Здравствуйте, я ваш финансовый журналист и экономист. Сегодня мы поговорим не о сплетнях из сериалов, а о грандиозной культурно-бизнес-миграции, которая происходит прямо сейчас.
В последнее время сериал „Ранняя весна“ вызвал бурные обсуждения в Китае: его критиковали за абстрактный подход к рабочим отношениям и несимпатичных персонажей-боссов. Однако интересно то, что за рубежом, особенно в Бразилии, он стал огромным хитом. Что же на самом деле происходит? Почему этот сериал, который в Китае считается „примитивным“, смог найти свою аудиторию за границей? Может быть, это просто счастливый случай?
Сегодня мы рассмотрим этот вопрос с пяти сторон, чтобы понять, в чем заключаются препятствия для китайского контента на международном рынке и какие у нас есть возможности.
1. Анализ явления: в Китае критика, за рубежом восторг; Бразилия стала главным успехом
Во-первых, нужно понять, что успех „Ранней весны“ не был случайным и не результатом действий фанатов – это был настоящий взрыв популярности среди зрителей.
В Китае сериал называли „отравленным“ из-за банального сюжета и нелогичных рабочих отношений. Однако за рубежом, особенно в Бразилии, он занял второе место в мировом рейтинге сериалов не на английском языке на Netflix и долгое время доминировал в местных чартах.
Важный момент: раньше китайские сериалы выходили с китайским оригинальным звуком и португальскими субтитрами. На этот раз Netflix предоставил „Ранней весне“ бразильское португальское дублирование.
Что это означает? Это значит, что сериал стал доступен широкой аудитории, как местные теленовеллы, которые можно смотреть без особых усилий. Когда языковой барьер исчез, бразильские зрители увидели, что сюжет очень похож на те теленовеллы, которые они смотрели с детства: деспотичные боссы, семейные конфликты, взаимоотношения… Эта „кровавая“ логика им очень знакома.
Следовательно, успех „Ранней весны“ означает, что китайские длинные сериалы впервые смогли преодолеть барьеры и стать популярны среди широкой публики в Бразилии.
2. Почему именно Бразилия? Потому что „культурные гены“ совпали
Многие спрашивают, почему именно Бразилия, а не США или Япония. Это связано с культурными предпочтениями бразильцев. С детства они смотрят теленовеллы, и их суть – это сильные эмоциональные сюжеты. А что характерно для современных китайских сериалов? То же самое!
- Корейские сериалы заложили основу: до „Ранней весны“ корейские сериалы уже много лет популярны в Бразилии. Данные Netflix показывают, что в течение последних 52 недель корейские сериалы 49 недель были в топ-10. Корейские сериалы привысили вкусы бразильцев к любовным историям и изысканной городской жизни.
- Китайские сериалы предложили то же самое: сюжет „Ранней весны“ очень похож на латиноамериканские теленовеллы. Когда бразильские зрители привыкли к корейскому стилю, китайские сериалы удовлетворили их потребности в еще более эмоциональных историях.
3. Основные проблемы: хиты легко получить, но сложно создать экосистему; нам не хватает поддержки
Если сериалы так популярны, почему раньше это не происходило? Потому что раньше мы продавали только права на них, не создавая подходящей экосистемы для их распространения.
Раньше китайские сериалы выходили с китайским оригинальным звуком и субтитрами на португальском. Netflix предоставил бразильское дублирование, что сделало их доступными для широкой аудитории. Однако у нас нет поддерживающей инфраструктуры: отсутствуют бразильские блогеры, обсуждающие сериалы, и недостаточно контента на Netflix и других платформах.
4. Коммерческая ценность: не стоит сосредотачиваться только на правах; настоящая выгода в „проникновении в образ жизни“
Многие производители считают, что экспорт контента – это просто продажа прав. Но настоящая коммерческая ценность заключается в „доверии к бренду“ и „проникновении в образ жизни зрителей“.
- Незаметная реклама: зрители обращают внимание на одежду героев, телефоны, дома и т. д. Если бразильцы сочтут китайский образ жизни крутым и модным, китайские бренды смогут легко войти на рынок Бразилии.
- Данные подтверждают: исследования Netflix показывают, что 73% бразильцев считают, что просмотр корейского контента улучшил их впечатление о Корее, и 72% хотят поехать туда. В 2023 году экспорт продуктов, связанных с корейской культурой, составил 14,16 миллиарда долларов.
5. Реальные проблемы и перспективы: почему платформы и агентства не начинают действовать раньше?
Платформы и агентства не активно участвуют в экспорте контента из-за высоких затрат и распределенной прибыли. Но ситуация меняется: доходы от экспорта растут, как показывают данные Айчи (iQiyi) за 2024 год.
В будущем платформы могут предлагать пакеты китайских сериалов, создавать долгосрочные мероприятия с участием местных актеров и блогеров, и сотрудничать с китайскими брендами для совместного выхода контента на рынок.
Вывод:
Успех „Ранней весны“ в Бразилии – это начало новой эры для китайского контента на международном рынке. Нам нужно перейти от продажи прав к созданию полноценной экосистемы, которая позволит китайским брендам проникнуть в бразильскую культуру. Это требует терпения, инвестиций и систематического подхода. Кто сможет решить вопросы финансирования, тот сможет воспользоваться следующей волной культурного экспорта. Для обычных людей это означает, что в будущем на улицах Бразилии будет больше рекламы китайских брендов и больше обсуждений о китайской культуре. Это и есть настоящий успех культурного экспорта.