No te dejes engañar por el rótulo de “obsoleto”: Bilibili está haciendo grandes cosas con la IA de manera discreta
Hola a todos, soy vuestro periodista financiero. Últimamente, hay una opinión en internet que dice que Bilibili (哔哩哔哩) está “obsoleto” y que los jóvenes ya no lo ven, prefiriendo servicios como TikTok, REDnote e incluso las series cortas de Hongguo. Pero hoy os voy a mostrar los últimos informes financieros y novedades de Bilibili, y descubriréis que no solo no ha muerto, sino que incluso ha desarrollado una habilidad muy única gracias a la ola de la IA.
La lógica central de este artículo es muy simple: Bilibili no ha competido directamente en tecnología avanzada, sino que ha utilizado su “ambiente comunitario” y la “fidelidad de los usuarios” acumulados a lo largo de los años para convertir la IA en una herramienta de creación para el público general. Está pasando de ser simplemente un lugar para ver videos a un espacio donde la gente común puede usar la IA para crear productos y obras creativas.
A continuación, desglosaré este artículo en cinco partes para que entendáis claramente qué está haciendo Bilibili y si esta estrategia es confiable.
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Primero: Los datos desmenten la teoría del “obsolescimiento”: Los usuarios no solo no se han ido, sino que son aún más leales
Primero, debemos desvanecer un mito: ¿han disminuido los usuarios de Bilibili?
No, al contrario, son aún más leales.
Veamos dos datos clave:
1. Más usuarios: En el segundo trimestre de 2026, Bilibili tenía 117 millones de usuarios activos diarios, un 7% más que el año anterior; el número de usuarios activos mensualmente alcanzó los 371 millones.
2. Más tiempo pasado: Los usuarios pasan 113 minutos diarios en Bilibili, 8 minutos más que el mismo período del año pasado.
En una era en la que la atención de la gente se divide entre los videos cortos, el hecho de que los usuarios pasen 8 minutos más al día y que el tiempo total aumente un 14% indica que no están simplemente “mirando” el sitio, sino que realmente “pasan tiempo” allí.
¿Por qué?
Porque el ecosistema de contenidos de Bilibili ha cambiado. Antes, la gente veía videos divertidos o anime; ahora, participa en discusiones profundas. Los datos muestran que el número de comentarios largos (más de cien palabras) ha aumentado un 67% en comparación con el año anterior. Esto significa que los usuarios no solo dan “me gusta”, sino que realmente comparten ideas, tecnologías y experiencias con los creadores de videos (UPs) en los comentarios.
Lo más impresionante es la tasa de retención: Hay 1.67 millones de UPs que han publicado contenido en Bilibili durante 5 años consecutivos, y 8.13 millones de usuarios siguen a un mismo UP durante más de 10 años. Este tipo de relación a largo plazo es difícil de establecer con los sistemas de recomendación de TikTok. En la era de la IA, estas conexiones humanizadas son la mayor ventaja de Bilibili.
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Segundo: La IA ya no es un juguete para geeks, sino un pase para la creatividad de todos
Antes, cuando hablábamos de IA, pensábamos en programadores, ingenieros de algoritmos, código en GitHub y artículos académicos. Pero en Bilibili, la IA se ha convertido en una fiesta para todos.
Bilibili organizó un “Concurso de Creación con IA”, y los resultados fueron muy interesantes:
- Los participantes son muy variados: Más del 60% no son desarrolladores profesionales, el 80% son equipos de una sola persona, y el 88% de los participantes tienen menos de 10,000 seguidores.
- El umbral es muy bajo: Un UP con 14 años de registro y cero seguidores ganó 100,000 yuanes con dos videos basados en la IA.
Esto demuestra que la IA ha bajado el umbral para la creación. Antes, para crear un juego o un pequeño software, necesitabas saber programar, diseñar y testar, y también encontrar un equipo. Ahora, un estudiante, un diseñador o incluso un empleado común puede usar la IA para crear rápidamente una versión demostrativa (Demo).
El papel de Bilibili ha cambiado: ya no es solo una plataforma de distribución de contenidos, sino un incubador de creatividad con IA. Aquí, la competencia no radica en quién tiene la tecnología más avanzada, sino en quién tiene las ideas más interesantes y las demostraciones más atractivas. Este tipo de comunidad no especializada en IA es único en China.
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Tercero: “Crear mientras se emite”: El modelo de desarrollo de IA único de Bilibili
¿Por qué la creación con IA funciona tan bien en Bilibili y no en otras plataformas? Porque el formato de video y el mecanismo comunitario de Bilibili se adaptan perfectamente al ritmo de desarrollo de la era de la IA.
1. Los videos largos son el “mejor soporte” para el desarrollo con IA
La tecnología evoluciona rápidamente en la era de la IA, y el método tradicional de “desarrollar en secreto y luego publicar” es demasiado lento. Ahora, la gente desarrolla, emite en directo y recibe comentarios en vivo. El tiempo de visualización de videos de más de 5 minutos ha aumentado un 18% en Bilibili. Los creadores pueden grabar el proceso de desarrollo, los errores que surgen y las demostraciones directamente en video. Los espectadores pueden dar sugerencias en los comentarios: “Esta función no funciona bien”, “esa imagen se corta”. Los creadores pueden modificarlas inmediatamente y publicar de nuevo.
2. La plataforma Toy acorta la distancia entre el desarrollo y el uso
Antes, los desarrolladores tenían que subir sus productos a las tiendas de aplicaciones y promocionarlos, lo que era costoso. Bilibili creó la plataforma Toy, que permite a los usuarios probar los productos directamente después de ver los videos, sin necesidad de descargarlos o instalarlos. Esto resuelve dos problemas:
- Para los desarrolladores: no necesitan dedicar tiempo a la distribución; el tráfico llega de manera natural.
- Para los usuarios: es una experiencia sin barreras, y pueden dar feedback directamente en los comentarios.
**3. Los usuarios son “gerentes de producto”
En Bilibili, los usuarios no son solo espectadores. El 15% de los comentarios de los videos más populares provienen de sugerencias reales de los usuarios. El creador Dr. W lo expresa muy bien: “Los productos no se inventan, sino que crecen junto con los usuarios”.
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Cuarto: Un vistazo realista: las preocupaciones y debilidades detrás del auge
Aunque todo parece prometedor, como periodista financiero, debo señalar tres problemas importantes en la estrategia de IA de Bilibili:
1. La rentabilidad publicitaria está disminuyendo y no está distribuida equitativamente
El crecimiento de los ingresos publicitarios por IA disminuyó del 170% en el primer trimestre al 100% en el segundo trimestre. ¿Por qué? Porque las estrategias de publicidad en el sector de la IA han cambiado, pasando de “competir por el número de descargas” a “competir por la atención de los usuarios”. Esto significa que solo los creadores de contenido en áreas como tecnología, programación y herramientas de eficiencia pueden beneficiarse. Los creadores de contenido en áreas como vida cotidiana, gastronomía y humor no tienen mucha competencia en este ámbito. La rentabilidad de la IA aún es un privilegio de los expertos, y no beneficia a la mayoría de los usuarios.
2. Los productos son de corta duración y carecen de valor a largo plazo
Productos populares como “Wange Nian” y “Mao Niang Plan” dependen mucho del entretenimiento y de la novedad. Tienen un ciclo de vida corto: los temas de moda se desactualizan rápidamente, y los productos también pierden su atractivo.
- Poca profundidad técnica: Muchos productos aún están en la etapa de “pequeñas ideas”; falta mucho para que se conviertan en productos maduros. La IA puede ayudar a crear una primera versión rápidamente, pero el refinamiento, la adaptación y la comercialización dependen de personas reales.
3. La “no profesionalidad” es un arma de doble filo
El 64% de los participantes no tienen experiencia profesional, lo que es tanto una ventaja (más creatividad) como una desventaja (menor conocimiento técnico). Por ejemplo, “Wange Nian” se creó en unas horas, pero se necesitaron una o dos semanas para adaptarlo a diferentes dispositivos y navegadores. La IA no puede detectar todos estos problemas de fondo; al final, las personas tienen que solucionarlos.
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Quinto: La ambición final de Bilibili: no ser un segundo GitHub, sino una comunidad de creación con IA
Finalmente, debemos comprender la posición estratégica de Bilibili.
Bilibili no quiere ser un segundo GitHub (una comunidad de código avanzado), ni otro foro técnico. Su objetivo es claro: convertirse en la comunidad de creación con IA con el umbral de participación más bajo y la mayor penetración entre el público en China.
Su lógica es:
1. Despertar interés: hacer que la gente vea la IA como algo divertido a través de los contenidos.
2. Bajar los barreras: permitir que la gente común cree cosas con la ayuda de la plataforma y herramientas.
3. Recoger feedback: mejorar los productos a través de la interacción comunitaria.
4. Conectar con la industria: presentar los proyectos exitosos a inversores (como Sequoia y ZhenFund) y empresas (como NVIDIA y Zhipu).
Bilibili ha invertido el 70% de sus gastos en IA en la comprensión, distribución y creación de contenidos, lo que indica que ve la IA como una herramienta para mejorar la eficiencia de sus negocios actuales, no como un objetivo de investigación tecnológica a ciegas.
Desafíos futuros:
Bilibili necesita equilibrar su carácter “popular” con su profesionalidad, y su tráfico a corto plazo con su valor a largo plazo. Si solo busca el auge, podría quedarse solo con contenidos obsoletos; si se enfoca demasiado en la profesionalidad, perderá su esencia humana.
En resumen:
Muchos piensan que Bilibili está haciendo algo sin sentido con la IA, pero en realidad, lo más atractivo de la IA es que da a la gente común el poder de crear*. Bilibili está intentando demostrar que, en una era dominada por algoritmos y código, la comunidad y la creatividad siguen siendo recursos muy valiosos*. No sabemos si este experimento tendrá éxito, pero, al igual que los nuevos memes que aparecen constantemente en los comentarios, este experimento con la IA merece nuestra atención continua.