تلخيص بسيط للمحتوى الأساسي:
السبب وراء هذه القضية بسيط للغاية: بعد انتهاء معرض شنغهاي للكتب لعام 2026، تم تغطية الواجهة الخارجية لمبنى “برج الصداقة الصيني السوفيتي” القديم، الذي يعود تاريخ بنائه إلى عام 1955 ويعتبر من “الكنوز الوطنية” في عالم العمارة، بقماش إعلاني أزرق مطبوع عليه معلومات عن الفعاليات. من بعيد، كان هذا القماش لافتًا للنظر، لكنه غطى تمامًا القمة المدببة للمبنى والنقوش والنسب الكلاسيكية، مما أثار غضب المستخدمين على وسائل التواصل الاجتماعي.
هذا المقال لم يتعمق في جدال جمالي حول ما إذا كان القماش الأزرق قبيحًا أم لا، بل ركز بدلاً من ذلك على مشكلة شائعة غالبًا ما يتم تجاهلها: اللافتات التجارية والإرشادات وملصقات الفعاليات التي تُلصق على المباني، والتي في الواقع تُعتبر معلومات بصرية إضافية. المقال بدأ بالحديث عن الفترة التي كان فيها من الصعب العثور على مؤشرات في المباني المحلية، وتطور إلى الوقت الحالي الذي تكون فيه اللافتات في المناطق السياحية والشوارع التجارية أكبر من المباني نفسها. كما استعرض تجارب مدن مثل باريس وكيوتو وهونغ كونغ ولاس فيغاس، وخلص إلى أن المسألة ليست جمالية، بل تتعلق بتوزيع الحقوق في المساحات البصرية العامة: العلامات التجارية تريد الظهور، والفعاليات تحتاج إلى جذب الانتباه، والمباني القديمة تحتاج إلى الحفاظ على ذاكرتها التاريخية، وللمارة العاديين الحق في التنقل في الشوارع دون أن يزعجهم الإعلانات المنتشرة في كل مكان. كيفية تحديد حدود هذه الأطراف هي ما يستحق النقاش الحقيقي.
---
تفسير بسيط من خمسة أبعاد:
1. الجدل حول “القماش الأزرق” ليس حول “ما إذا كان جميلًا أم لا”
في الماضي، كان فهم الناس للمؤشرات بسيطًا: إنها مجرد أدوات لتوجيه الناس إلى الأماكن. لكن الأمور تغيرت الآن: المؤشرات يجب أن تساعد في التنقل وأن تكون جذابة للصور السيلفي التي يتم نشرها على وسائل التواصل الاجتماعي، ويجب أن تلفت انتباه المارة من مسافات بعيدة، وأن تساعد العلامات التجارية على الظهور. لذلك، تحولت من أدوات مساعدة إلى عناصر رئيسية تنافسية.
السبب في اندلاع هذا الجدل هو أن المبنى المعني ليس مجرد مكتب عادي، بل هو علامة مميزة لمدينة شنغهاي رأها الناس لما يقرب من 70 عامًا؛ صور العائلات والمعارض المهمة كلها تم التقاطها هناك، وصورة القمة المدببة قد ترسخت في ذاكرة أجيال من الناس. إنها كما لو أنك وضعت على فنان كبير يرتدي فستانًا فاخرًا سترة مطبوع عليها إعلانات للطعام، مما أظهر التناقض الخفي بين الحاجة إلى الإعلانات والحفاظ على جمال المبنى.
2. من “عدم القدرة على العثور على الأبواب” إلى “اللافتات أكبر من المباني”، كيف تتطور المساحات البصرية في المدن؟
تطورت المؤشرات في الصين إلى نقيض تام: في البداية، كانت المباني العامة تفتقر تقريبًا إلى مؤشرات، وكان من الصعب العثور على مدخل المكان حتى بعد البحث لدى عدة أشخاص. مع تطور التجارة، اكتشف الناس أن اللافتات الأكبر تجذب المزيد من الزوار. لذلك، تحولت المؤشرات من أدوات مساعدة إلى عناصر رئيسية تنافسية.
هذا ليس بسبب سوء ذوق بعض أصحاب الأعمال؛ العمليات التجارية تحتاج إلى الظهور، وجذب العملاء، وتحقيق الأهداف المالية، وكل قسم له متطلباته الخاصة. لا أحد ينظر إلى المسألة من منظور المساحة البصرية العامة للشارع بأكمله، مما أدى إلى امتلاء الشوارع بالإعلانات المزعجة.
3. كيف تحدد المدن الأخرى قواعد للمؤشرات؟
في الستينيات، درس متخصصو العمارة هذه المسألة بالفعل: كانت الشوارع في لاس فيغاس مليئة بلافتات نيون ضخمة، والمعماريون اعتبروها تافهة، لكن العالم فيركولي اكتشف المنطق وراء ذلك: سائقو السيارات في لاس فيغاس يسيرون بسرعة 60 كيلومترًا في الساعة، لذا كان من الضروري استخدام لافتات كبيرة وساطعة لجذب انتباههم. لكن هذا المنطق لا ينطبق على المناطق التاريخية المخصصة للمشاة، حيث وجدت المدن حلولًا متوازنة:
- في باريس، تم تحديد قواعد صارمة: اللافتات التجارية في المناطق القديمة يجب أن تكون موجودة فقط في الطابق الأول من المباني، ولا يجوز تغطية الجدران فوق الطابق الثاني، ويجب إطفاء اللافتات غير التجارية بعد الساعة الواحة مساءً لعدم إزعاج الناس.
- في كيوتو، تم منح العلامات التجارية مساحات خاصة داخل المباني التاريخية؛ على سبيل المثال، لا يُسمح باستخدام شعارات ضخمة خضراء للعلامات التجارية، وتم تخفية الشعارات الصغيرة على لوحات خشبية وفوانيس وألواح برونزية، مما لا يفسد جمال المباني التاريخية ويسمح للعملاء القدامى بالتعرف على العلامات التجارية بسهولة.
- في هونغ كونغ، تم إزالة اللافتات النيون المتناثرة في الشوارع، والآن تعتبر جزءًا من التراث الحضاري للمدينة، وتُعرض في المتاحف للجيل القادم.
4. هناك حلول ذكية لا تتطلب هدمًا أو لصقًا عشوائيًا
الآن، تتبع العديد من المشاريع في الصين نهجًا أفضل: يتم تحديد أماكن مخصصة للمؤشرات من البداية، بحيث لا يلزم هدمها لاحقًا. على سبيل المثال، في حديقة سوني في يوكوهاما بطوكيو، تم تصميم إطار شبكي على الجدار الخارجي، ويمكن تثبيت اللافتات والإضاءة والتركيبات الفنية داخل هذا الإطار دون التأثير على مظهر المبنى. في مركز شنغهاي الغربي، تم تقسيم الواجهة إلى مناطق بمواد مختلفة، ويمكن للتجار تركيب اللافتات في المناطق المخصصة دون تغيير مظهر المبنى.
5. الأمر لا يتعلق بالقواعد فقط، بل بـ“حساسية الناس البصرية”
لا يمكن حل المشكلة بمجرد وضع قواعد من قبل السلطات أو تصميم المعماريين؛ البيئة البصرية العامة في المدينة تعتمد على التوافق بين الجميع. ليست اللافتات الأكبر هي الأفضل دائمًا؛ عند المشي في الشارع، يجب أن يكون المرء أولاً يرى المباني والأشجار والسماء، وليس الإعلانات المنتشرة في كل مكان. تُظهر المعارض الحضرية الحالية للأطفال كيف يمكن أن تؤثر اللافتات على تجربة المرور في الشوارع، وتساعد الناس على إدراك أن المساحات البصرية العامة ليست للعلامات التجارية فقط، بل يجب أن تحافظ على جمالها وتوازن الحقوق بين الجميع.
هذا التلخيص يوضح كيف تتطور المساحات البصرية في المدن وكيف يمكن تحقيق التوازن بين الحاجات المختلفة للعلامات التجارية والمباني التاريخية والمارة العاديين.