Wang Laoji setzt sein „Abkühlen“ fort

Zusammenfassung in einfachem Deutsch

Der einst landesweit beliebte nationale Erfrischungsgetränk „Wang Lao Ji“, der durch die Werbung „Trinkt Wang Lao Ji, um Hitze zu vermeiden“, erlebt derzeit schwierige Zeiten. Der kürzlich veröffentlichte Jahresbericht von Baiyun Shan zeigt deutlich, dass die Geschäfte nicht mehr so gut laufen: Das Unternehmen, das sich auf die Vermarktung von Wang Lao Ji konzentriert, verzeichnete im ersten Halbjahr einen Umsatzrückgang von 13,6 Prozent und einen Nettogewinnverlust von fast 28 Prozent. Dieser Rückgang ist nicht vorübergehend – seit dem Höhepunkt des Umsatzes von über 10 Milliarden im Jahr 2023 befindet sich Wang Lao Ji bereits seit drei Jahren auf dem Abwärtstrend. Zudem hat sich der gesamte Markt für vorgepackte Erfrischungsgetränke um 6 Milliarden verkleinert.

Das eigentliche Problem ist, dass junge Menschen keine süßen Getränke mehr trinken wollen. Neue und zuckerfreie Getränke haben die Verbrauchergruppe, die ursprünglich Wang Lao Ji bevorzugte, vollständig abgeworben. Wang Lao Ji hat den großen Erfolg, den es über mehrere Jahrzehnte mit seinem roten Getränk hatte, bereits ausgeschöpft. Jetzt versucht das Unternehmen, das Produkt zu modernisieren und neue Produkte wie „Ci Ning Ji“, Kokoswasser und Elektrolytwasser auf den Markt zu bringen, in der Hoffnung, einen weiteren Hit zu schaffen. Doch nach vielen Jahren ohne Erfolg ist der Wandel viel schwieriger, als angenommen.

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Detaillierte Erklärung

1. Wie schlecht steht es wirklich um das Geschäft mit den nationalen Erfrischungsgetränken?

Viele Menschen denken vielleicht: „Meine Freunde trinken immer noch Wang Lao Ji.“ Doch die Zahlen zeigen, dass der Rückgang viel schlimmer ist, als viele ahnen:

• Im Jahr 2023 erreichte Wang Lao Ji einen Umsatz von über 10 Milliarden, im folgenden Jahr fiel dieser auf 8,76 Milliarden – das entspricht einem Gewinnverlust von fast einem Viertel. Im ersten Halbjahr 2026 sank der Umsatz erneut um 13 Prozent.
• Nicht nur Wang Lao Ji leidet unter diesem Rückgang; der gesamte Markt für vorgepackte Erfrischungsgetränke schrumpft: Vor 10 Jahren verkaufte die Guangyao-Gruppe Wang Lao Ji; heute beträgt der Marktumsatz nur noch 25,5 Milliarden – das entspricht einem Rückgang von 6 Milliarden. Die Wachstumsrate liegt bei nur noch 2 Prozent. Der Markt konzentriert sich nun auf den Wettbewerb um bestehende Kunden.
• Noch problematischer ist, dass sich die Gewinnmargen kaum verändert haben. Das bedeutet, dass der Rückgang nicht auf Preissenkungen oder Werbeaktionen zurückzuführen ist, sondern auf einen Rückgang des Verkaufs in Restaurants, Läden und Tabakgeschäften.

2. Der Grund für den Rückgang liegt nicht in der Veränderung des Geschmacks von Wang Lao Ji

Der Grund für den Rückgang ist vielmehr die Veränderung der Verbraucherstruktur:

• Die zunehmende Tendenz zur Reduzierung von Zuckern trifft auf Wang Laojis süßen Geschmack. Junge Menschen bevorzugen heute zuckerfreie oder weniger süße Getränke. Auch die Einführung von zuckerfreien Varianten hat nicht geholfen, da Wang Lao Ji in ihren Augen weiterhin als süßes Getränk gilt.
• Neue Getränke haben die traditionellen Verbrauchergruppen (z. B. beim Essen oder im Büro) vollständig abgeworben.
• Zudem haben neue Getränke neue Verbrauchermöglichkeiten geschaffen – beispielsweise kann man per Handy einen Fruchttee mit reduziertem Zuckergehalt bestellen.

3. Wang Lao Ji versucht, mit neuen Produkten einen Neuanfang zu machen

Um den Rückgang zu stoppen, versucht Wang Lao Ji, sein Sortiment zu diversifizieren:

• Es modernisiert das Erscheinungsbild des Markenlogos und die Verpackungen, engagiert junge Prominente als Werbeträger und versucht, das Image des Getränks zu ändern.
• Zudem werden neue Produkte wie „Ci Ning Ji“, Kokoswasser und Elektrolytwasser auf den Markt gebracht.
• Bisher hat jedoch kein dieser Produkte den gleichen Erfolg wie das rote Wang-Lao-Ji-Getränk erzielt.

4. Warum gelingt der Wandel so schwer?

Der Hauptgrund ist, dass sich die Verbrauchererwartungen stark verändert haben:

• Die traditionellen Vertriebswege (Restaurants, Läden) verlieren an Bedeutung, da junge Menschen lieber online bestellen.
• Neue Getränke bieten mehr Auswahl und Flexibilität.
• Die bisherigen Markenpositionen sind bereits von anderen Unternehmen besetzt.

5. Der Wandel von Wang Lao Ji ist ein Beispiel für viele nationale Marken

Viele einst erfolgreiche Getränke erleben ähnliche Probleme: Jianlibao, Very Cola und Huiyuan Juice befinden sich ebenfalls auf dem Abwärtstrend. Der Grund ist, dass sich die Bedürfnisse und Präferenzen der jungen Generationen geändert haben.

Fazit: Der Wandel von Wang Lao Ji ist schwierig – nicht nur aufgrund der Veränderungen der Verbraucherstruktur, sondern auch aufgrund bestehender Marktpositionen und der Herausforderungen des Wettbewerbs. Es bleibt nicht viel Zeit, um Fehler zu korrigieren.