Luo Yonghao „vermisst“ Zhong Xuégao – Heute wurde die Übernahme von immateriellen Vermögenswerten bekannt gegeben

Die „Seele“ von Zhong Xuegao verkauft: Eine verständliche Erklärung für das Leben und Sterben eines Marken und die rechtlichen Aspekte

Hallo zusammen, ich bin euer Finanzjournalist. Kürzlich sorgte eine Bemerkung von Luo Yonghao dafür, dass die einst so erfolgreiche Eiskremmarke „Zhong Xuegao“ wieder in den Schlagzeilen war – allerdings nicht wegen des Geschmacks ihrer Eiskremes, sondern wegen ihres „Vermögens“, nämlich ihrer Marke, ihrer Markenzeichen und Patenten, die vom Gericht zwangsweise versteigert und übergeben wurden.

Einfach ausgedrückt: Die Marke „Zhong Xuegao“ gehört rechtlich nicht mehr der ursprünglichen Firma, sondern wurde an einen geheimen natürlichen Käufer verkauft. Die ursprüngliche Firma ist damit beschäftigt, alte Konten zu löschen und sich vollständig von dieser Marke zu trennen.

Was genau ist hinter dieser Entwicklung stecken? Warum ist eine einst so erfolgreiche Online-Marke, die jährlich 1 Milliarde Umsätze erzielte, an diesen Punkt gelangt? Und wer ist dieser Käufer, der die „Seele“ von Zhong Xuegao für 21,1 Millionen Yuan erworben hat? Im Folgenden erkläre ich diese fünf Schlüsselpunkte in einfachen Worten.

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1. Was ist passiert? Der Name und das Design von Zhong Xuegao wurden verkauft

Zunächst müssen wir klarstellen, was bei dieser Auktion genau verkauft wurde. Die erwähnten „508 immateriellen Vermögenswerte“ klingen abstrakt, sind aber in Wirklichkeit sehr konkret.

Man kann eine Firma wie eine Person betrachten: Der „Körper“ dieser Person (Fabriken, Maschinen, Vorräte an Eiskrem) befindet sich vielleicht noch bei der ursprünglichen Firma, aber bei der Auktion wurden die „Personalausweise“ und das „Aussehen“ verkauft:

• 492 registrierte Markenzeichen: Das sind die Wörter „Zhong Xuegao“ sowie das charakteristische Ziegeldach-Logo. Wer in Zukunft „Zhong Xuegao“ nennen möchte, muss den neuen Käufer fragen.
• 8 lizenzierte Patente: Hauptsächlich Designpatente, wie die einzigartige Form der Ziegel und die Verpackungsstruktur.
• 8 Urheberrechte: Dazu gehören Werbesprüche, Werbefotos, Videos und andere kreative Inhalte.

Fazit: Am 7. Mai 2026 wurden diese 508 Vermögenswerte auf der JD-Judikationsauktionsplattform als Gesamtpaket verkauft. Am 4. Juni bestätigte das Gericht offiziell, dass der Käufer die Eigentümerrechte erlangt hat. Das bedeutet, dass die ursprüngliche Zhong-Xuegao-Firma rechtlich nicht mehr das Recht hat, ihren eigenen Markennamen zu verwenden.

2. Wer hat Zhong Xuegao gekauft? Ein geheimer „Natürlicher“

Das Interessanteste an dieser Auktion ist die Identität des Käufers:

• Preis: 21,1 Millionen Yuan. Für eine einst mit mehreren Milliarden bewertete Firma ist dieser Preis zwar nicht hoch, aber für eine bereits insolvente Marke mit fast 800 Millionen Schulden zeigt er, dass es auf dem Markt immer noch Menschen gibt, die den Restwert der Marke schätzen.
• Identität: Der Käufer ist eine natürliche Person (Einzelner) und keine große Firma oder Investitionsgruppe. Die Plattform hat nur anonyme Informationen preisgegeben (z. B. Nachname „Zhang“, Name verschlüsselt); Name, Hintergrund oder zukünftige Geschäftspläne wurden nicht bekannt gegeben.

Warum eine Person?

Üblicherweise werden Markenübernahmen von Kapitalparteien oder Branchengiganten durchgeführt. Es gibt verschiedene Vermutungen:

1. Enthusiast oder Sammler: Manche Menschen sammeln bekannte Marken und kaufen sie vielleicht nur, um sie zu besitzen, ohne sie großflächig kommerziell zu nutzen.

2. Kleiner Unternehmer oder Teamvertreter: Möglicherweise hat ein kleines Team im Namen einer Person geboten und plant, die Marke später weiterzuentwickeln oder als Vermögenswert zu halten.

3. Risikovermeidung oder besondere Absichten: Eine Person kann flexibler handeln als eine Firma – allerdings bedeutet dies auch, dass die finanzielle Stärke und das Risikomanagement relativ geringer sind.

Wichtiger Punkt: Wir wissen derzeit nicht, was der Käufer mit der Marke vorhat: Wird er weiterhin Eiskrem herstellen, sie anderen Herstellern lizenzieren oder sie einfach ungenutzt lassen?

3. Warum hat die ursprüngliche Firma sich getrennt? Rechtliche „Auflösung“

In den Nachrichten steht, dass die Verwalter die verschiedenen sozialen Medienkonten, die mit den immateriellen Vermögenswerten von Zhong Xuegao registriert waren, löschen und erklären, dass zukünftige Aktionen nichts mehr mit der ursprünglichen Firma zu tun haben. Das klingt hart, ist aber ein Standardverfahren im Insolvenzverfahren und notwendig, um die Interessen der Gläubiger zu schützen:

• Was ist eine „Schnittpunktnachricht“?

Der Anwalt Xu Hao erklärt, dass dies das Ende der Verarbeitung der immateriellen Vermögenswerte markiert. Es ist, als würde man umziehen: Die Sachen sind weg, die Schlüssel wurden übergeben – der ursprüngliche Eigentümer (die Firma) darf nicht mehr hinein.

• Warum die alten Konten gelöscht werden?

Weil die Marke (die Markenzeichen) nicht mehr der ursprünglichen Firma gehört. Wenn die Firma weiterhin mit den „Zhong Xuegao-Konten Werbung macht oder Waren verkauft, handelt es sich um eine Rechtsverletzung gegenüber dem neuen Käufer. Um rechtliche Streitigkeiten zu vermeiden, muss die Firma die Nutzung dieser Konten einstellen und sie löschen.

• Bedeutung der Haftungsaussage:

Die Verwalter betonen, dass „alle Handlungen und Konsequenzen des Käufers nichts mit der ursprünglichen Firma zu tun haben“. Dies dient dazu, Risiken zu vermeiden. Wenn der neue Käufer mit der Marke etwas Illegales tut (z. B. minderwertige Produkte verkauft oder falsche Werbung macht), kann die ursprüngliche Zhong-Xuegao-Firma mit dieser Aussage argumentieren: „Die Marke gehört mir nicht – ich bin nicht verantwortlich.“ Das ist wichtig, um die verbleibenden Vermögenswerte der Firma zu schützen und die Schulden gerecht zu begleichen.

4. Warum ist Zhong Xuegao an diesen Punkt gelangt? Vom „Eiskrem-Mörder“ zur Insolvenz

Wenn man den Werdegang von Zhong Xuegao betrachtet, ist sie ein typisches Beispiel für den neuen chinesischen Konsumwandel – mit einem Höhepunkt (2018–2021) und einem anschließenden Absturz:

• Höhepunkt (2018–2021): Zhong Xuegao wurde durch das „Ziegeldach-Design“ und die „High-End-Positionierung“ schnell bekannt und wurde als „Eiskrem-Mörder“ bezeichnet. Die Umsätze überstiegen 2021 die 1 Milliarde Yuan; es wurden mehrere Finanzierungen durchgeführt, und die Bewertung erreichte zeitweise mehrere Milliarden Yuan. Sie spiegelte die Begeisterung des Kapitals für den Konsumaufschwung wider.
• Wendepunkt (2022–2024):
• Öffentliche Kritik: Der „Eiskrem-Mörder“-Begriff löste Unmut bei den Verbrauchern aus; die Marke wurde als teuer und übertrieben beworben angesehen.
• Betriebsprobleme: Die High-End-Positionierung führte zu niedrigen Wiederkaufraten, hohe Expansionskosten sowie Preisschwankungen bei Rohstoffen und verstärkter Marktkonkurrenz (von Marktführern wie Yili und Mengniu). Die Umsätze und Gewinne gingen zurück.
• Schuldenkrise: Nach mehreren Finanzierungen hatte die Firma hohe Schulden. Im Juli 2025 begann das Insolvenzverfahren; das Buchvermögen betrug nur 186 Millionen Yuan, während die fälligen Schulden 782 Millionen Yuan betrugen – das Unternehmen war zahlungsunfähig.

Lektion: Das Scheitern von Zhong Xuegao zeigt die Fragilität neuer Konsummarken, die auf hohen Bewertungen, intensiver Werbung und niedrigen Wiederkaufraten basieren. Wenn der Konsum wieder rationaler wird, reichen Konzepte und Werbung allein nicht aus, um langfristige Gewinne zu erzielen; entscheidend sind Lieferketten, Kostenkontrolle und Produktqualität.

5. Was wird die Zukunft bringen? Wiedergeburt oder endgültiges Verschwinden der Marke?

Das Verkauf der immateriellen Vermögenswerte von Zhong Xuegao bedeutet nicht unbedingt das Ende der Marke – ihre Zukunft ist jedoch ungewiss:

• Möglichkeit 1: Wiedergeburt der Marke (geringe Wahrscheinlichkeit)

Wenn der neue Käufer über starke Lieferketten, finanzielle Ressourcen und ein gutes Managementteam verfügt, könnte er versuchen, die Marke wiederzubeleben und neue Produkte auf den Markt zu bringen. Doch angesichts des geschädigten Rufs und des gesunkenen Vertrauens der Verbraucher ist dies sehr schwierig.

• Möglichkeit 2: Lizenzierung oder Inaktivität der Marke (mittlere Wahrscheinlichkeit)

Der Käufer könnte die Marke anderen Herstellern lizenzieren oder sie einfach als Vermögenswert halten und auf zukünftige Marktentwicklungen warten.

• Möglichkeit 3: Allmähliches Verschwinden der Marke (hohe Wahrscheinlichkeit)

Wenn der Käufer keine klaren Geschäftspläne hat oder die Marke nicht erfolgreich betreibt, könnte „Zhong Xuegao“ allmählich in Vergessenheit geraten.

Erkenntnisse für die Branche:

1. Marken sind nicht allmächtig: Sie können kurzfristig Traffic bringen, aber langfristiges Überleben hängt von Produktqualität und Kundenloyalität ab.

2. Professionalität im Insolvenzverfahren: Der Fall von Zhong Xuegao zeigt, wie moderne Insolvenzgesetze Unternehmenvermögen fair und effizient verwalten, um die Interessen aller Beteiligten zu schützen.

3 Rückkehr zum rationalen Konsum: Verbraucher legen zunehmend Wert auf Preis-Leistungs-Verhältnisse; blindes Streben nach High-End- und konzeptuellen Produkten wird nicht nachhaltig sein.

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Zusammenfassung:

Der Verkauf der „Seele“ von Zhong Xuegao markiert den rechtlichen Übergang von einem einst erfolgreichen Konsummarken zum „Tod“ und einer möglichen Wiedergeburt. Die ursprüngliche Firma hat durch die Trennung der immateriellen Vermögenswerte einen wichtigen Schritt im Insolvenzverfahren absolviert und die Interessen der Gläubiger geschützt. Der geheime Käufer hält nun die Zukunft des Namens „Zhong Xuegao“ in den Händen.

Für die Öffentlichkeit ist dies nicht nur ein Geschäftsfall, sondern auch eine Erinnerung: Im Konsumwahn sollten wir rational bleiben und nicht blind für Konzepte bezahlen. Für Unternehmer ist eine Marke zwar ein Vermögenswert, aber auch eine Verantwortung – nur mit soliden Produkten kann eine Marke langfristig erfolgreich sein.

Ob wir Zhong Xuegao-Eiskrem in Zukunft noch kaufen und wie es schmeckt, hängt vom neuen Käufer ab. Wir werden abwarten müssen.