تلخيص بلغة بسيطة للمحتوى الأساسي:
الشاي البارد الوطني الذي كان شائعًا في جميع أنحاء البلاد بسبب شعبية مشروب “وانغ لاوجي” (Wang Laoji)، بدأ يواجه صعوبات كبيرة في الوقت الحالي. التقرير السنوي لعام 2026 الصادر عن شركة “باييونشان” (Baiyunshan) كشف بوضوح عن تراجع أداء الشركة: حيث انخفضت إيرادات الشركة الرئيسية المسؤولة عن تشغيل مشروب “وانغ لاوجي” بنسبة 13.6% في النصف الأول من العام، وانخفض صافي الربح بنسبة تقارب 28%. وهذا ليس مجرد تقلب مؤقت، فمنذ أن وصلت مبيعات “وانغ لاوجي” إلى مستوى 10 مليارات في عام 2023، بدأت الشركة في التراجع لثلاث سنوات متتالية، وحتى سوق الشاي البارد المعبأ مسبقًا قد انكمش بمقدار 6 مليارات مقارنة بما كان عليه قبل 10 سنوات.
المشكلة الأساسية هي أن الشباب لم يعودوا يفضلون المشروبات السكرية العالية، وقد استولت المشروبات الشاي الجديدة والخالية من السكر على جميع الفرص التي كان يستخدم فيها الشاي البارد سابقًا. لقد استنفدت “وانغ لاوجي” مزايا المنتج الرئيسي الذي جلب لها النجاح على مدى عقود. الآن، تحاول الشركة تجديد صورة المنتج ليناسب الشباب، وتطلق منتجات جديدة مثل “سيرينج جي” (Cilinji)، وعصير جوز الهند، ومياه الإلكتروليتات، وعصير الليتشي، لكنها لم تنجح حتى الآن في إطلاق منتج رئيسي آخر يحقق نفس النجاح، وتبين أن عملية التحول أكثر صعوبة مما كان متوقعًا.
---
تفسير مفصل لكل نقطة:
1. فهم الوضع الحالي لأعمال الشاي البارد الوطني:
قد يعتقد الكثيرون أن هناك أشخاصًا ما لا يزالون يشربون “وانغ لاوجي” حولهم، لكن البيانات الحقيقية تظهر أن التراجع أكثر خطورة مما يتصورون:
- في عام 2023، وصلت إيرادات شركة “وانغ لاوجي” إلى ذروتها بمبلغ 10 مليارات، لكنها انخفضت إلى 8.76 مليار في العام التالي، بانخفاض في الأرباح بنسبة 25%. وفي النصف الأول من عام 2026، انخفضت الإيرادات مرة أخرى بنسبة 13%، مما يعني خسارة تقريبًا 300 مليون.
- ليس فقط “وانغ لاوجي” هي التي تواجه هذا التراجع؛ فسوق الشاي البارد المعبأ مسبقًا قد انكمش أيضًا: قبل 10 سنوات، كان حجم السوق 31.5 مليار، والآن أصبح 25.5 مليار فقط، بانكماش بمقدار 6 مليارات، ومعدل النمو أصبح 2% فقط. السوق أصبح يتنافس الآن على نفس العملاء بين عدد قليل من العلامات التجارية الرائدة.
- المشكلة الأكبر هي أن هامش الربح لم ينخفض كثيرًا، مما يعني أن السبب ليس في انخفاض الأسعار أو العروض الترويجية، بل في بطء مبيعات المنتجات في المطاعم والمتاجر الصغيرة ومحلات البيع بالتجزئة.
2. التغير في تفضيلات المستهلكين:
السبب الرئيسي في تراجع مبيعات “وانغ لاوجي” ليس تغييرًا في تركيبة المنتج، بل تغيرًا في بيئة الاستهلاك:
- أولاً، ارتفاع مستويات السكر في المجتمع يتعارض مع الاتجاه العام نحو تقليل السكر: علبة “وانغ لاوجي” العادية تحتوي على حوالي 27 جرامًا من السكر، بينما يفضل الشباب المشروبات الخفيفة بنسبة سكر أقل أو خالية من السكر. حتى عندما أطلقت “وانغ لاوجي” نسخة خالية من السكر، ظلت الصورة النمطية لديهم هي أنها “شاي حلو”. بالإضافة إلى ذلك، استولت المشروبات الشاي الجديدة على الفرص التي كان يستخدم فيها الشاي البارد سابقًا، مثل المشروبات أثناء تناول الحساء الساخن أو التنزه.
- ثانيًا، أصبحت المشروبات الشاي الجديدة خيارًا أكثر شعبية بسبب تنوعها: هناك أكثر من 400 ألف متجر للمشروبات الشاي الجديدة، وحجم السوق أكبر بكثير من سوق الشاي البارد. يمكن طلب المشروبات عبر التطبيقات وتوصيلها في غضون 10 دقائق، مما يجعل الشباب يفضلون هذه المنتجات على “وانغ لاوجي”.
3. استراتيجيات “وانغ لاوجي” للتحول:
تحاول “وانغ لاوجي” التنويع في منتجاتها للحفاظ على مكانتها، مثلما فعلت شركات أخرى مثل “نونغفو شانتشوان” (Nongfu Shanzhui) و“دونغبينغ ديانيو” (Dongpeng Drink):
- الاستراتيجية الأولى هي تجديد صورة المنتج ليناسب الشباب من خلال تغيير التغليف والنكهات واستخدام ممثلين شباب معروفين لزيادة الوعي بها.
- الاستراتيجية الثانية هي إطلاق منتجات جديدة آملة في أن تصبح ناجحة، مثل “سيرينج جي” وعصير جوز الهند ومياه الإلكتروليتات.
- لكن حتى الآن، لم تنجح هذه المحاولات في إطلاق منتج رئيسي آخر يحقق نفس النجاح.
4. العقبات أمام تحول “وانغ لاوجي”:
العقبات الرئيسية هي:
- تغيير تفضيلات المستهلكين الثابتة، وعدم وجود ميزة تنافسية في المنتجات الجديدة، وتراجع فعالية القنوات التقليدية للتوزيع.
5. التحدي المشترك لجميع العلامات التجارية الوطنية الكبرى:
ليس فقط “وانغ لاوجي”، بل جميع العلامات التجارية الوطنية التي اعتمدت على منتج واحد في الماضي تواجه نفس المشكلة: “جيانليباو” (Jianlibao)، “فيتشانغ كولا” (Very Cola)، و“هوييوان جوزي” (Huiyuan Juice) تواجه جميعًا تراجعًا في المبيعات بسبب تغيرات تفضيلات المستهلكين الشباب.