Lassen Sie sich nicht von dem Etikett „out“ täuschen: Bilibili arbeitet heimlich mit KI an etwas Großem
Hallo zusammen, ich bin euer Finanzjournalist. In letzter Zeit gibt es immer wieder Stimmen im Internet, die behaupten, Bilibili sei „out“ und junge Leute würden es nicht mehr mögen – TikTok, REDnote oder sogar Hongguo Short Videos seien viel beliebter. Aber heute möchte ich euch die neuesten Finanzberichte und Entwicklungen von Bilibili zeigen, und ihr werdet feststellen: Bilibili ist nicht nur nicht tot, sondern hat in der Welle der KI sogar eine sehr einzigartige Stärke entwickelt.
Die Kernlogik dieser Analyse ist eigentlich ganz einfach: Bilibili hat nicht versucht, mit hartem Kerntechnologie-Wettbewerb zu überzeugen, sondern nutzt die über Jahre aufgebauten „Gemeinschaftsatmosphäre“ und die „Benutzerbindung“, um KI zu einem massenverfügbaren Werkzeug für die Kreation zu machen. Es entwickelt sich von einem reinen Ort zum Anschauen von Videos zu einem Spielfeld, in dem „normale Menschen mit KI Produkte und Kreativität schaffen“.
Im Folgenden zerlege ich diese Nachricht in fünf Punkte und erkläre euch in einfachen Worten, was Bilibili eigentlich tut und ob diese Strategie glaubwürdig ist.
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Erstes: Die Daten widerlegen die Theorie vom „Outsein“: Die Nutzer sind nicht weggegangen, sondern noch treuer geworden
Zuerst müssen wir einen Mythos entlarven: Haben die Nutzer von Bilibili abgenommen?
Nein, im Gegenteil – sie sind sogar treuer geworden.
Schauen wir uns zwei wichtige Daten an:
1. Mehr Nutzer: Im zweiten Quartal 2026 hatten 117 Millionen Nutzer täglich aktiven Zugang zu Bilibili, was einem Anstieg von 7% gegenüber dem Vorjahr entspricht; monatlich aktive Nutzer erreichten sogar 371 Millionen.
2. Längere Verweildauer: Die Nutzer verbringen täglich 113 Minuten auf Bilibili – 8 Minuten mehr als im Vorjahreszeitraum.
In einer Zeit, in der die Aufmerksamkeit der Menschen durch kurze Videos stark fragmentiert wird, bedeutet dies, dass die Nutzer nicht nur „Bilibili durchscrollen“, sondern sich dort wirklich aufhalten.
Warum?
Weil sich die Inhaltsökologie von Bilibili verändert hat. Früher schauten die Nutzer Humorvideos und Anime, jetzt gibt es tiefgehende Diskussionen. Die Daten zeigen, dass die Anzahl der Kommentare mit mehr als hundert Wörtern um 67% gestiegen ist. Das bedeutet, dass die Nutzer nicht nur „Gefällt mir“-Klicks machen, sondern wirklich in den Kommentaren mit den Videoentwicklern über Ideen, Technologie und das Leben sprechen.
Noch beeindruckender ist die Bewertungshäufigkeit: 1,67 Millionen Nutzer haben fünf Jahre lang kontinuierlich Inhalte auf Bilibili veröffentlicht, und 8,13 Millionen Nutzer verfolgen einen bestimmten Creator seit mehr als zehn Jahren. Eine solche langfristige Bindung ist mit Algorithmen wie denen von TikTok nur schwer zu erreichen. In der KI-Ära ist diese „menschliche“ Verbindung sogar der stärkste Schutzfaktor für Bilibili.
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Zweitens: KI ist nicht mehr nur ein Spielzeug für Nerds, sondern ein Ticket für die „Kreativität aller”
Früher dachten wir bei KI an Programmierer und Algorithmenentwickler, an Code und wissenschaftliche Arbeiten auf GitHub. Auf Bilibili hat sich KI jedoch zu einer „Volksfeier“ entwickelt.
Bilibili veranstaltete einen „AI-Kreativwettbewerb“, der sehr interessant war:
- Die Teilnehmer waren „wild“: Mehr als 60% der Teilnehmer waren keine professionellen Entwickler, 80% waren Einzelteams, und 88% der Teilnehmer hatten weniger als 10.000 Follower.
- Sehr niedriger Einstieg: Ein Creator mit 14 Jahren Erfahrung und 0 Followern gewann 100.000 Yuan mit zwei KI-Videos.
Was bedeutet das? KI senkt die Hürden für die Kreation. Früher musste man Code schreiben, designen und testen, um ein Spiel oder eine kleine Software zu entwickeln – und ein Team finden. Heute kann ein Student, ein Designer oder sogar ein gewöhnlicher Angestellter mit einer guten Idee schnell eine spielbare Demo mit KI erstellen.
Die Rolle von Bilibili hat sich verändert. Es ist nicht mehr nur eine Plattform für den Content-Distribution, sondern zu einem **„AI-Kreativitätswerkzeug“. Hier konkurrieren die Nutzer nicht darum, wer die beste Technologie hat, sondern darum, wer die interessantesten Ideen und die ansprechendsten Demos hat. Eine solche „entprofessionalisierte“ KI-Community ist in China einzigartig.
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Drittes: „Erstellen und gleich streamen“: Bilibilis einzigartiges KI-Entwicklungskonzept
Warum funktioniert KI-Kreation auf Bilibili und nicht auf anderen Plattformen? Weil die Videoformate und Gemeinschaftsmechanismen perfekt zum Entwicklungsrhythmus der KI-Ära passen.
1. Mittellange und lange Videos sind der „beste Träger“ für KI-Entwicklung
In der KI-Ära ändern sich Technologien sehr schnell – das traditionelle Vorgehen „entwickeln im Stillen und dann veröffentlichen“ ist zu langsam. Heute läuft es so: Entwickeln, streamen und gleichzeitig Feedback erhalten. Die Anzahl der Aufrufe für Videos mit einer Länge von mehr als 5 Minuten ist um 18% gestiegen. Creator können den Entwicklungsprozess, Fehler und Demo-Demonstrationen direkt als Video aufnehmen. Die Zuschauer geben während des Streams Kommentare ab: „Diese Funktion funktioniert nicht“, „Diese Bildschirmanzeige ist etwas ruckelig“. Die Creator ändern sofort und veröffentlichen die verbesserte Version.
2. Die Toy-Plattform beseitigt die letzten Hürden
Früher mussten Entwickler ihre Produkte in Appstores veröffentlichen und Werbung machen – was sehr teuer war. Bilibili hat die „Toy-Plattform“ eingeführt: Nach dem Anschauen eines Videos können Nutzer direkt mit dem Testen beginnen, ohne herunterzuladen oder installieren.
Das löst zwei Probleme:
- Für Entwickler: Keine Mühe mit der Verbreitung – die Traffic kommt von selbst.
- Für Nutzer: Null-Einstieg – Probleme können direkt in den Kommentaren gemeldet werden.
3. Nutzer sind „Produktmanager“
Auf Bilibili sind Nutzer keine Zuschauer mehr. Daten zeigen, dass 15% der Kommentare zu erfolgreichen Videos tatsächliche Anfragen der Nutzer sind. Der Creator Dr. W sagt es sehr gut: „Produkte werden nicht einfach so erfunden, sondern gemeinsam mit den Nutzern entwickelt.“ Diese tiefe Interaktion ist auf anderen Plattformen schwer nachzuahmen.
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Viertes: Kritische Punkte hinter dem Trubel: Hintergründige Sorgen und Schwächen
Obwohl alles vielversprechend erscheint, muss ich als Finanzjournalist drei Schwächen der KI-Strategie von Bilibili benennen:
1. Der Werbeertrag schrumpft und ist ungleichmäßig verteilt
Der Wachstum des KI-Werbeeinkommens von Bilibili sank von 170% im ersten Quartal auf 100% im zweiten Quartal. Warum? Weil sich die Werbestrategien in der KI-Branche geändert haben – von „Wettbewerb um Downloads“ zu „Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Nutzer“. Das bedeutet, dass nur führende Creator in Bereichen wie Technologie, Programmierung und Effizienzwerkzeuge davon profitieren können. Creator aus Bereichen wie Lifestyle, Essen und Humor haben kaum Chancen. Der KI-Erfolg ist derzeit noch ein „Elitenspiel“ und erreicht die breite Masse noch nicht.
2. Produkte sind „kurzlebig“ und fehlen an Langzeitwert
Schauen Sie sich die beliebten Produkte wie „Wan Geng Nie“ oder „Mao Niang Plan“ an – sie sind meist stark unterhaltsam und basieren auf „Gags“ und Neuheit.
- Kurze Lebensdauer: Populäre Trends veralten nach drei Monaten, und die Produkte verschwinden.
- Geringe technische Tiefe: Viele Werke befinden sich noch in der Phase kleiner Kreativitäten; es fehlt an Reife. KI kann zwar helfen, eine erste Version schnell zu erstellen, aber die weitere Feinabstimmung, Anpassung und Kommerzialisierung erfordern menschliches Können.
3. „Nicht-professionell“ ist ein Doppelgesicht
64% der Teilnehmer haben keine professionelle Ausbildung – das ist sowohl ein Vorteil (viel Kreativität) als auch ein Nachteil (schwache technische Grundlagen).
Zum Beispiel wurde die erste Version von „Wan Geng Nie“ innerhalb weniger Stunden erstellt, aber die anschließende Anpassung an verschiedene Geräte und Browser dauerte einige Wochen. KI kann solche Probleme oft nicht im Voraus erkennen; letztendlich müssen sie von Menschen gelöst werden. Ohne professionelle technische Grundlagen können diese Produkte schnell zu „einmaligen Highlights“ werden.
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Fünftes: Bilibilis ultimatives Ziel: Nicht der zweite GitHub werden, sondern eine „AI-Kreativitätsgemeinschaft“
Schließlich müssen wir die strategische Ausrichtung von Bilibili klar sehen.
Bilibili will nicht der zweite GitHub werden (eine Community für harten Code) oder eine weitere Technologie-Plattform. Seine Positionierung ist sehr klar: Es will die KI-Kreativitätsgemeinschaft mit dem niedrigsten Einstieg und der höchsten Breitenverbreitung in China werden.
Seine Logik ist:
1. Interesse wecken: Durch Inhalte zeigen, dass KI Spaß macht.
2. Hürden senken: Mit der Toy-Plattform und Werkzeugen ermöglichen, dass normale Menschen etwas erschaffen können.
3. Feedback sammeln: Durch Gemeinschaftsinteraktionen die Produkte weiterentwickeln.
4. Industrien verbinden: Gute Projekte an Investoren (wie Sequoia, ZhenGe) und Hersteller (wie Nvidia, Zhipu) weiterleiten.
Bilibili hat bereits 70% seiner KI-Investitionen in Videoverständnis, Distribution und Kreation investiert – das zeigt, dass es KI als Werkzeug zur Steigerung der Effizienz seiner bestehenden Geschäfte nutzt, anstatt blind nach technischen Durchbrüchen zu streben.
Zukünftige Herausforderungen:
Bilibili muss das „Volkscharakter“ und die „Professionalität“ ausbalancieren, sowie kurzfristigen Traffic und langfristigen Wert. Wenn es nur nach Aufmerksamkeit strebt, bleibt am Ende vielleicht nur eine Menge veralteter Trends übrig; wenn es zu sehr auf Professionalität setzt, verliert es den „menschlichen“ Charakter von Bilibili.
Zusammenfassung:
Viele denken, Bilibili nutze KI nur, um Aufmerksamkeit zu erregen, aber tatsächlich ist das Faszinierendste an KI, dass sie den Menschen die Macht der Kreation in die Hände gibt. Bilibili versucht zu zeigen, dass in einer Ära voller Algorithmen und Code „Gemeinschaft“ und Kreativität immer noch die wertvollsten Ressourcen sind. Ob dieses Experiment erfolgreich sein wird, wissen wir noch nicht – aber genauso wie es immer neue Trends in den Kommentaren gibt, lohnt es sich, Bilibilis KI-Experiment weiter zu verfolgen.