacionadas con teléfonos plegables en el mercado chino cayeron drásticamente el día del lanzamiento, y la cotización de Apple no aumentó. Incluso seis instituciones han dado a Apple una calificación de “vender”. El antiguo “stock de tecnología” ya no genera interés entre los inversores.
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Desglose detallado en 5 dimensiones
1. El lanzamiento no fue sobre un teléfono, sino sobre el traspaso de poder a un nuevo director ejecutivo
Muchos pensaban que el foco del evento estaba en el teléfono plegable, pero en realidad se trataba del traspaso de poder de Cook. Durante sus 15 años al mando, Cook aumentó el valor de mercado de Apple de 350 mil millones a más de 4 billones de dólares y multiplicó los ingresos por cuatro veces, gracias a una estrategia de prudencia: no arriesgarse con tecnologías nuevas y esperar a que se consolidaran antes de aprovecharlas para obtener beneficios. Sin embargo, esta misma prudencia le valió a Apple críticas durante años por no ser lo suficientemente innovadora. Ahora, Cook presenta el teléfono plegable como un regalo para el nuevo director ejecutivo, un producto listo para usar. Para ayudar al nuevo líder a maximizar los beneficios, Apple incluso cambió sus reglas de lanzamiento: los modelos básicos de iPhone no se lanzarán más en otoño, sino en primavera, concentrando todos los recursos en los productos más costosos y rentables.
2. El teléfono plegable de Apple: una tecnología que Android ya domina desde hace 6 años, vendido a un precio exorbitante
El iPhone Duo, presentado como un producto revolucionario, en realidad es un ejemplo de cómo un “estudiante sobresaliente” copia las ideas de otros y las vende a un precio elevado. En 2020, fabricantes chinos ya habían lanzado teléfonos con cámaras ocultas bajo la pantalla, bisagres mejorados y funciones de pantalla dividida. Huawei y Xiaomi habían avanzado mucho en este campo, y el teléfono de Apple carece de novedad. Además, la versión más alta se vendió sin la cámara teleobjetivo y utiliza un sistema de reconocimiento facial diferente al Face ID, lo que ha generado críticas de los analistas. Su único punto fuerte son el chip de Apple, el bisel de titanio y su ecosistema integrado. Pero su precio (desde 15999 hasta 26499 dólares) es casi el doble que el de los modelos similares de fabricantes chinos, lo que ha llevado a los usuarios a burlarse de que “la memoria de Apple está hecha de oro”.
3. El mercado no está convencido por la “nueva historia” de Apple
Antes, los mercados financieros solían subir las cotizaciones de Apple después de sus lanzamientos, pero esta vez fue todo lo contrario. Los consumidores chinos no están impresionados por el teléfono plegable, y las acciones relacionadas cayeron en el día del lanzamiento. En el mercado chino, las acciones de fabricantes de teléfonos plegables también cayeron drásticamente. En el mercado de valores de A, las expectativas positivas sobre los teléfonos plegables se desvanecieron cuando se reveló que no cumplían con las expectativas. Incluso los analistas han dado a Apple una calificación de “vender”.
4. Los fabricantes nacionales compiten en septiembre: ya no tememos a Apple
Antes, los fabricantes chinos evitaban lanzar productos al mismo tiempo que Apple para no competir con su popularidad, pero esta vez todos han lanzado sus modelos plegables en septiembre, demostrando que no necesitan temer a Apple. La tecnología de los teléfonos plegables chinos no es inferior a la de Apple, y sus precios son mucho más asequibles. Además, los precios de los teléfonos plegables chinos están aumentando, lo que hace que los consumidores prefieran modelos nacionales con más funciones y mejor calidad.
5. El nuevo director ejecutivo: ¿puede Apple seguir innovando?
El nuevo director ejecutivo, Tim Cook, es un ingeniero con experiencia en Apple. Sin embargo, hay dudas sobre su capacidad para liderar innovaciones disruptivas. Nunca ha gestionado áreas relacionadas con la inteligencia artificial y sus logros han sido más bien el resultado de mejorar productos existentes. Ahora, Apple ha pasado de ser líder en el sector a seguir a otros en tecnologías como los teléfonos plegables y la inteligencia artificial. La mayor prueba para él será si podrá impulsar innovaciones que lideren el próximo decenio, en lugar de seguir una estrategia de prudencia basada en el aumento de beneficios.