Bonjour à tous, je suis votre journaliste financier et économiste. Aujourd'hui, nous allons parler non pas des potins d’une série télévisée, mais d’une véritable grande migration culturelle et commerciale en cours.
Récemment, beaucoup d’entre vous ont probablement été submergés par la popularité de la série *Early Spring Clear*, qui a suscité de nombreuses critiques en Chine, notamment pour son atmosphère professionnelle déconnectée et ses personnages masculins dominants et déplaisants. Cependant, il est intéressant de noter que la série a connu un succès phénoménal à l’étranger, en particulier au Brésil. Qu’est-ce qui se passe réellement derrière cela ? Pourquoi une série idolique considérée comme “populaire mais peu élégante” en Chine a-t-elle réussi à s’imposer à l’international ? Est-ce simplement une question de chance ?
Aujourd’hui, nous allons analyser ce phénomène en cinq points, pour comprendre où résident les obstacles et les opportunités pour le contenu chinois sur les marchés étrangers.
1. Récapitulatif du phénomène : succès en Chine, succès en Brésil
Tout d’abord, il faut admettre que le succès de *Early Spring Clear* n’est ni fortuit ni le résultat uniquement des fans. Il s’agit d’une véritable explosion des données de visionnage.
En Chine, la série a été critiquée pour son scénario cliché et sa logique professionnelle peu convaincante. Mais à l’étranger, surtout au Brésil, elle a atteint la deuxième place du classement mondial des séries non anglophones sur Netflix et a longtemps dominé les classements locaux brésiliens.
Un détail clé : habituellement, les séries chinoises diffusées à l’étranger sont proposées avec des sous-titres en portugais. Cette fois, Netflix a choisi de fournir une dublation en portugais brésilien pour *Early Spring Clear*. Cela signifie que la série est devenue un produit de consommation populaire, accessible à tous, comme une telenovela locale, que l’on peut regarder sans réfléchir. Lorsque la barrière linguistique a été complètement levée, les spectateurs brésiliens ont reconnu des éléments familiers : des patrons autoritaires, des conflits familiaux, des histoires d’amour et de trahison… Ces thèmes sont très courants dans les telenovelas brésiliennes.
Ainsi, le succès de *Early Spring Clear* marque la première fois qu’une série chinoise a réussi à sortir d’un cercle de fans restreint pour toucher un public plus large au Brésil.
2. Logique sous-jacente : pourquoi le Brésil ?
Beaucoup se demandent pourquoi le Brésil et pas les États-Unis ou le Japon. Cela est lié aux génres culturels des Brésiliens. Depuis leur enfance, ils sont habitués aux telenovelas, qui se caractérisent par des émotions fortes et des intrigues passionnantes. Les séries idoliques chinoises offrent exactement ce même type d’expérience.
- L’influence des séries coréennes : avant *Early Spring Clear*, les séries coréennes étaient déjà très populaires au Brésil. Selon Netflix, 49 des 52 dernières semaines, des séries coréennes figuraient dans le top 10 brésilien. Les séries coréennes ont préparé le terrain pour que les Brésiliens apprécient les histoires d’amour et la vie urbaine.
- La réponse des séries chinoises : le scénario de *Early Spring Clear* est très similaire à celui des telenovelas latino-américaines. Lorsque les Brésiliens se sont habitués à ce style, les séries chinoises ont comblé leur désir de contenu encore plus intense et émotionnel.
3. Principaux obstacles : la popularité est facile à atteindre, mais l’écosystème est difficile à construire
Alors pourquoi ce succès n’a-t-il pas eu lieu plus tôt ? Parce que jusqu’à présent, les entreprises chinoises se contentaient de vendre les droits de diffusion, sans créer un véritable écosystème pour soutenir la série après sa diffusion. Après avoir regardé *Early Spring Clear*, les spectateurs brésiliens ont eu du mal à trouver des interactions avec les acteurs ou des forums de discussion, et il manquait de contenu supplémentaire sur Netflix.
4. La valeur commerciale : ne se concentrer pas seulement sur les droits de diffusion
La véritable valeur commerciale de la culture exportée réside dans la confiance des marques et dans l’influence sur le mode de vie des consommateurs. Lorsque les spectateurs trouvent le style de vie des jeunes Chinois attractif, cela facilite l’entrée des marques chinoises sur le marché brésilien.
- Exemple : si les Brésiliens considèrent que les jeunes Chinois sont cool et à la mode, cela peut encourager les marques chinoises à investir sur le marché brésilien.
- Données probantes : une étude de Netflix montre que 73 % des Brésiliens ont une meilleure image de la Corée après avoir regardé des contenus coréens, et 72 % souhaitent visiter la Corée. En 2023, les exportations de produits liés au “Korean Wave” ont atteint 14,16 milliards de dollars.
5. Désafis et perspectives : qui sera le premier à investir ?
Les plateformes et les agences de divertissement hésitent à investir, car les coûts sont élevés et les bénéfices sont dispersés. Cependant, les chiffres montrent que le marché brésilien est prêt à accueillir du contenu chinois. Le rapport financier d’iQiyi pour l’année 2024 montre une augmentation de 215 % des revenus des abonnements au Brésil, ce qui témoigne de l’intérêt du public.
La solution pourrait être la suivante :
- Approche systématique des plateformes : iQiyi et d’autres plateformes pourraient proposer régulièrement des séries chinoises, avec une attention particulière à la dublation et à la création d’un écosystème local.
- Collaboration avec des marques : des marques chinoises pourraient s’associer aux séries pour une sortie conjointe sur les marchés étrangers.
En résumé, le succès de *Early Spring Clear* au Brésil est un bon signe pour le contenu chinois. Cependant, pour que cela devienne une tendance durable, il faut passer d’une approche basée sur la vente des droits de diffusion à une approche axée sur la création d’un écosystème complet et sur l’influence sur les modes de vie des consommateurs.
La popularité des séries chinoises à l’étranger est une opportunité significative pour les entreprises et les marques. Cela signifie que dans le futur, nous pourrions voir davantage de publicités chinoises dans les rues brésiliennes et entendre davantage de discussions sur les histoires chinoises. C’est la véritable nature de l’exportation culturelle : utiliser le contenu pour établir des liens émotionnels et stimuler la consommation de marques.