Lorsque la pression sur les enfants rencontre la baisse des naissances : la classe moyenne investit son anxiété et son argent dans les chiens et les chats
Bonjour à tous, je suis votre journaliste financier. Aujourd'hui, nous allons parler d'un phénomène particulièrement intéressant, voire un peu magique.
Si vous avez récemment visité des magasins de animaux de compagnie dans les quartiers de Haidian ou Chaoyang à Pékin, ou si vous avez consulté le réseau social REDnote, vous avez peut-être remarqué que les familles de la classe moyenne ne sont plus aussi compétitives en matière d'éducation de leurs enfants, ou alors elles choisissent simplement de ne pas en avoir. Elles appliquent donc la même logique qu'auparavant – inscriptions à des cours, examens, obtenir des diplômes, privilégier la pureté du sang, voire s'engager dans l'élevage pour gagner de l'argent – à leurs chiens et leurs chats.
Il ne s'agit pas simplement d'une évolution dans l'élevage d'animaux de compagnie, mais d'une transformation profonde du mode de vie de la classe moyenne. Aujourd'hui, nous allons expliquer ce phénomène de manière simple et compréhensible.
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I. Analyse du phénomène : de l'“Olympiade des mathématiques de Haidian” aux promenades de chiens à Chaoyang, l'anxiété de la classe moyenne à travers deux voies
L'article souligne un phénomène propre à Pékin : les familles de la classe moyenne de Haidian sont compétitives pour leurs enfants, tandis que celles de Chaoyang le sont pour leurs animaux de compagnie. Cependant, il ne s'agit pas seulement de différences géographiques, mais plutôt d'une projection collective de l'anxiété de la classe moyenne face à la baisse des naissances.
Auparavant, les performances scolaires des enfants étaient le critère principal pour la classe moyenne : piano à gauche, mathématiques à droite, et pratique de l'anglais à table. Mais aujourd'hui, avec une diminution de la volonté de faire des enfants, de nombreux jeunes choisissent de ne pas en avoir, ou alors ils n'ont pas assez d'énergie pour s'en occuper. Les animaux de compagnie sont devenus le remplaçant idéal :
- Remplacement émotionnel : les animaux de compagnie offrent une compagnie inconditionnelle et une valeur émotionnelle, comblant le temps qui aurait pu être consacré aux enfants.
- Remplacement des réalisations : les animaux de compagnie sont obéissants, peuvent effectuer des performances, gagner des prix, ce qui offre un sentiment de succès plus facile et plus sûr que d'élever un enfant avec une personnalité indépendante.
- Monnaie sociale : dans les cafés en plein air de Chaoyang, un chien vêtu de marques et capable de faire des saltos est plus attractif qu'un enfant qui ne sait que réciter des mots.
Interprétation simple :
C'est comme si, autrefois, on comparait qui avait un enfant admis à l'université Tsinghua, et maintenant on compare qui a un chien qui a remporté un championnat international. Les animaux de compagnie ne sont plus simplement des animaux, mais sont devenus un nouveau symbole de statut et un réconfort émotionnel pour les familles de la classe moyenne.
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II. Analyse du marché : les “concours” pour animaux de compagnie et les “élèves exceptionnels”, les prix sont la véritable monnaie
L'article mentionne que le monde des animaux de compagnie connaît également des concours très sélectifs, divisés en deux catégories : les concours de beauté (pour les animaux avec des talents artistiques) et les concours d'agilité (pour ceux avec des talents sportifs).
Beaucoup pensent que s'occuper d'animaux de compagnie consiste simplement à acheter des produits chers. Mais l'article souligne que lorsque la consommation atteint un certain niveau de saturation, le simple fait d'avoir des produits chers ne suffit plus à créer une différence. C'est alors que les diplômes et les titres deviennent de nouveaux passeports pour entrer dans les cercles sociaux.
1. Concours de beauté (système FCI) :
- Logique principale : la pureté du sang, l'apparence et le charme.
- Vérité cruelle : il ne s'agit pas de voir qui est le plus mignon, mais de savoir qui correspond aux normes établies. Les juges mesurent les angles des os, vérifient l'emplacement des taches, et même examinent l'animal de manière approfondie.
- Exemple : Huo Siyan a remporté des championnats avec son chien grâce à la pureté de son sang et à sa stabilité émotionnelle.
- Interprétation simple :
C'est comme les examens d'art ou les admissions spéciales pour les enfants. Même si votre chien est très mignon, s'il ne répond pas aux normes internationales, il ne sera pas considéré comme “élite” dans les cercles haut de gamme.
2. Concours d'agilité :
- Logique principale : obéissance, vitesse et coordination entre l'animal et son maître.
- Vérité cruelle : c'est comme un entraînement militaire pour les animaux. Il faut courir vite, suivre des ordres et ne pas commettre de fautes.
- Contraste avec la réalité : de nombreux animaux intelligents paniquent sur le terrain de compétition et ne font que recevoir des récompenses sans vraiment participer.
- Interprétation simple :
C'est comme les examens sportifs pour les enfants. À la maison, ils peuvent être turbulents, mais sur le terrain de compétition, ils doivent obéir strictement aux instructions. Cela met en évidence l'investissement long et fastidieux du maître.
Point clé :
Ces concours sont autorisés par des organisations internationales (comme la FCI, l'Union mondiale de la caninette, la WCF). Les prix décernés ont une valence mondiale, ce qui donne à votre animal de compagnie un statut international inégalé sur le marché national.
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III. Le bilan économique : un investissement apparemment déficitaire, mais avec des bénéfices cachés importants
C'est là où beaucoup de gens sont perplexes : si les prix des concours sont si bas (seulement de 1000 à 3000 yuans pour le champion), et que les frais d'inscription et de déplacement sont même déboursés, pourquoi les gens continuent-ils d'y participer ?
L'article donne une réponse très pertinente : ce n'est pas tant les prix que les certificats et les certifications de pureté du sang qui sont recherchés.
1. Bénéfices directs : les frais d'élevage (pour les croisements) :
- Pour les chiens populaires en Chine (comme le West Highland Terrier ou le Chien de Shiba Inu), les frais d'élevage peuvent aller de 3500 à 6000 yuans par croisement.
- Pour les chiens champions : après avoir remporté un titre international, les frais d'élevage peuvent atteindre de 8000 à 15000 yuans par croisement.
- Calcul : si un chien participe à un croisement une fois par semaine, il peut générer un revenu mensuel considérable, dépassant souvent le salaire de son maître.
2. Bénéfices indirects : la valeur de la descendance (le “sang noble”) :
- Les chiots de chiens champions, grâce à leur pureté internationale, ont une valeur beaucoup plus élevée.
- Un chiot ordinaire peut coûter quelques milliers de yuans, mais un descendant de champion ou d'une race rare peut se vendre entre 16 000 et 30 000 yuans, voire plus.
- Interprétation simple :
C'est comme si un enfant était admis dans une université prestigieuse : bien que cela coûte cher à élever, il a de meilleures perspectives professionnelles après l'obtention de son diplôme. Pour les animaux de compagnie, le titre de champion international est comme un “diplôme de sortie d'une bonne école”.
3. Coûts cachés :
- Entraînement, frais de participation, déplacements, nourriture : les investissements initiaux sont importants.
- Mais une fois que l'animal devient célèbre, ces dépenses peuvent être rapidement récupérées grâce aux croisements et à la vente des chiots.
Conclusion :
Élever des animaux de compagnie est, en somme, une sorte de entreprise à faible risque et à haut rendement pour la classe moyenne. L'animal est le projet, le maître l'investisseur, les concours sont une occasion de se faire connaître, et les prix sont une forme de financement.
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IV. Psychologie sociale : les animaux de compagnie deviennent des “œuvres d'art” et des “cartes de visite”
La seconde moitié de l'article explore les motivations psychologiques des familles de la classe moyenne. Pourquoi sont-elles si enthousiastes à l'idée de faire de leurs animaux de compagnie des “élites” ?
1. Retour du sentiment de contrôle :
- Élever des enfants est imprévisible ; les enfants ont leur propre volonté et peuvent être rebelles ou médiocres.
- Élever des animaux de compagnie est plus contrôlable : vous pouvez façonner leur comportement, leurs compétences et même leur apparence.
- Interprétation simple :
Dans une époque pleine d'incertitudes, la classe moyenne a besoin de ce sentiment de contrôle. Les animaux ne répondent pas et ne ratent pas d'examen ; ils sont l'extension parfaite de la volonté de leur maître.
2 Amélioration de la “monnaie sociale” :
- Dans les quartiers où les animaux de compagnie sont bien accueillis, un chien primé peut immédiatement valoriser son maître.
- Les gens discutent de la pureté du sang, de l'entraînement, des expériences de compétition ; ces discussions sont plus sophistiquées et confèrent un sentiment de supériorité.
- Interprétation simple :
Les animaux de compagnie sont devenus une nouvelle carte de visite pour leurs propriétaires. Plus votre chien est performant, plus votre statut dans le cercle des amateurs d'animaux est élevé.
3 Déplacement des attentes émotionnelles :
Auparavant, les parents projetaient leurs attentes sur leurs enfants (succès, talent).
Aujourd'hui, ces attentes sont transférées sur les animaux de compagnie. Les animaux deviennent le substitut idéal d'enfants obéissants, beaux, talentueux et rentables.
- Interprétation simple :
C'est une forme de satisfaction différée : puisque avoir des enfants est coûteux et risqué, on choisit d'élever un animal “parfait” pour ressentir la joie de voir ses “enfants réussir”.
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V. Réflexion critique : sous la frénésie de l'élevage de chiens et de chats, qui subit vraiment la pression ?
L'article pose une question profonde : les animaux de compagnie sont-ils heureux pendant les entraînements, les sélections et les compétitions ?
1. La “protestation silencieuse” des animaux :
- Les animaux ne peuvent pas parler, mais ils peuvent exprimer leur peur et leur stress par des tremblements, de l'évitement, du refus de manger ou en serrant la queue.
- Beaucoup d'animaux sont stressés pendant les compétitions et présentent des comportements problématiques.
- Interprétation simple :
Nous sommes habitués à voir les enfants pleurer ou discuter après un échec. Mais les animaux ne peuvent pas le faire. Ils doivent endurer en silence. Lorsque leur maître est déçu par un manque de prix, l'animal est peut-être déjà épuisé.
2 L'illusion des “animaux d'élite” :
La classe moyenne a tendance à penser que plus elle investit et entraîne dur, plus son animal deviendra “élite”.
Mais les animaux n'ont pas l'obligation de réaliser les ambitions de leur maître. Leur valeur réside dans leur présence en tant qu'êtres vivants.
- Interprétation simple :
Les enfants peuvent demander pardon pour leurs erreurs. Les animaux, non. Ils ne peuvent que montrer leur fatigue et leur désir de rentrer chez eux.
3 Qu'est-ce que l'amour véritable ? :
L'article conclut en soulignant que l'amour véritable n'est pas de les amener sur la scène pour recevoir des prix, mais d'être là pour les ramener chez soi lorsqu'ils veulent s'enfuir.
Nous pouvons accepter que nos enfants ne deviennent pas des musiciens après dix ans d'entraînement, tout comme nous pouvons accepter que nos animaux ne remportent pas de prix après six mois d'entraînement.
Point clé :
Les animaux de compagnie sont des membres de la famille, pas des œuvres d'art, pas des cartes de visite, et certainement pas des outils pour gagner de l'argent. Leur valeur réside en eux-mêmes, et non dans ce qu'ils peuvent nous apporter.
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Conclusion
Ce rapport révèle une tendance en cours : la classe moyenne utilise la logique de l'éducation intensive des enfants pour remodeler l'économie des animaux de compagnie.
- Sur le plan superficiel : il s'agit de l'explosion du marché des concours pour animaux, des produits pour animaux et des assurances pour animaux (le marché devrait atteindre 312,6 milliards de yuans en 2025 et devrait atteindre 405 milliards en 2028).**
- Au fond : il s'agit de la manière dont la classe moyenne cherche de nouveaux moyens de trouver du réconfort émotionnel, un statut social et un sentiment de réalisation dans un contexte de baisse des naissances.
- En réalité : il s'agit d'un jeu entre le contrôle et l'amour.
Pour le grand public, comprendre cette tendance permet de comprendre pourquoi les amis entourent de plus en plus d'investir dans des animaux de compagnie, mais aussi de réfléchir à la question : nous élevons-nous des animaux de compagnie pour satisfaire notre propre vanité, ou pour vraiment respecter leur vie ?
Après tout, les animaux n'ont pas besoin de devenir des “élites” ; ils ont juste besoin d'être des membres de notre famille.