Краткое резюме анализа
Эта статья разоблачает три «аномальных» аспекта осенней презентации Apple: во-первых, компания, которая когда-то переосмыслила саму концепцию смартфонов с помощью iPhone, спустя почти 10 лет выпустила первый складной смартфон, технологию которого китайские производители Android освоили ещё шесть лет назад; в результате Apple перешла от роли пионера инноваций к позиции последователя. Во-вторых, презентация была не просто выпуском нового продукта, а церемонией передачи полномочий после 15 лет руководства Тима Кука; складной смартфон, над которым работали десять лет, стал своего рода «наследием» Кука для нового руководителя. В-третьих, ни обычные потребители, ни китайские производители смартфонов, ни мировые финансовые рынки не проявили интереса к продукту: пользователи критиковали его за банальность дизайна и высокую цену, акции компаний, связанных со складными смартфонами на китайской бирже, резко упали в цене, а сама цена акций Apple не выросла; шесть инвестиционных компаний уже дали Apple оценку «продавать». Когда-то «технологический гигант» теперь не может привлечь внимание инвесторов своими новыми продуктами.
Детальный анализ с пяти точек зрения
1. Презентация была скорее церемонией передачи полномочий, чем простым выпуском нового продукта
Многие думали, что главной новинкой станет складной смартфон, но на самом деле ключевым моментом была передача полномочий от Тима Кука новому руководителю. За 15 лет Кук увеличил рыночную капитализацию Apple с 350 миллиардов до более чем 4 триллионов долларов и учетно увеличил доходы в четыре раза, добившись этого за счет консервативной стратегии: не рискуя с новыми технологиями и ждя, пока они станут популярными, а затем используя брендовую привлекательность Apple для получения максимальной прибыли. Однако именно такая стратегия привела к критике Apple за отсутствие инноваций. Теперь, перед уходом с поста, Кук представил складной смартфон как своё «наследие» для нового руководителя.
2. Складной смартфон Apple: технология, которую Android использует уже шесть лет, продается по цене вдвое выше
Первый складной смартфон Apple Duo считается типичным примером того, как компания, уже освоившая технологию, продает её по завышенной цене. В Китае производители уже давно используют такие функции, как камеры под экраном, улучшенные механизмы складывания и возможность разделения экрана на несколько частей; Huawei и Xiaomi уже выпустили несколько поколений складных смартфонов. Цена версии iPhone Duo в 20 тысяч долларов включает отсутствие телеобъектива и замену системы распознавания лица Face ID на биометрическую систему отпечатков пальцев, что инвестиционные аналитики считают признаком снижения качества продукта. Единственными преимуществами Apple являются собственные чипы и титановые механизмы складывания, но цена в 15 999–26 499 долларов вдвое превышает цену аналогичных китайских моделей.
3. Мировые рынки не проявили интереса к продукту
Ни потребители, ни финансовые рынки не оценили презентацию положительно: пользователи критиковали продукт за банальность, а инвесторы дали Apple оценку «продавать». Акции компании упали в цене; акции компаний, связанных со складными смартфонами на китайской бирже, резко упали. Это свидетельствует о том, что инвесторы больше не верят в новые инновации Apple.
4. Китайские производители смартфонов не боятся конкуренции со стороны Apple
Раньше китайские производители избегали совпадения сроков презентаций Apple, но на этот раз все они провели свои мероприятия в сентябре, опередив Apple. Это показывает, что технологии китайских производителей не уступают Apple, а цены на их продукты даже ниже. Теперь, когда Apple вступила на этот рынок, китайские производители могут совместно увеличить его популярность, а также получить долю прибыли от роста спроса на складные смартфоны.
5. Сможет новый руководитель Apple внести инновации?
Новый генеральный директор Тим Кунс – инженер с большим опытом работы в Apple; он участвовал в переходе компании на собственные чипы и контролирует часть доходов, связанную с аппаратным обеспечением. Однако у него нет опыта работы с технологиями, связанными с искусственным интеллектом. Сможет ли он внести существенные инновации и вывести Apple на новый уровень развития после эпохи Кука? Это главный вопрос, с которым сталкивается компания.