核心内容の平易なまとめ
この報道は、アップルの今回の秋の発表会に隠された3つの「異常な真実」を暴露しています。第一に、かつてiPhoneでスマートフォン業界を再定義したリーダーが、約10年もかけてようやく初の折りたたみ式ディスプレイを発表したにもかかわらず、実際には国内のAndroidメーカーが6年前にすでに実用化していた技術であり、「革新の先駆者」から「他人の後を追う追随者」に変わってしまった。第二に、この発表会は単なる新製品の発表ではなく、15年間CEOを務めたティム・クックの正式な引退式であり、10年間磨き上げられた折りたたみ式ディスプレイは新しいリーダーにとっての「引退祝いの贈り物」に過ぎない。第三に、一般消費者から国内のスマートフォンメーカー、さらには世界の資本市場まで、誰もアップルを評価していない。国内のネットユーザーは折りたたみ式ディスプレイに新しさを感じず、その価格が高すぎると不満を持っており、A株市場では関連株が発表日に一斉に下落し、アップルの株価も上昇しなかった。さらに、すでに6つの機関がアップルに「売り」の評価を下しており、かつての「テクノロジーの神様」であるアップルも新しい話題を提供できなくなってしまった。
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5つの側面からの詳細分析
1. この発表会は「新製品の発表」ではなく、クックが新リーダーに引き継ぎを示すもの
多くの人がこの発表会の焦点を折りたたみ式ディスプレイに置いていますが、実際の核心はクックの引退式です。クックがCEOを務めた15年間でアップルの市場価値は3500億ドルから4兆ドル以上に成長し、収益は4倍に増加しました。その成功の秘訣は「安定」にありました。新技術にリスクを冒さず、市場が成熟するのを待ってからアップルのブランド力を活かして利益を上げる戦略でした。しかし、この「安定志向」が原因で、クックの時代のアップルは「革新がない」と批判されてきました。他社が折りたたみ式ディスプレイやAIを導入する中、アップルは遅れをとり、いくつかの重要な革新の機会を逃しました。今回、クックは10年間温めてきた折りたたみ式ディスプレイを新しいリーダーに引き継がせるために披露し、新しいリーダーのための「強力な武器」として提供しました。新リーダーが利益を最大化できるように、アップルは長年続いてきた発表のルールさえ変更しました。これからは通常版のiPhoneは秋ではなく春に発表され、秋の発表会では最も高価なハイエンドモデルのみが販売されることになります。つまり、アップルは利益を生む高価格の製品に資源を集中させる方針です。
2. アップルの折りたたみ式ディスプレイ：Androidメーカーが6年間研究してきた技術を2万円以上で販売
アップルが誇示する初の折りたたみ式ディスプレイ「iPhone Duo」は、実際には「優等生が他人の宿題をコピーして高値で売る」典型です。国内では2020年にすでに折りたたみ式ディスプレイの核心技術（カメラの配置、ヒンジの改良、分割画面の操作など）が導入されており、 HuaweiやXiaomiなどのメーカーはすでに3世代も進化させています。アップルがようやく発表したのは横向きに折れる製品であり、国内のユーザーにとっては新鮮さがありません。さらに問題なのは、2万円以上もする最上位モデルから長距離レンズが省略され、Face IDに代わって側面の指紋認証が採用されていることです。業界のアナリストは「2000ドルのスマートフォンで長距離レンズを省略するのは品質の低下だ」と批判しています。アップルの唯一の強みはチップやチタン製のヒンジ、エコシステムの適応性ですが、15,999円から26,499円という価格は国内の同等製品のほぼ2倍であり、ネットユーザーからは「アップルのメモリが金でできているのではないか」との不満があります。中古市場で9万円や数十万円といった高値がつくのは黄牛の策略に過ぎず、本当に購入する人はいません。
3. 世界中の市場がアップルの「新しい話題」を信じていない
以前はアップルの発表会があると資本市場は上昇していましたが、今回は逆です。一般消費者はすでに折りたたみ式ディスプレイを使っており、アップルの遅れた発売と高価格には興味を示しません。資本市場では発表前に6つの機関がアップルに「売り」の評価を下し、2012年以来最悪の記録となりました。発表日のアップルの株価は0.28％下落し、象徴的な上昇すらありませんでした。A株市場では、折りたたみ式ディスプレイに期待していた投資家も大きく損失を出しました。アップルが宣伝していたAI機能も期待に応えられず、中国大陸のユーザーは利用できないと発表され、AIが新たな売り込みポイントになるとは思われていません。
4. 国内メーカーは9月に一斉に発表会を開催：もはやアップルを恐れていない
以前はアップルの発表会があると国内メーカーは避けていましたが、今回は9月に一斉に発表会を開催しました。Huaweiの三折りたたみ式ディスプレイやXiaomiの広角折りたたみ式ディスプレイがアップルよりも先に発表され、先手を打つことでユーザーの注目を集めました。その理由は明らかです。国内の折りたたみ式ディスプレイの技術はアップルに劣らず、価格も半分や3分の1になっています。以前はアップルが市場をリードしていましたが、今では「高価格で後から参入する者」に過ぎません。アップルの登場により折りたたみ式ディスプレイの世界的な注目度がさらに高まり、すべてのメーカーが利益を分け合えるようになりました。さらに、Androidのフラッグシップモデルも価格を上げており、同価格帯のiPhoneとの差が縮まっています。消費者にとっては、半分の価格で機能が充実し、長距離レンズや急速充電を備えた国内製の折りたたみ式ディスプレイの方が魅力的です。
5. 新リーダーは「エンジニア出身」：アップルはこれからも革新的な製品を出せるのか？
新しいCEOのティム・クックはアップルで25年間働いたベテランエンジニアで、MacがIntel製チップから自社製チップに移行する重要な転換を主導しました。ハードウェア事業はアップルの総収益の80％を占めており、深夜にサプライヤーの工場に行ってネジの溝を確認し、余分な溝を削るよう要求するほどの技術者です。しかし、AI関連の業務を経験がなく、これまでの成果は既存製品の最適化に過ぎません。クックの時代の「安定志向」から脱却し、次の10年をリードする革新的な製品（例えばVR/AR製品）を生み出せるかが彼にとっての大きな課題です。